文 / 涂端玉

傳統(tǒng)快消行業(yè)迎來飲“頭啖湯”者——申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)的王老吉成為首批布局以文化開路探索元宇宙的企業(yè)。

收藏?cái)?shù)字藏品是時(shí)下至火熱、至前沿的藝術(shù)收藏行為，繼春節(jié)期間試水“百家合”數(shù)字藝術(shù)作品后，廣藥王老吉正式宣布推動(dòng)“吉文化”全面進(jìn)軍元宇宙。據(jù)了解，王老吉將以姓氏文化為主體，以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素，以數(shù)字技術(shù)為載體，把“吉文化”帶入元宇宙。

“王老吉布局元宇宙，是廣藥集團(tuán)打造時(shí)尚中藥的具體創(chuàng)新舉措，也是根據(jù)時(shí)代發(fā)展和市場需要，不斷豐富老品牌新活力的必然要求?！睆V藥集團(tuán)黨委書記、董事長李楚源表示，王老吉有關(guān)元宇宙的試水與探索，其目的在于推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技的融合，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華文化，面向年輕的消費(fèi)群體，讓商業(yè)文明、吉祥文化與時(shí)代發(fā)展融合發(fā)展?！拔覀儗⒗^續(xù)創(chuàng)新開發(fā)元宇宙，弘揚(yáng)數(shù)字化文化?！彼f。

百年涼茶王老吉探索年輕新挑戰(zhàn)

有著194年歷史的涼茶始祖企業(yè)手握無形鑰匙，準(zhǔn)備打開這一扇虛實(shí)交互的新宇宙大門，推動(dòng)“吉文化”與時(shí)代同頻共振，以更“無邊界”的方式觸及年輕消費(fèi)群體。

“吉文化”是中華民族傳統(tǒng)文化的主流,寄托了人們追求幸福、美好、平安的愿望。而始終宣傳中國“吉文化”的百年品牌王老吉，早已自帶吉祥屬性。

自王老吉誕生以來，都以一種傳統(tǒng)涼茶飲料在消費(fèi)者眼前展現(xiàn)。但隨著信息時(shí)代的快速更迭和年輕消費(fèi)群體對個(gè)性化的需求，王老吉品牌如何在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展中擴(kuò)大影響力、將品牌的“吉文化”真正傳入到了年輕消費(fèi)者群體當(dāng)中，是王老吉當(dāng)前所面臨的一個(gè)全新挑戰(zhàn)。

進(jìn)軍元宇宙推動(dòng)“吉文化”

這次，王老吉要用“元宇宙”來破局了。“元宇宙”是什么？它是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，包含了虛擬身份、沉浸感、多元化、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明等諸多元素，是現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。

隨著2021年8月海外NFT市場的爆發(fā)式增長，以書畫、音樂等藝術(shù)形式的數(shù)字藏品交易異?；鸨?。元宇宙及數(shù)字藏品等相關(guān)概念，逐漸被國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知，自2021年12月以來，國內(nèi)的數(shù)字藏品行業(yè)也逐步進(jìn)入探索發(fā)展的市場初期階段。王老吉此次上線拍賣的“百家合”數(shù)字藝術(shù)品，首批包含100個(gè)姓氏，其概念來源于國民品牌與傳統(tǒng)姓氏的融合，以具象化的中華姓氏文化為核心元素，注入“吉文化”的美好祈愿。

王老吉將傳統(tǒng)文化與“元宇宙”新技術(shù)的深度融合，產(chǎn)生了新的更符合時(shí)代方向的“元宇宙吉文化”，如“百家合”數(shù)字藏品。這一舉措有利于在年輕消費(fèi)者心中塑造好感度和品牌年輕化的認(rèn)知，并讓王老吉在“元宇宙”掀起了一場以“吉文化”為中心的潮流風(fēng)暴。

“吉文化”觸達(dá)各圈層

虎年春節(jié)期間，王老吉推出的首款數(shù)字藝術(shù)藏品“百家合”，一經(jīng)上線便得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，受到了廣大收藏者的追捧！這是王老吉從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動(dòng)做出大膽嘗試。

其實(shí)，王老吉品牌調(diào)性剛好與元宇宙自帶強(qiáng)社交屬性相契合。華泰證券研報(bào)表示，截至2021年10月全球社交媒體用戶已達(dá)到45.5億，陌生人社交和娛樂化社交興起，而元宇宙恰恰具有強(qiáng)社交屬性。社交元宇宙同時(shí)兼具虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟(jì)體系和包容性五大特征，在元宇宙中，線上“第二身份”的構(gòu)建將使陌生人社交成為主流社交方式之一。

AR/VR等設(shè)備技術(shù)則將為元宇宙社交實(shí)現(xiàn)具身傳播的場景建構(gòu)，助力社交平臺形成沉浸式場景化。用戶可以在社交空間中打造“創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)”模式，形成元宇宙社交平臺經(jīng)濟(jì)體系。據(jù)聞，王老吉將持續(xù)發(fā)力全面布局“元宇宙”讓“吉文化”觸達(dá)不同圈層，打通虛擬世界“元宇宙”，實(shí)現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的文化覆蓋，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號，給用戶帶來全方位的吉運(yùn)加持與超越時(shí)空的全新體驗(yàn)。

未來，王老吉會(huì)如何將“吉文化”融入“元宇宙”？到時(shí)還會(huì)有哪些別出心裁創(chuàng)意和探索？

無論是業(yè)界還是消費(fèi)者，對此都頗為期待。