近日，蘇州稻香村上架新品 ——?散裝江蘇十三太保? 月餅伴手禮。這款產(chǎn)品精準(zhǔn)借勢(shì)蘇超賽事中的名場(chǎng)面與趣味梗，打破傳統(tǒng)月餅的單一屬性，在保留傳統(tǒng)美味的同時(shí)注入趣味性，成為品牌年輕化戰(zhàn)略的又一落地動(dòng)作。

蘇韻新味：當(dāng)足球激情邂逅舌尖上的江南

?散裝江蘇十三太保? 月餅伴手禮的核心亮點(diǎn)，在于跳出傳統(tǒng)文化圈層，嫁接當(dāng)下熱門的足球運(yùn)動(dòng)趣味 —— 既讓蘇式糕點(diǎn)有了新表達(dá)，也豐富了糕點(diǎn)的消費(fèi)場(chǎng)景。產(chǎn)品研發(fā)深植蘇式糕點(diǎn)精髓，同時(shí)將足球賽事的熱血感融入細(xì)節(jié)。

視覺(jué)與設(shè)計(jì)上，以 “足球 + 城市” 為核心靈感，用 14 款吉祥物造型月餅（覆蓋江蘇 13 座參賽城市及 1 款 “友誼第十四”）連接傳統(tǒng)與創(chuàng)新。命名、造型與食材均做了針對(duì)性創(chuàng)新：造型上融入 13 座城市的卡通形象；食材上遵循 “藥食同源” 理念，采用低糖低脂工藝，與傳統(tǒng)月餅形成差異化；命名則緊扣城市特色與蘇超梗，如 “浪里馬（蕓沙枸杞淮山藥月餅）”“徐老大（蛋黃肉松月餅）”“蘇得起（碧螺春茶月餅）” 等，為每座參賽城市定制趣味標(biāo)簽，進(jìn)一步提升產(chǎn)品話題性。

互動(dòng)體驗(yàn)上，產(chǎn)品還加入掃碼玩法 —— 消費(fèi)者掃描每塊月餅包裝盒上的二維碼，即可沉浸式觀看 “十三太保踢球” 動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn) “美味 + 趣味” 的深度融合。

年輕化戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌新方向

這款?散裝江蘇十三太保?月餅伴手禮的推出，是蘇州稻香村 “國(guó)潮+健康”戰(zhàn)略的持續(xù)落地，也是品牌觸達(dá)年輕群體的關(guān)鍵動(dòng)作。從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷玩法，其年輕化路徑清晰可見(jiàn)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，品牌持續(xù)聚焦 “國(guó)潮 + 健康”。2025 年中秋推出的 “陳皮豆沙靈芝”“棗蓉核桃阿膠”“玫瑰西洋參” 三款創(chuàng)新口味的月餅，將養(yǎng)生食材融入月餅，強(qiáng)化健康屬性；今年春季推出的牡丹鮮花餅，同樣以 “藥食同源” 為核心，在優(yōu)化口感的同時(shí)升級(jí)降糖降脂工藝，平衡健康與美味需求，并成為特色?城市伴手禮?。

在營(yíng)銷破圈上，品牌近年經(jīng)常與年輕化 IP聯(lián)合。回溯 2024 年中秋，蘇州稻香村與《黑神話：悟空》聯(lián)名推出 “齊天攬?jiān)隆?禮盒，憑借游戲 IP 與傳統(tǒng)節(jié)令食品的結(jié)合，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)搶購(gòu)，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體；2025年蘇超賽事初期，蘇州稻香村又貼合各城市比賽戰(zhàn)況，推出 “四大菜子”糕點(diǎn)禮盒，以高顏值、輕負(fù)擔(dān)（降糖降脂）的特點(diǎn)，成功打入年輕人社交圈。

作為百年老字號(hào)，蘇州稻香村始終在傳承與革新間尋找平衡。其核心邏輯在于：唯有讓傳統(tǒng)糕點(diǎn)真正 “年輕化”—— 既保留中式糕點(diǎn)的文化內(nèi)核，又貼合年輕人對(duì)趣味、健康、社交的需求，才能重新激活當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)中式糕點(diǎn)的好奇心。

從 “齊天攬?jiān)隆?到 “散裝江蘇十三太?！保K州稻香村踐行年輕化戰(zhàn)略，這場(chǎng)圍繞“傳統(tǒng)糕點(diǎn)煥新”的“新賽季”，才剛剛踢出精彩開(kāi)局。