一 用定位理論鎖定競爭范圍構(gòu)建競爭優(yōu)勢。

　　在當(dāng)前各行業(yè)競爭如此激勵的環(huán)境中，產(chǎn)品定位清晰更容易成功，咨詢公司通過消得快品牌故事了解到：隨著生活水平提高，肉食在餐桌上所占比例越來越高，因?yàn)槿耸请s食動物，健康的飲食結(jié)構(gòu)應(yīng)該是10%-20%肉，70%-80%五谷雜糧和果蔬，肉食攝入過多對身體造成很大傷害，而山楂是肉的克星，山楂中的脂肪酶能夠快速分解肉食，李時珍《本草綱目》記載：山楂，化飲食，消肉積，山楂不僅助消化，另一功效就是消化肉食。咨詢公司也通過調(diào)研總結(jié)出：未來因?yàn)槌匀饨o人們身體造成傷害問題將會逐漸凸顯，想吃肉又怕肉食攝入太多給身體造成傷害將會成為普通大眾痛點(diǎn)，消得快作為一款山楂飲料，“吃肉太多，就喝消得快”定位語隨之既出，將產(chǎn)品功效鎖定在解油膩消化肉食上，消費(fèi)場景非常清晰，是吃燒烤吃火鍋?zhàn)罴汛钆洌M(fèi)人群鎖定年輕群體。

　　二 用品質(zhì)和功效創(chuàng)建全新品類構(gòu)建競爭優(yōu)勢。

　　與市場上低成本含有各種添加劑飲品不同，“消得快”山楂酵素飲料，是一款健康的佐餐飲料，在老中醫(yī)梁老的配方基礎(chǔ)上，由頂級食品專家全程研發(fā)而成，采用藥用級山楂、紅棗、桂圓等材料提取而成，秉承傳統(tǒng)的發(fā)酵工藝，經(jīng)二次殺菌，并由現(xiàn)代科技萃取精華而成，采用氮?dú)獗ｕr法，不添加任何食品添加劑，是一款非常健康的佐餐飲品。同時產(chǎn)品主打清爽型，和北方濃稠型山楂飲料形成很大差異化，同時咨詢公司通過調(diào)研總結(jié)出:未來飲品消費(fèi)以年輕群體為主，而年輕群體更喜歡清爽型飲品，所以未來清爽型飲品將成為主流。

　　酵素飲料近年來在日本、臺灣非常流行，目前做為一款高端飲品已引進(jìn)國內(nèi)，消得快是國內(nèi)第一個專注山楂酵素的飲料品牌，另外消得快主要成分是山楂酵素，通過萃取山楂第一道原液，不添加香精、不添加色素、不添加防腐劑，每一瓶原液都經(jīng)過720天發(fā)酵而成，富含人體需要的脂肪酶，消得快通過產(chǎn)品超過品質(zhì)和酵素品類構(gòu)建競爭優(yōu)勢，消得快作為山楂酵素飲料開創(chuàng)者致力于成為佐餐飲料第一品牌!

　　三 頂級研發(fā)團(tuán)隊?wèi)?zhàn)略合作構(gòu)建競爭優(yōu)勢。

　　消得快配方研發(fā)上與“酵素之父”蔡英杰戰(zhàn)略合作，酵素由蔡英杰教授團(tuán)隊研發(fā)為產(chǎn)品保駕護(hù)航

　　四 通過差異化包裝打造產(chǎn)品IP構(gòu)建競爭優(yōu)勢。

　　品牌名“消得快”朗朗上口自帶流量，同時又與產(chǎn)品功效契合，非常容易使消費(fèi)者自主傳播，同時公司與國內(nèi)頂級設(shè)計公司“陳與陳”深度合作，為消得快制作專門字體，同時紅加白的包裝使產(chǎn)品辨識度更高，快速占據(jù)消費(fèi)者心智，罐體黃圣依肖像的使用也提升了品牌活力。外箱沿用非常喜慶的大紅色，同時將“吃肉太多，就喝消得快”定位語持續(xù)放大，最大程度強(qiáng)化消費(fèi)者心智。

　　五 通過深度聚集構(gòu)建競爭優(yōu)勢

　　聚集不是口號，104屆成都春季糖酒會上，消得快在幾千家飲品企業(yè)中脫穎而出，給全國各地經(jīng)銷商留下深刻印象，除了產(chǎn)品超高品質(zhì)外，更是因?yàn)橄每焓俏ㄒ粏纹穮⒄蛊髽I(yè)，并且是特裝參展，當(dāng)下各行業(yè)產(chǎn)能過剩環(huán)境下，聚集顯得更加重要，消得快沒有像其他飲品企業(yè)一樣盲目增加品項和口味，堅持做一個規(guī)格、一個口味、聚集一個渠道，通過單品聚焦持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，最終成為爆品!