農村電商的發(fā)展有了更多具體的實施方向。3月14日，在商務部例行新聞發(fā)布會上，商務部新聞發(fā)言人何亞東表示，發(fā)展農村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設農村現代流通體系的重要舉措。就在前一天，商務部等9部門發(fā)布《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》），指出要在五年內，培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業(yè)、打造1000個左右縣域直播電商基地。事實上，過去幾年中，電商下沉一直是熱門話題，“村播”流行，快遞進村提質，農村下沉市場幾乎成了每家電商平臺的關注重點之一。眼下，隨著多項政策意見的出臺，農村電商又迎來了新的機會。

電商賣貨：“村播”助力農產品銷售

電商下沉已經成為明顯的發(fā)展趨勢。在商務部等9部門發(fā)布的《意見》中，明確提出了要用五年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系，其中就包括“打造1000個左右縣域直播電商基地”“培育10000名左右農村電商帶頭人”等目標。

《意見》中指出，“升級改造縣級電商公共服務中心（電商產業(yè)園區(qū)）”等內容的指向性也十分明確：大力發(fā)展農村直播電商，也就是“村播”，并讓“村播”帶動更多的農產品流動，為農民創(chuàng)造更多收入來源。

事實上，在農村電商直播的帶動下，下沉市場的電商在這幾年已經有了不錯發(fā)展。根據抖音電商發(fā)布的《2023豐收節(jié)抖音電商助農數據報告》，過去一年，抖音電商里掛車售賣農產品的短視頻數量為2186萬條，直播間里農特產商品講解總時長達3778萬小時，貨架場景帶動的農特產銷量同比增長了137%。僅僅一年中，平臺銷售的農特產種類就同比增長了188%。

通過短視頻、直播、貨架商城等電商模式促進農產品的產銷對接，這一商業(yè)模式在過去幾年中已經被不斷驗證過。而農產品直播又憑借其源頭的沉浸式場景以及農民主播的淳樸真誠，成為了農產品電商銷售全鏈條中的“王牌”之一?！按宀ァ闭诔蔀閹愚r產品銷售、創(chuàng)新農業(yè)品牌營銷、推動鄉(xiāng)村旅游的新手段。

農業(yè)農村部最新發(fā)布的數據顯示，過去一年，農村網絡零售額達到2.49萬億元?，F代農業(yè)園區(qū)建設提檔升級，新建50個國家現代農業(yè)產業(yè)園、40個優(yōu)勢特色產業(yè)集群、200個農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個農業(yè)現代化示范區(qū)。農業(yè)社會化服務面積超過19.7億畝次、服務小農戶9100多萬戶。在產業(yè)帶動、就業(yè)拉動下，據國家統計局數據，農村居民人均可支配收入達到21691元、比上年實際增長7.6%。

物流下沉：快遞進村再提速

一頭連著生產，一頭連著消費，保障農村的快遞物流無阻點，成為了暢通城鄉(xiāng)經濟循環(huán)的必經之路。《意見》明確指出，加快農村現代物流配送體系建設，包括提高農村物流設施現代化水平、提高農村物流配送集約化水平以及推動農村商貿物流創(chuàng)新發(fā)展。

具體來看，除了打通“最后一公里”，推動縣級物流配送中心（物流園區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網點數字化改造之外，《意見》中也提出了要支持發(fā)展“電商+產地倉+寄遞物流”，形成集貨、加工、配送、網銷等統一供應鏈條，提高農產品上行效率。這也意味著，在物流供應鏈的不斷完善之下，多元消費主體參與下的農村經濟，有可能借助電商渠道孕育出新的消費模式。

而在這個創(chuàng)新的過程中，快遞進村、物流下鄉(xiāng)扮演著“基石”的角色。在3月14日的商務部例行新聞發(fā)布會中，何亞東明確指出，發(fā)展農村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設農村現代流通體系的重要舉措。國家郵政局公布的數據顯示，2023年，中國累計建成28.9萬個村級寄遞物流綜合服務站、19萬個村郵站、1267個縣級公共寄遞配送中心，郵快合作建制村覆蓋率超70%。

雙向的流通不僅促進了農業(yè)電商的發(fā)展，也進一步釋放了農村的消費潛力。不管是做大快遞規(guī)模，促進量的增長，還是調整產品結構，改善農產品收發(fā)比例，都需要多元快遞主體的參與。過去幾年中，以京東物流為例，當前，京東物流已經深入全國2000多個產地產業(yè)帶，通過充分發(fā)揮一體化供應鏈優(yōu)勢，將基礎設施、技術、人才下沉，讓五常大米、寧夏鹽池灘羊、伽師西梅、寧德大黃魚、庫爾勒香梨、宿遷霸王蟹、修文獼猴桃、四川會理石榴等多樣農產品走出了當地。

未來發(fā)展：激活農村消費動能

隨著我國電子商務的不斷發(fā)展，不可否認，農村電商這一領域的發(fā)展已步入“深水區(qū)”。在電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營看來，近年來，隨著電子商務用戶增長速度的放緩和消費升級趨勢的發(fā)展，一方面支持中國電子商務快速成長近30年的人口紅利開始消失，另一方面原有的電商品類競爭激烈，商家在品類發(fā)展上容易遭遇瓶頸。

而農村電商的發(fā)展無疑將成為打破電商領域當前局面的有力手段。正如何亞東所說，發(fā)展農村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設農村現代流通體系的重要舉措，也是轉變農業(yè)發(fā)展方式、帶動農民增收、更好滿足農村消費需求的有效抓手。“通過挖掘農產品，電商平臺不管在提升利潤還是豐富產品線程度上都將迎來新的發(fā)展機會。”趙振營說道。

2024年的中央一號文件明確提出，實施農村電商高質量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產網絡銷售。基于這樣的背景，品牌定位專家詹軍豪認為，農村電商在未來五年的發(fā)展將會迎來關鍵期，他表示，在培養(yǎng)農村電商的過程中，目前尚存在基礎設施建設、農產品標準化等問題。“農村地區(qū)的網絡、交通、物流等基礎條件需要加大投入，對農民的電商技能和意識進行培養(yǎng)，”他表示，對于當地產出的商品，還要制定統一的質量標準和包裝規(guī)范，確保農產品的質量和安全，強化品牌推廣。

趙振營認為，電商“下沉”的核心意義，在于確保農村生活物資供應，方便農民購買生產生活用品。“在拓展電商銷售規(guī)模的同時，也不能忽視農村農民最基本的線上線下協同消費需求，二者共同發(fā)展才能夠進一步激發(fā)農村消費的新活力?！壁w振營說道。

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