出生于1995年-2009年之間的Z世代，在我國人口數(shù)量中有2.6億。他們的消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)態(tài)度是什么，他們最鐘情什么樣的品牌？

11月17日，南都·灣財(cái)社在廈門國際會(huì)展中心舉辦中國智媒營(yíng)銷大會(huì)·未來金理獎(jiǎng)全國大學(xué)生IMC大賽暨年輕態(tài)營(yíng)銷增長(zhǎng)大會(huì)，并正式發(fā)布“Z世代消費(fèi)大賞榜單”。國內(nèi)休閑零食領(lǐng)軍品牌——良品鋪?zhàn)由习瘛?023年度最受Z世代喜歡的品牌”。

此次評(píng)選，良品鋪?zhàn)幽軌蛎摲f而出，正是契合了Z世代對(duì)休閑零食“高品質(zhì)”“創(chuàng)新”“悅已”等精準(zhǔn)需求。

“初心和品牌DNA才是一個(gè)品牌能夠長(zhǎng)久的基石。”在南都論壇上，良品鋪?zhàn)悠放剖袌?chǎng)中心、社交電商負(fù)責(zé)人湯麗分享，良品鋪?zhàn)拥腄NA就是對(duì)高品質(zhì)零食戰(zhàn)略的堅(jiān)守。

一方面，良品鋪?zhàn)右浴昂迷显炀秃梦兜馈弊鳛楫a(chǎn)品開發(fā)理念，挑選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、不斷精選好原料，持續(xù)打造高品質(zhì)零食。為確保原料的產(chǎn)地，以及種養(yǎng)殖環(huán)節(jié)能夠達(dá)到良品鋪?zhàn)拥脑弦?，良品鋪?zhàn)舆€協(xié)同供應(yīng)商一起，與原產(chǎn)地的種養(yǎng)殖合作社建立“公司+農(nóng)戶”的模式，建立專屬的種養(yǎng)殖基地，專供良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品。目前，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)在全國簽下了12個(gè)種植基地。

另一方面，良品鋪?zhàn)舆€制定了一系列產(chǎn)品與原料標(biāo)準(zhǔn)，包括原材料的等級(jí)、品相、選用部位等，在每一批次的原料中挑選出品質(zhì)更高的部分。同時(shí)，通過數(shù)智化供應(yīng)鏈的全鏈路優(yōu)化，良品鋪?zhàn)釉谔岣呗募s交付效率、倉配資源智能調(diào)度等方面逐年降低供應(yīng)鏈綜合成本，在競(jìng)爭(zhēng)中保持著品質(zhì)和價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)，滿足著Z世代對(duì)“品質(zhì)”“實(shí)用主義”“性價(jià)比”的多重需求。

在此基礎(chǔ)上，良品鋪?zhàn)诱谝I(lǐng)零食行業(yè)向細(xì)分人群和科學(xué)健康的方向升級(jí)，研發(fā)投入年年創(chuàng)新高。財(cái)報(bào)顯示，2022年良品鋪?zhàn)友邪l(fā)投入5055萬元，同比增長(zhǎng)27.45%，已經(jīng)連續(xù)五年增長(zhǎng)。

讓Z世代喜歡的品牌，不能是曇花一現(xiàn)的品牌，更應(yīng)具備“長(zhǎng)紅”的屬性，核心便是堅(jiān)持“創(chuàng)新”。在各種新產(chǎn)品新品牌層出不窮的當(dāng)下，品牌必須保持敏感的市場(chǎng)洞察。良品鋪?zhàn)泳透鶕?jù)年輕人追求健康的需求，在產(chǎn)品配方上不斷逼近更少的添加和更多的營(yíng)養(yǎng)，持續(xù)縮短產(chǎn)品產(chǎn)銷周期。前不久上新的紫衣腰果全程純烘烤，不油炸不鹽炒，配料純凈，一上市便大受歡迎，在單場(chǎng)直播中，創(chuàng)造了單品銷售500w的好成績(jī)。

就此次論壇，廈門大學(xué)新傳學(xué)院副院長(zhǎng)陳素白接受媒體采訪時(shí)表示，Z世代講究“自我滿足”“盡自己能力滿足自己興趣愛好，讓自己人生更有味”，所以在產(chǎn)品與服務(wù)上，品牌在考慮品質(zhì)、顏值等因素的基礎(chǔ)上，還要注重產(chǎn)品的情感體驗(yàn)。

與Z世代消費(fèi)者對(duì)話，良品鋪?zhàn)油娴迷絹碓阶咝?。?7周年之際，良品鋪?zhàn)愉佔(zhàn)由暇€了一條全是“感謝”的影片——《今天的快樂，是零食給的》成為了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅片。該片通過真實(shí)的場(chǎng)景向消費(fèi)者傳遞了一種快樂，喚起用戶內(nèi)心的某些記憶，一經(jīng)上映迅速走紅，一周多時(shí)間獲得了1300萬+的播放量。

近期刷屏的良品鋪?zhàn)娱L(zhǎng)安三萬里ip聯(lián)名，把唐朝時(shí)期的頂流李白包裝為品牌的尋味官，并在線下主題店打造沉浸式游園會(huì)，讓年輕人穿越大唐，與電影中角色0距離接觸。此外，還將耳熟能詳?shù)脑娋浣Y(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)做了一次大膽的改編：比如人生得意須盡歡，松子還得長(zhǎng)白山等朗朗上口的趣味詩句，引得很多用戶自發(fā)傳播。

“我們希望能夠?qū)⒁恍┣榫w向的價(jià)值點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者——良品鋪?zhàn)?，既是大家日常生活中的陪伴者，也是一條情感紐帶”湯麗表示。