零食新品很多，但真正能讓年輕消費者買單、渠道吃到紅利的新品不多。

而樂事近期的新品——樂事蜂蜜黃油味薯條成功打動了年輕消費者。好吃的產(chǎn)品，輔之以好看的贈品和好玩的互動，通過渠道鋪排和內(nèi)容傳播，迅速引爆了市場。在全國大規(guī)模上市前，已經(jīng)跑出了“爆款”之姿：消費者主動購買和分享，銷量走得快，門店回單也很積極。

樂事蜂蜜黃油味薯條將在8月1日全國上市。接下來，正是渠道伙伴搶動銷的關(guān)鍵時刻。

一、零食風(fēng)向變化：年輕人既要治愈感，又要參與感

“選零食的標準？顏值高、能拍照、能分享，還能讓我快樂5分鐘。”這是越來越多年輕人的真實想法。

聽起來好像很輕松，但這句話背后，其實藏著一代人對零食的新需求：他們不僅僅關(guān)注口腹之欲，更追求“顏值經(jīng)濟”“社交分享”“情緒價值”等附加體驗。

而這種消費心理的轉(zhuǎn)向，正在重塑他們的購物路徑，也正在重寫零售渠道的生意邏輯：哪些產(chǎn)品能帶動客流？哪些新品值得重倉？哪些活動真的能撬動銷量？

這個問題的答案，或許正被樂事蜂蜜黃油味薯條驗證。

今年六一兒童節(jié)前后，樂事蜂蜜黃油味薯條新品迅速爆發(fā)。消費者搶著買，社媒內(nèi)容熱，門店回單快。一場“品牌+場景+內(nèi)容”的新品試驗，被樂事驗證跑通了。

這背后折射出的是樂事對年輕群體兩大消費趨勢的精準洞察：

趨勢一：情緒價值

研究顯示（1），零食不僅滿足人們解饞的基礎(chǔ)需求，還是調(diào)節(jié)情緒的方式之一。樂事蜂蜜黃油味薯條，兼具奶香與咸味，與酥脆的口感、濃郁的薯香相融合，好吃且能帶來好心情。加之黃油小熊自帶軟萌治愈感，產(chǎn)品和形象巧妙融合，正中消費者“嘴巴要滿足、心情要治愈”的心理。

趨勢二：復(fù)合型口味

年輕人關(guān)注零食的獨特性和創(chuàng)新性，愿意嘗試新鮮混搭口味。市場研究機構(gòu)Innova Market Insights（2）前不久發(fā)現(xiàn)，64%的消費者尋求口味層次豐富的零食，僅僅是單一的調(diào)味已不再新鮮，甜咸平衡的精妙口感更能帶來感官享受。

趨勢三：體驗消費

零食消費正從“順手購買”變?yōu)椤爸鲃舆x擇”。這種消費需求催生了線下零售業(yè)態(tài)的加速變革。在零食量販這一新興渠道中，逛吃、試吃、倉儲式陳列，能給到消費者好似“微型游樂場”的體驗。這類新場景，不只是陳列好看，還可以提供沉浸式互動。

樂事蜂蜜黃油味薯條前期的成績，或許正是在消費趨勢和零售場景雙巨變下的清晰答案。

二、賣得動背后：“產(chǎn)品力”是核心，“內(nèi)容力+場景力”加速

正是因為踩準了年輕消費者的需求，也選對了渠道場景，樂事這波新品不僅贏得了聲量，更跑出了實實在在的銷量。據(jù)了解，樂事蜂蜜黃油味薯條在活動期間成為了鳴鳴很忙銷量第一的薯條產(chǎn)品（3）；整體活動的傳播成績也很亮眼，全網(wǎng)曝光超過3000萬（4）。

但真正讓人驚喜的，是它所展現(xiàn)出的“可復(fù)制”的動銷能力：產(chǎn)品有吸引力、門店能落地、消費者愿買單，渠道跟得上，銷售自然就起來了。

那么，它是怎么做到的？

1、產(chǎn)品力：令人難以抗拒，情緒價值滿滿

產(chǎn)品力是核心。樂事優(yōu)選食材，成功打造出酥脆好吃、薯香濃郁的薯條。通過對年輕消費者的調(diào)研，樂事發(fā)現(xiàn)消費者對薯條零食在意的產(chǎn)品特性是酥脆和薯香。因此樂事在產(chǎn)品研發(fā)上著力突出這兩點。

在酥脆薯香的基礎(chǔ)上，樂事此次特調(diào)的蜂蜜黃油味薯條風(fēng)味獨特——醇厚奶香與點睛的咸味交織，烘托出土豆原始的濃郁薯香。而甜咸交織的黃金組合，精準打中當代年輕人對復(fù)合風(fēng)味的偏好，堪稱不可抗拒的味覺誘惑。

這款產(chǎn)品的特別之處還在于強大的場景滲透力，能滿足從“一人食”到“眾樂樂”等不同情緒狀態(tài)下的陪伴。樂事蜂蜜黃油味薯條的“曬圖屬性”也具有獨特的吸引力。萌趣的黃油小熊形象躍然包裝上——是好吃的零食，也是上照的產(chǎn)品。

場景力+內(nèi)容力：烘托產(chǎn)品，讓它走得更遠

“有些顧客一走進門店就直奔樂事蜂蜜黃油味薯條，產(chǎn)品都成搶手貨了?！绷闶澈苊δ骋坏陠T表示。為了放大產(chǎn)品令人不可抗拒之處，樂事還通過成體系的門店場景打法，把好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為門店動銷力。

1.5萬家零食很忙和趙一鳴的門店全天同步循環(huán)播放門店TVC，引導(dǎo)消費者駐足和留意。此外，超1萬家門店布陳了主題物料，確保從端架、端頭到主貨架對消費者形成連續(xù)視覺沖擊。趙一鳴零食某店員表示樂事薯條新口味 “實實在在賣得動”。

值得注意的是，“薯愿墻”“蜂蜜罐”等快閃裝置成為年輕人拍照曬圖的新熱點。在線下門店撬動客流的同時，線上內(nèi)容也在同步發(fā)力。

“一邊在門店吃薯條，一邊拍照打卡曬戰(zhàn)利品”，這幾乎成了試點門店的日常風(fēng)景。抖音、小紅書多個探店、曬單內(nèi)容自然出圈，不少年輕人曬出產(chǎn)品貨架、新品周邊贈品，話題熱度進一步擴散。

樂事用一整套“場景即內(nèi)容”的打法，真正把消費者的注意力變成了購買力。

三、全國上市在即，經(jīng)銷商是時候做好準備了

前期試水已經(jīng)證明，這不僅是一款“賣得動”的新品，更形成了一套有效的渠道動銷樣本。

在試點階段，樂事蜂蜜黃油味薯條以產(chǎn)品和品牌為支點，協(xié)同內(nèi)容和場景，跑通了從引流到轉(zhuǎn)化的完整動銷鏈路。更重要的是，它展現(xiàn)出對渠道門店的實際帶動價值——既能吸引客流、提升客單，也具備較強的復(fù)購拉力。

眼下，全國上市即將開啟。在我們看來，樂事這款新品能為渠道解決以下幾個真實且具體的生意問題：

有流量

首先，樂事蜂蜜黃油味薯條薯香酥脆，特調(diào)口味極其具有差異性，令年輕消費者難以抗拒。加之聯(lián)名IP自帶關(guān)注度，形成了門店“引人進來”的流量入口，尤其適合端架、主貨架打造主題陳列，帶動整體逛購動線。

有場景

甜咸結(jié)合的樂事蜂蜜黃油味在年輕人中接受度高，加之酥脆口感帶來的“解壓感”，在小困小餓、追劇、辦公、聚會、露營等社交場景中更容易形成分享購買，提升成交效率。

有打法

這款新品的線上線下聯(lián)動機制已經(jīng)跑通。從物料配合、快閃互動到內(nèi)容擴散，整個打法清晰，有品牌資源支撐，也有落地路徑可借鑒，不需渠道從零摸索。

“樂事這波活動我一直在關(guān)注。現(xiàn)在年輕人買零食就是要新鮮感和氛圍感，這款產(chǎn)品肯定能帶流量，我已經(jīng)和業(yè)務(wù)溝通了，等著鋪貨?！鄙綎|某區(qū)域經(jīng)銷商表示。

寫在最后：

對于渠道來說，真正值得押注的新品，往往具備兩個特征：能引起消費者興趣，也能撬動門店動銷邏輯。

樂事蜂蜜黃油味薯條，它已經(jīng)驗證過“能賣”，也已跑通了“怎么賣”，現(xiàn)在，全國上市的窗口已打開，就差你來“搶先賣”了。

是繼續(xù)圍觀，還是率先拿貨？

各位經(jīng)銷商和渠道伙伴，選擇權(quán)，在你手里。

數(shù)據(jù)來源：

（1）魔鏡市場情報《休閑零食市場趨勢洞察報告》，2024年5月

（2）Innova Market Insights，2025年4月

（3）鳴鳴很忙集團內(nèi)部統(tǒng)計，活動周期指2025年5月23日至2025年6月4日

（4）百事公司內(nèi)部統(tǒng)計，包括TVC和KOL\KOC傳播，數(shù)據(jù)截至2025年6月11日