文 / 鐘 經(jīng)

9月27日，洽洽透明工廠直播活動(dòng)圓滿落幕，本次直播結(jié)合學(xué)霸研學(xué)游的創(chuàng)新形式，贏得了廣大網(wǎng)友的一致好評(píng)，受到行業(yè)高度關(guān)注。堅(jiān)果質(zhì)造究竟有什么魔力，吸引高校學(xué)霸紛紛來(lái)“探廠”？

對(duì)話年輕人的創(chuàng)新模式

本次直播活動(dòng)由6位年輕學(xué)霸，以研學(xué)游的方式一同探秘洽洽透明工廠，為學(xué)子和廣大網(wǎng)友揭開(kāi)新鮮堅(jiān)果的秘密。

9月27日洽洽透明工廠直播當(dāng)天，全網(wǎng)網(wǎng)友跟隨學(xué)霸研學(xué)游的腳步，對(duì)洽洽堅(jiān)果的種植、采摘，以及保鮮倉(cāng)、低溫烘焙、智能立倉(cāng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)有了深入的了解，并通過(guò)學(xué)霸游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)加深了對(duì)洽洽全產(chǎn)業(yè)鏈匠心質(zhì)造的深刻印象。

在短短兩小時(shí)的直播活動(dòng)中，開(kāi)播5分鐘，全平臺(tái)突破56萬(wàn)+觀看人次，直播當(dāng)日全平臺(tái)累計(jì)觀看人次突破3100萬(wàn)+，吸引眾多網(wǎng)友觀看、點(diǎn)贊和互動(dòng)，粉絲反響熱烈。

這是洽洽的第三屆透明工廠直播，“透明工廠”直播已然成為洽洽品牌IP之一。2019年洽洽行業(yè)首創(chuàng)透明工廠直播，當(dāng)天累計(jì)觀看人數(shù)突破100萬(wàn)人次；2020年近1500萬(wàn)人次。

7年磨一劍，洽洽自主培育碧根果基地首次曝光

除了在中國(guó)培育優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)堅(jiān)果，洽洽在全球還擁有一百多萬(wàn)畝的種植基地，十大工廠。此次學(xué)霸們來(lái)到其中的洽洽碧根果種植基地，這是洽洽合肥碧根果種植基地在全球網(wǎng)友面前的首次曝光，讓觀眾們深入了解育苗、耕作、生長(zhǎng)、結(jié)果、采摘的過(guò)程。據(jù)了解，洽洽為突破碧根果國(guó)外技術(shù)封鎖，7年前開(kāi)始培育第一批碧根果苗，發(fā)展了自主種植技術(shù)，創(chuàng)建了標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)示范基地，從源頭起保證每一顆堅(jiān)果的新鮮品質(zhì)。

產(chǎn)品為王，吸引學(xué)霸探索新鮮秘密

學(xué)霸們對(duì)堅(jiān)果制作過(guò)程也充滿好奇，由此吸引了高校學(xué)子前來(lái)“探廠”。此次主持人帶領(lǐng)學(xué)霸們來(lái)到洽洽瑞士布勒工藝8段智能低溫慢烤車間和氮保鮮包裝車間，探索堅(jiān)果保鮮的奧秘。據(jù)洽洽堅(jiān)果工廠廠長(zhǎng)介紹，洽洽全程采用瑞士布勒工藝8段智能低溫慢烤，以減少堅(jiān)果營(yíng)養(yǎng)流失，保持香脆酥軟口感。洽洽還自主創(chuàng)新研發(fā)出堅(jiān)果充氮保鮮技術(shù)，使產(chǎn)品中的含氧量不超過(guò)1%，保持果仁松脆的同時(shí)維系新鮮口感，鎖住堅(jiān)果高營(yíng)養(yǎng)，保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到的每粒堅(jiān)果都安全、新鮮、健康、美味。

擔(dān)當(dāng)民族品牌企業(yè)“質(zhì)造”重任

二十年來(lái)，洽洽食品針對(duì)堅(jiān)果“保鮮難”的問(wèn)題進(jìn)行堅(jiān)持不懈的自主研發(fā)，從原料到運(yùn)輸、存儲(chǔ)、加工、包裝等環(huán)節(jié)進(jìn)行全面攻關(guān)和創(chuàng)新，掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)，得到了行業(yè)和消費(fèi)者的一致認(rèn)可，讓全球消費(fèi)者能夠品嘗到匠心質(zhì)造的新鮮好堅(jiān)果。

洽洽二十年來(lái)，從原產(chǎn)地、到十大工廠，建立了完整穩(wěn)固的堅(jiān)果全產(chǎn)業(yè)鏈。此次直播全透明地呈現(xiàn)了洽洽在原料選擇、生產(chǎn)加工、再到包裝、銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓無(wú)數(shù)觀眾“圍觀”了一顆好堅(jiān)果的誕生，深入了解了洽洽二十年來(lái)民族品牌的文化沉淀，親身感受到洽洽“有實(shí)力，夠新鮮，敢透明”的態(tài)度，也見(jiàn)證了洽洽專注做全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造型企業(yè)的硬實(shí)力。

同時(shí)，洽洽將課堂搬進(jìn)透明工廠，通過(guò)體驗(yàn)式研學(xué)方式，讓學(xué)霸們感受到洽洽品牌匠心質(zhì)造的魅力，增強(qiáng)學(xué)子們對(duì)國(guó)民品牌的文化認(rèn)同，激發(fā)了學(xué)子們強(qiáng)烈的民族自豪感。

只為一把好堅(jiān)果

洽洽以直播為媒鏈接年輕用戶，收獲粉絲無(wú)數(shù)，憑借的正是二十年來(lái)的匠心質(zhì)造。洽洽透明工廠直播處處透露出企業(yè)對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著和嚴(yán)苛追求，也契合了后疫情時(shí)代下消費(fèi)者高度關(guān)注食品安全和身體健康的身心訴求。

洽洽一直致力創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)，打造“新鮮”好產(chǎn)品。此外，洽洽還于2020年成功獲批設(shè)立博士后科研工作站。洽洽對(duì)科技創(chuàng)新的重視和對(duì)科技人才的梯隊(duì)的建設(shè)，將助力洽洽產(chǎn)品質(zhì)量更上一層樓。

隨著90后以及Z世代逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，品牌需要加強(qiáng)和年輕人之間的對(duì)話。正是有透明工廠直播學(xué)霸研學(xué)之旅，才拉近了企業(yè)與用戶之間的距離，讓更多消費(fèi)者看到中國(guó)質(zhì)造的崛起，讓更多網(wǎng)友對(duì)民族品牌的開(kāi)放、創(chuàng)新和實(shí)力感到自信與自豪。

未來(lái)洽洽將延續(xù)透明工廠直播IP，為中國(guó)質(zhì)造樹(shù)立高品質(zhì)標(biāo)桿，繼續(xù)發(fā)揮民族企業(yè)責(zé)任感，進(jìn)一步向全球領(lǐng)先的堅(jiān)果企業(yè)邁進(jìn)，在國(guó)際舞臺(tái)傳播中國(guó)快樂(lè)的味道。