中國食品新聞網(wǎng)訊（李書濟）4月11日，國家工業(yè)和信息化部公布了首批“中國消費名品”名單，河南仰韶酒業(yè)有限公司旗下“仰韶彩陶坊”赫然在列，是河南省唯一一家酒行業(yè)入選品牌。多家行業(yè)媒體對此事進(jìn)行聚集報道，盛贊仰韶彩陶坊為“河南人榮光”?，F(xiàn)將行業(yè)媒體文章系統(tǒng)整理以作分享。

　　4月11日，工業(yè)和信息化部首批“中國消費名品”名單揭曉，仰韶彩陶坊作為豫酒代表躋身國家級名品序列。

　　這一評選不僅是對品牌實力的認(rèn)可，更折射出中國消費產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴張”向“價值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的深刻變革——在產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭加劇的背景下，唯有兼具文化厚度、創(chuàng)新銳度和戰(zhàn)略定力的品牌，方能突圍而出。

　　仰韶彩陶坊的入選，既是對其深耕文化賦能的肯定，也為中國消費品牌探索高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活樣本。

　　文化賦能，跨越7000年的品牌底蘊

　　仰韶彩陶坊的入選，背后是一場跨越7000年的文化碰撞。仰韶文化的厚重底蘊，為仰韶彩陶坊提供了獨特且極具生命力的發(fā)展根基。

　　仰韶彩陶坊以仰韶遺址出土的小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶為原型，復(fù)刻出具有強烈辨識度的產(chǎn)品形態(tài)，讓每一瓶酒都轉(zhuǎn)化為可感知、可消費的文化符號。

　　這種設(shè)計并非簡單的視覺移植，而是基于對仰韶先民釀酒場景的考古還原——陶器作為糧食儲存與發(fā)酵工具的歷史淵源，賦予了產(chǎn)品深厚的文化合理性。

　　更深層的突破在于文化與當(dāng)代生活的連接。

　　從連續(xù)12年擔(dān)任黃帝故里拜祖大典供奉用酒，到攜手河南衛(wèi)視打造“中國節(jié)日奇妙游”，仰韶彩陶坊將文化符號融入節(jié)慶儀式、節(jié)目IP等場景，讓消費者在飲酒過程中完成對中華文明的情感共鳴。

　　這種沉浸式文化體驗打破了傳統(tǒng)白酒營銷的促銷邏輯，轉(zhuǎn)而通過價值認(rèn)同建立用戶粘性。

　　對此，品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐表示：“仰韶彩陶坊入選中國消費名品，證明傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)化需要雙向解碼——既要挖掘歷史基因，更要構(gòu)建與現(xiàn)代消費場景的連接通道?！?/span>

　　創(chuàng)新破局，技術(shù)與戰(zhàn)略的雙重升級

　　當(dāng)下，白酒行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，仰韶酒業(yè)作為豫酒龍頭，其以技術(shù)創(chuàng)新重塑傳統(tǒng)工藝，以戰(zhàn)略創(chuàng)新重構(gòu)市場格局，為區(qū)域品牌轉(zhuǎn)型升級提供了可行路徑。

　　技術(shù)層面，仰韶彩陶坊“陶融香”品類創(chuàng)新具有標(biāo)志性意義。獨創(chuàng)“九糧六陶”工藝(陶房制曲、陶窖釀造、陶甑蒸餾、陶沙過濾、陶壇貯存、陶瓶裝酒)，將仰韶文化中的陶器使用智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代釀造標(biāo)準(zhǔn)。

　　通過對仰韶遺址中陶器殘留物的成分分析，仰韶酒業(yè)科學(xué)團隊發(fā)現(xiàn)，陶質(zhì)容器特有的微孔結(jié)構(gòu)能促進(jìn)菌群代謝，有助于酒體形成“平衡、圓潤、協(xié)調(diào)”的獨特風(fēng)格。

　　通過現(xiàn)代生物技術(shù)與傳統(tǒng)工藝的結(jié)合，仰韶彩陶坊既保留了傳統(tǒng)風(fēng)味的文化根脈，又實現(xiàn)了規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的品質(zhì)穩(wěn)定，為傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化提供了范例。

　　為了進(jìn)一步提升品質(zhì)，仰韶彩陶坊高度強化全產(chǎn)業(yè)鏈布局，從原糧種植開始，嚴(yán)格把控每一個環(huán)節(jié)的質(zhì)量。通過“一莊五園”綜合管控平臺實現(xiàn)全鏈數(shù)據(jù)可視化，從原糧種植到物流環(huán)節(jié)均實現(xiàn)自動化、數(shù)字化升級，實現(xiàn)了生產(chǎn)過程的精準(zhǔn)控制和高效管理，構(gòu)建了一條堅實的“品質(zhì)生命線”。

　　而置身于白酒市場，仰韶彩陶坊則打破了白酒行業(yè)長期以來“強者恒強”的固有格局，通過精準(zhǔn)的市場定位和有效的營銷策略，在河南大本營市場牢牢扎根，并逐步向全國重點市場拓展。

　　一方面，推動河南市場深度化，以鄭州為中心，傾力打造10億級以上省會市場，5億級市級市場、10余個億元縣級市場;另一方面，以河南為圓點，打造環(huán)河南同心城市圈，構(gòu)建北至北京、南至海南的市場中軸線，同時在長三角和珠三角地區(qū)重點布局。

　　針對省外市場，仰韶酒業(yè)還積極推進(jìn)渠道革新，啟動“1+1+N共營模式”，充分發(fā)揮廠商優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享和互利共贏，有效提升市場覆蓋率和銷售業(yè)績。

　　行業(yè)啟示，仰韶彩陶坊的價值延伸

　　馬斐九頻道看來，仰韶彩陶坊入選“中國消費名品”，對中國白酒以及消費品行業(yè)具有重要啟示。

　　其一，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化需要系統(tǒng)思維。

　　當(dāng)下不少品牌將“國潮”簡單理解為紋樣復(fù)刻或IP聯(lián)名，仰韶彩陶坊則以實踐表明，真正的文化賦能需完成“考古研究—符號提煉—場景再造”的全鏈條轉(zhuǎn)化。

　　不只借用仰韶文化的視覺符號，更深入挖掘陶器與釀酒的歷史關(guān)聯(lián)，將文化基因注入產(chǎn)品研發(fā)、品牌敘事、消費體驗的每個環(huán)節(jié)，從而使文化不再是營銷噱頭，而是成為產(chǎn)品的價值內(nèi)核。

　　其二，區(qū)域品牌的破局關(guān)鍵在于價值重構(gòu)。

　　在消費行業(yè)，品質(zhì)始終是消費者選擇的核心因素。仰韶彩陶坊通過全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化管理，建立起嚴(yán)格的品控體系，從原料篩選到釀造工藝的每個環(huán)節(jié)都力求精準(zhǔn)。這種對品質(zhì)的堅守，讓品牌在激烈的市場競爭中贏得口碑。

　　同時，仰韶彩陶坊通過以“陶融香”建立品類壁壘，并強勢占位高端文化白酒，聚焦細(xì)分市場與價值競爭，深化品牌的獨特性及不可替代性，不斷探索更多突圍可能。

　　其三，產(chǎn)業(yè)升級需要構(gòu)建共生生態(tài)。

　　仰韶酒業(yè)“一莊五園”綜合體涵蓋原糧種植、生態(tài)釀造、文旅體驗等多元功能，將白酒生產(chǎn)從工廠流水線延伸至田間地頭。這種模式不僅保障了供應(yīng)鏈安全，更通過產(chǎn)業(yè)融合激活區(qū)域經(jīng)濟——酒糟轉(zhuǎn)化為有機肥反哺農(nóng)田，文旅項目帶動周邊就業(yè)，形成“以酒興農(nóng)、以農(nóng)促酒”的良性循環(huán)。這種超越商業(yè)利潤的產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，為中國制造轉(zhuǎn)型升級提供了重要方向。

　　據(jù)悉，入選“中國消費名品”后，在國家政策支持下，仰韶彩陶坊將獲得更高層級的傳播與銷售拓展機會，仰韶彩陶坊也將以此為契機，加速全國化與國際化進(jìn)程。

　　可以看到，對于仰韶彩陶坊而言，這份榮譽既是肯定，也是新的起點。未來，仰韶彩陶坊將繼續(xù)以文化為根、以創(chuàng)新為徑，為自身、為行業(yè)，也為中國消費品牌探索出更多高質(zhì)量發(fā)展思路。（文圖 馬斐九頻道）