2022年是特殊的一年。面對(duì)多重挑戰(zhàn)，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，特別是超過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破4300億元”的目標(biāo)，達(dá)到5313.8億元。

某農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)主播在網(wǎng)絡(luò)直播銷售臍橙。（圖片由CNSPHOTO提供）

3月15日，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院與北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），認(rèn)為2022年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不少亮點(diǎn)給農(nóng)村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將進(jìn)入中高速發(fā)展時(shí)期。

“目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展呈現(xiàn)出多種趨勢(shì)?！?月15日下午，在2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)上，中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)洪濤表示，從宏觀來(lái)看，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)模化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、數(shù)智化、網(wǎng)鏈化、國(guó)際化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化、數(shù)字化十大發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，2022年我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的政策，面對(duì)政策利好，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了很多新的特點(diǎn)亮點(diǎn)。2022年，快遞進(jìn)村效果顯著，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速超過(guò)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售，農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)有新亮點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強(qiáng)，預(yù)制菜和即時(shí)零售成為新熱點(diǎn)。

據(jù)洪濤介紹，從專業(yè)角度來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預(yù)制菜電商將進(jìn)入升級(jí)發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺(tái)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來(lái)越大，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無(wú)接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化控制塔成時(shí)尚。

特別是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，目前仍在繼續(xù)高速增長(zhǎng)。2022年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長(zhǎng)25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長(zhǎng)153%；進(jìn)口68.9億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。“不僅農(nóng)產(chǎn)品跨境電商政策制度體系持續(xù)完善，在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)口多元發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口也在探索新渠道。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，如進(jìn)口活鮮商品開啟跨境電商保稅網(wǎng)購(gòu)模式、直播帶貨成為海外農(nóng)產(chǎn)品拓展中國(guó)市場(chǎng)的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探索開辟農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新通路、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品涌入跨境電商賽道等等，都體現(xiàn)了如今農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新特點(diǎn)新趨勢(shì)。

“當(dāng)然，相關(guān)政策的系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性不足，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有限，專業(yè)人才短缺等問(wèn)題也是制約如今農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的主要因素?！焙橛抡f(shuō)。

不僅農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域面臨一些不足，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商整體發(fā)展都面臨一些新的問(wèn)題。報(bào)告顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)相互不成體系，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，不能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，跨境電商B2B交易沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、預(yù)制菜電商跟風(fēng)嚴(yán)重，文化建設(shè)嚴(yán)重滯后，統(tǒng)計(jì)嚴(yán)重滯后，理論研究相對(duì)滯后等問(wèn)題，仍在影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

“2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實(shí)施‘十四五’規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年、為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家奠定基礎(chǔ)的重要一年。農(nóng)產(chǎn)品電商如何更好地賦能數(shù)字鄉(xiāng)村振興具有重要意義，需要社會(huì)各界給予更多的關(guān)注?！焙闈f(shuō)。

（編輯 李闖）

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