鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為先，品牌為要。?

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是糧食供給側(cè)改革的重要抓手，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑和驅(qū)動(dòng)力。如今，品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)漸入人心。?

5月10日，以“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的“2023世界品牌莫干山大會”吉林糧食品牌推介會上，糧食品牌成為論壇的高頻詞。推介會上，與會嘉賓通過分享糧食品牌建設(shè)案例，圍繞吉林糧食品牌發(fā)展進(jìn)行深度研討和重點(diǎn)推介。

做優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌 不斷探索吉林糧食產(chǎn)業(yè)“新糧道”

吉林省地處世界著名“黃金水稻帶”和“黃金玉米帶”，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，氣候條件適宜，出產(chǎn)的大米和鮮食玉米品性自然、品質(zhì)上乘。

2023年是吉林省糧食品牌創(chuàng)建的第十年。吉林省2013年出臺《關(guān)于推進(jìn)吉林省大米品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，正式啟動(dòng)全省糧食品牌建設(shè)工作，把得天獨(dú)厚的糧食資源優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

十年來，吉林省緊緊圍繞“品牌做響，品質(zhì)做優(yōu)，農(nóng)民增收，企業(yè)增效”的目標(biāo)，大力實(shí)施創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺、拓渠道“五個(gè)一”工程，著力推進(jìn)“好米變名米”“名米賣好價(jià)”系列舉措，不斷探索促進(jìn)吉林糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“新糧道”。

經(jīng)過十年來的不懈努力和創(chuàng)新實(shí)踐，“吉林大米”成為了吉林農(nóng)業(yè)的“白金名片”。對此，吉林省糧食和物資儲備局二級巡視員張長城表示，吉林省以省域?yàn)槊瞥觥凹执竺住惫财放疲诤鲜?nèi)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌、重點(diǎn)企業(yè)品牌、特色產(chǎn)品品牌，通過政府搭平臺，協(xié)會嚴(yán)把關(guān)，企業(yè)唱主角，上下聯(lián)動(dòng)，協(xié)同發(fā)力推進(jìn)。

“品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是糧食供給側(cè)改革的重要抓手，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑和驅(qū)動(dòng)力?！毙氯A網(wǎng)首席營銷官徐明偉表示，“十四五”時(shí)期，我國農(nóng)業(yè)品牌迎來重要的轉(zhuǎn)型升級窗口期，著力培育打造一批精品農(nóng)業(yè)品牌，建立健全農(nóng)業(yè)品牌促進(jìn)和扶持機(jī)制，講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事，將成為提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力的必由之路。

2020年，吉林省印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)鮮食玉米品牌建設(shè)加快鮮食玉米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，標(biāo)志著繼吉林大米品牌之后，全面啟動(dòng)鮮食玉米品牌建設(shè)，打造吉林農(nóng)業(yè)的“黃金名片”。目前已先后涌現(xiàn)出一大批產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，產(chǎn)品銷往國內(nèi)30個(gè)省份，并遠(yuǎn)銷16個(gè)國家和地區(qū)。

中國糧食行業(yè)協(xié)會總工程師趙奕認(rèn)為，加強(qiáng)糧食品牌建設(shè)，是糧食行業(yè)貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的題中應(yīng)有之意，是滿足人民群眾對綠色優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品需求的重要途徑。

提振發(fā)展新動(dòng)能 構(gòu)建“核心品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”新格局

近年來，吉林省通過實(shí)施“吉字號”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工程，持續(xù)打造以吉林大米為引領(lǐng)的吉林糧食品牌，取得階段性成果，“吉林大米”和“吉林鮮食玉米”的品牌知名度、美譽(yù)度逐年提升，產(chǎn)品的影響力和市場競爭力顯著增強(qiáng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的同時(shí)，也積極帶動(dòng)了農(nóng)民增收致富。

“當(dāng)前，吉林省以企業(yè)為核心，通過品牌建設(shè)，優(yōu)化糧食的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，不斷推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。”張長城進(jìn)一步表示，目前，“吉林大米”“吉林鮮食玉米”品牌影響力提升勢頭強(qiáng)勁，先后入選“新華社民族品牌工程”，成為企業(yè)增效、質(zhì)量提升、銷量增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，與2013年相比，吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝，優(yōu)良品種覆蓋率超過80%。全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值由140億元增加到260億元，效益由全行業(yè)虧損提升到近兩年穩(wěn)定在6億元以上。吉林鮮食玉米品牌建設(shè)三年來，產(chǎn)值由16億元增加到近40億元，增長1.5倍。

在談到農(nóng)產(chǎn)品如何做到品牌化經(jīng)營時(shí)，舒蘭市委副書記王新玉說，“舒蘭市地處國家黑土地資源保護(hù)重點(diǎn)區(qū)，土壤滲透性好、養(yǎng)分高、肥力強(qiáng)。近年來，舒蘭市以創(chuàng)建全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范高地為抓手，堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，不斷加快推進(jìn)稻米產(chǎn)業(yè)全鏈化、高端化、馳名化?！?/span>

“隨著生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式的升級，提振糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的動(dòng)能?！睆堥L城說，吉林省將著力構(gòu)建吉林大米與吉林鮮食玉米的“核心品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”新格局，把吉林糧食品牌的“雙金”名片擦得更亮、叫得更響。

張長城還表示，吉林大米力爭到2030年成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并帶動(dòng)旗下5個(gè)以上區(qū)域品牌成為國內(nèi)高端農(nóng)業(yè)品牌；全省中高端大米銷量達(dá)到50億斤，占總銷量比例超過50%，企業(yè)自有水稻種植基地增加到600萬畝，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厮酒骄召弮r(jià)提高10%以上。

十年創(chuàng)牌路，整裝再出發(fā)。

未來，吉林省將繼續(xù)以保障國家糧食安全為己任，全面助力鄉(xiāng)村振興，繼續(xù)以更高的標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)吉林糧食品牌建設(shè)，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓吉林糧食在品牌發(fā)展的道路上轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（編輯 李闖）

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