近日，水果罐頭龍頭品牌歡樂家聯(lián)合國(guó)民IP“奶龍”，推出聯(lián)名黃桃罐頭。一經(jīng)官宣便迅速成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

歡樂家作為A股上市公司（股票代碼：300997.SZ），已深耕水果罐頭品類二十余年，始終堅(jiān)持真材實(shí)料、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。此次聯(lián)名，正是歡樂家基于對(duì)“情緒消費(fèi)”趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察所做出的主動(dòng)嘗試——將情緒價(jià)值、IP文化與產(chǎn)品體驗(yàn)合三為一，為水果罐頭品類注入全新活力。

IP聯(lián)名之外，更是一場(chǎng)果罐表達(dá)方式的煥新實(shí)驗(yàn)

“奶龍”作為炙手可熱的國(guó)民IP，以軟萌、治愈的形象收獲大量年輕粉絲。歡樂家本次聯(lián)名不僅帶來視覺煥新的產(chǎn)品形象，更將IP的情緒符號(hào)植入水果罐頭食用場(chǎng)景之中。

此次聯(lián)名的傳播主題“桃氣一下，歡樂+1”，不僅是主題口號(hào)，也是一種品牌態(tài)度：快節(jié)奏生活中，哪怕只是一罐水果罐頭，也能帶來片刻輕松——“桃氣滿滿”的狀態(tài)、“親子共享”的甜蜜，或“獨(dú)處深夜”的柔軟自處。

業(yè)內(nèi)人士指出，這場(chǎng)合作跳脫傳統(tǒng)“IP授權(quán)”范式，轉(zhuǎn)向“IP × 場(chǎng)景 × 情緒 × 產(chǎn)品”的融合打法，重構(gòu)水果罐頭與消費(fèi)者之間的溝通模式。在IP文化大潮洶涌的當(dāng)下，誰能精準(zhǔn)拿捏情緒密碼、釋放新勢(shì)能，誰就掌握了年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。這一聯(lián)名，是歡樂家在情緒消費(fèi)浪潮中的一次重要探索。

三地直采+極速鎖鮮，一罐黃桃背后的品質(zhì)底氣

累計(jì)8年全國(guó)銷售額第一*的歡樂家水果罐頭，為何始終能贏得消費(fèi)者的信任？從采摘到罐裝，每一步都能給出答案。

歡樂家不靠堆概念，而是從原料產(chǎn)地、加工工藝、配方層層下功夫。此次聯(lián)名黃桃罐頭原料，均來自山東臨沂、湖北棗陽(yáng)、安徽碭山三大核心產(chǎn)區(qū)——得天獨(dú)厚的自然條件，造就了果肉緊實(shí)、香氣濃郁的口感。更重要的是，歡樂家堅(jiān)持自然成熟、非催熟品種，從源頭保障口感真實(shí)穩(wěn)定。

在工藝上，產(chǎn)品采用人工+智能篩選流程，確保果肉形態(tài)完整、尺寸統(tǒng)一，結(jié)合高自動(dòng)化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)到罐裝不超4小時(shí)”的極速鎖鮮。同時(shí)，配方堅(jiān)持少添加、低甜度、輕負(fù)擔(dān)原則，讓果香自然釋放、湯汁順口輕盈，適配全年齡段人群。

產(chǎn)品的穩(wěn)定品質(zhì)，是品牌策略轉(zhuǎn)型的核心支點(diǎn)。而這場(chǎng)聯(lián)名，正是在此基礎(chǔ)上的一次內(nèi)容驅(qū)動(dòng)探索。

歡樂家生產(chǎn)基地

從儲(chǔ)備品到情緒品，果罐正在改寫自己的定義

長(zhǎng)期以來，水果罐頭因“高性價(jià)比+長(zhǎng)保質(zhì)期”被視為家庭常備品。但在傳播方式老化、品類形象固化的當(dāng)下，水果罐頭急需突破邊界。在行業(yè)觀察者看來，歡樂家此次聯(lián)名奶龍不僅是歡樂家品牌年輕化的一次躍遷，更釋放出清晰信號(hào)：傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化水果罐頭也能有溫度、有共鳴、有表達(dá)?！澳听垺咙S桃”通過情緒場(chǎng)景具象化，重新喚起了大眾對(duì)品類的感性認(rèn)知。

此次聯(lián)名在產(chǎn)業(yè)視角也帶來三大突破：打破了“只為儲(chǔ)備”的功能標(biāo)簽，構(gòu)建“即食即享”的日常陪伴零食屬性；借力IP文化，擴(kuò)容品牌情緒資產(chǎn)，打通年輕化內(nèi)容通道；同時(shí)，隨著奶龍透卡、帆布袋等一系列“桃你喜歡/歡樂+1”的周邊陸續(xù)上線，歡樂家進(jìn)一步深化了“產(chǎn)品即媒介”的表達(dá)能力，讓果罐不再只是一種食品載體，更是情緒消費(fèi)場(chǎng)的延伸物，增強(qiáng)了品牌在用戶生活方式中的感官嵌入和文化記憶點(diǎn)。

這一系列精準(zhǔn)發(fā)力，標(biāo)志著果罐產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的新一輪變革浪潮。歡樂家正以果罐為媒，用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品煥新，用體驗(yàn)觸發(fā)用戶共鳴。這不只是一罐黃桃的革新實(shí)驗(yàn)，更是一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的品牌轉(zhuǎn)型嘗試。

當(dāng)情緒成為下一階段消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵詞，水果罐頭，或許正在成為一把新鑰匙。

*根據(jù)全球權(quán)威行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，其向公司頒發(fā)了“水果罐頭累計(jì) 8 年（2016-2023）全國(guó)銷售額第一”的行業(yè)證書。