??新華網(wǎng)北京6月16日電（記者 郭良）中國綠茶品牌頂流竹葉青，又出名了。近日，竹葉青榮膺“2023聯(lián)合國教科文國際茶日特別推薦用茶”頭銜，繼續(xù)讓茶這種中華文明帶給世界的禮物，展示了中國式文化“出海”。

??對于竹葉青這個中國茶葉品牌，乃至整個中國茶行業(yè)來說，獲得聯(lián)合國教科文組織首肯，堪稱一個里程碑。

??這是繼去年中國茶通過評審，正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后，中國茶葉領(lǐng)域的又一個殊榮。

??還有一點(diǎn)值得一提——被聯(lián)合國組織推薦，剛好發(fā)生在端午之前，對于講究天人合一的中國人來說，在這個時節(jié)能夠獲此殊榮，剛好向世界傳遞了中國式安康祝愿。

??竹葉青品牌實(shí)現(xiàn)新躍遷

??聯(lián)合國教科文組織是一個什么樣的機(jī)構(gòu)？

??這是推動各國在教育、科學(xué)和文化領(lǐng)域開展國際合作，以共筑和平的聯(lián)合國組織，總部設(shè)在法國巴黎，擁有195個成員國。

??聯(lián)合國教科文組織強(qiáng)調(diào)的“文化”“和平”等主題，與千百年來中國茶代表的價值幾乎完全相同。

??對于中國的茶葉品牌來說，這是又一次躍遷。

??眾所周知，茶一直都是中國的“國禮”，竹葉青更是多次成為贈送外國政要的重禮。

??現(xiàn)在獲得來自聯(lián)合國教科文組織推薦，從品牌角度極大提升中國茶葉全球認(rèn)知。

??不光是竹葉青因此火了，中國茶行業(yè)都將因此受益。

??來自聯(lián)合國教科文組織的推薦，對于中國茶行業(yè)來說，顯然是一個絕佳的價值切入點(diǎn)——只需要跟這個頂級組織的文化屬性和和平理念相結(jié)合，中國茶葉代表的深刻文化價值和獨(dú)特的東方味道，將會推動中國茶葉品牌在高端市場發(fā)出最強(qiáng)音。

??當(dāng)然，能做到這一切，離不開竹葉青品牌自身的高端品質(zhì)。

??自帶稀缺屬性，品牌走向高端

??一直到現(xiàn)在，有關(guān)中國茶葉“有品類無品牌”的雜音還不時出現(xiàn)。

??持有這種觀點(diǎn)只能說明以下事實(shí)——要么是對中國茶葉領(lǐng)域的跨時代進(jìn)步視而不見，要么就是從來沒有品嘗類似于竹葉青這樣的高品質(zhì)產(chǎn)品。

??為什么竹葉青能夠被聯(lián)合國教科文組織青眼有加？

??只有一個原因——過去幾千年來，竹葉青都秉持著特有的“高山、明前、茶芽”的特色，并逐漸形成了一種普遍認(rèn)知，即“世界綠茶看中國，中國綠茶看峨眉”。

??在這個過程中，竹葉青作為峨眉高山綠茶，自帶稀缺屬性，同時通過持續(xù)提煉產(chǎn)品價值，把品牌引向高端市場。

??這讓以竹葉青為代表的中國綠茶，形成了難以逾越的品牌和行業(yè)壁壘。

??而且時機(jī)也剛剛好。在這種背景下，如何在大國復(fù)興中講述中國故事，就需要茶葉這種既代表了中國形象，同時又有豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，在國際上傳播中國聲音。

??竹葉青代表中國綠茶獲得聯(lián)合國教科文組織的推薦。

??竹葉青的高質(zhì)量發(fā)展之道

??中國人最講究時節(jié)。

??比如“二十四節(jié)氣”，實(shí)際上就是中國人的時間制度，也是中華文明的象征之一。

??人們之所以鐘愛竹葉青，一個重要原因就是作為“明前茶”——清明節(jié)前采制的茶葉，摒除了外界侵?jǐn)_，芽葉細(xì)嫩，味醇形優(yōu)。

??很多外國人不了解這種講究，但茶的品質(zhì)能夠讓他們品出時節(jié)背后的特殊韻味，包括其中蘊(yùn)含的天道哲理——順應(yīng)天時，才有傳世佳茗。

??同樣，竹葉青此次獲得聯(lián)合國教科文組織的推薦，也發(fā)生在端午前夕。在“場景主義”時代，端午這杯竹葉青，剛好向世界傳遞中國式的安康祝愿。這就是文化為中國茶葉行業(yè)帶來的賦能價值。

??竹葉青聯(lián)手哲學(xué)領(lǐng)域?qū)＜覄⑶妫臄z了以《安康》為主題的大片，以表達(dá)竹葉青對端午和中國傳統(tǒng)文化的理解和發(fā)揚(yáng)，通過兼具人文精神和品牌溫度的方式，向世界傳達(dá)安康祝愿。

??在這個過程中，竹葉青與老幼皆知的歷史文化相結(jié)合，順應(yīng)了中國茶文化與時俱進(jìn)的趨勢，同時也在價值導(dǎo)向方面與高端用戶形成了精神共鳴，從而實(shí)現(xiàn)了品牌的持續(xù)向上，完成了向高端品牌的進(jìn)化。

??也正是基于此，竹葉青從“川茶”代表，晉身為中國綠茶的頭牌，再到成為中國茶葉走向世界的標(biāo)簽。

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