快節(jié)奏的都市生活下,精神壓力巨大、工作過度勞累導致很多人都出現(xiàn)了夜深卻“難以入眠”的狀況。如何邂逅甜蜜美夢,安心睡個好覺?國內(nèi)知名功能飲料探索者——日加滿這次和抖音達人#醉鵝娘小酒館#聯(lián)動合作,用一則趣味視頻,希望幫助消費者們找到甜睡秘籍。

(視頻鏈接: https://v.douyin.com/Jf1tR2C/)

　　和以往“調(diào)酒和品酒”的故事情節(jié)不同,這一次,醉鵝娘的睡前推薦別具匠心,真摯的腳本和過于生活化的狀態(tài)讓粉絲直呼“一定是在我家裝了攝像頭!”。視頻里的鵝娘因為第二天要見甲方而壓力山大,無心睡眠,而好友則適時的遞上了一瓶日加滿甜睡。嘴上碎碎念著“誰也救不了我”,但依舊乖乖喝下的鵝娘,想不到很快酣然入睡。雖然可能存在一定的夸張效果,但這很快安睡的場景的確讓時下的“熬夜”一族倍感親切。

　　據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示,日加滿是成立于2003年的一家上海本土企業(yè),旗下產(chǎn)品有經(jīng)典小綠瓶、蔓越莓、膠原等飲品,是一家致力于研究和生產(chǎn)綠色健康的功能性飲料研究和制造公司。

　　作為一個有著十幾年“資歷”的老牌“國貨”,近幾年,日加滿的廣告營銷也是“玩”得風生水起:朱一旦的聯(lián)合推廣、潮酷的街頭涂鴉、國潮音樂節(jié)的冠名等等?？梢钥吹贸?日加滿正在努力和年輕卻很有想法的新一代消費群體進行溝通。

　　此次日加滿和醉鵝娘的合作也十分巧妙。醉鵝娘作為短時間內(nèi)吸粉無數(shù)的自媒體博主,憑借著自身過硬的專業(yè)素養(yǎng)成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷圈知名的“垂類達人”,與日加滿的品牌理念“Be a Pro”(功能飲料領域的專家)契合度很高。

　　小劇場結束后,醉鵝娘也進行了日加滿新品——甜睡的產(chǎn)品介紹。GABA是甜睡產(chǎn)品里的一種食品原料,是一種天然的非蛋白質(zhì)氨基酸【1】。也有相關研究表明,攝入一定量的GABA,可以改善睡眠質(zhì)量,能夠抗壓力,對人體也起著放松效果【2】。這些賣點也通過這則小視頻被 “放大”給消費者們。

　　日加滿甜睡營養(yǎng)素飲料:祝你晚安好夢

　　“無糖”作為時下的流行要素,早已被各大品牌方列入產(chǎn)品開發(fā)的重點要求,日加滿甜睡也是如此,作為無糖飲料,睡前喝無負擔。如果你有睡前喝一杯酒的習慣,不如看看醉鵝娘的紅酒兌甜睡,用1比1的比例把甜睡和干紅兌在一起,甜睡清爽的口感,很好地平衡了葡萄酒的酸度。醇厚又不失清新的紅酒特調(diào)度數(shù)大概是12度,睡前喝微微醺,特別適合壓力大等需要快樂加持的夜晚。

　　日加滿的口碑很不錯,但如何在生產(chǎn)好產(chǎn)品的同時,更有效的輸出品牌理念,為品牌獲得“忠實顧客”群體,特別是年輕的顧客群體。從這一點來看,日加滿或者說任何一個品牌方其實都仍然需要很長的路去走。

　　文獻參考:

　　閆朝陽,李旭,查士銀,王元秀.γ-氨基丁酸的研究與應用進展[JOL].濟南大學學報(自然科學版),2020(04)395-401[2020-07-02].

　　堀江典子,菅美奈子,金武祚.GABA(γ-氨基丁酸)的功能性[J].中國食品添加劑,2010(06)169-173.