隨著2025年高考落下帷幕，社會各界以不同方式為考生送上祝福。其中，知名火鍋品牌許府牛推出的"一把過"免費牛肉串應援活動引發(fā)廣泛關注。

　　該活動面向全國高考考生，憑準考證即可在許府牛全國1400余家門店免費領取特制牛肉串一份。每份包含6串精選牛肉，取"六門全過，金榜題名"的美好寓意。活動采用"零門檻"參與方式，無需復雜兌換流程，以餐飲企業(yè)特有的方式傳遞溫暖。

　　一串牛肉串引爆的溫情營銷現象

　　6月9日高考第三天，一場展現"中國式應援"的溫情故事在抖音平臺持續(xù)升溫。除了傳統(tǒng)的金榜題名剪紙、父母們的暖心舉動外，山東本土品牌許府牛推出的"一把過"高考應援活動，憑借其質樸真誠的祝福方式，成功引發(fā)齊魯大地廣泛共鳴。

　　數據顯示，#山東人應援高考有多暖心 話題迅速席卷濟南、棗莊、煙臺、淄博、青島等多地熱搜榜，單日話題閱讀量突破千萬。其中，許府牛"憑準考證免費領牛肉串"的應援方式，因其"接地氣、有溫度"的特點，成為網友熱議的焦點。

　　預估全國1400家門店單日發(fā)放就能超20萬串，這種幾乎沒有門檻的暖心應援也引發(fā)了網友自發(fā)傳播。多位博主實地探店，相關視頻最高獲贊超20萬。他們的評論區(qū)下不僅有對高考學子們的祝福，"還得是許府牛"“許府牛這次真的上大分”“山東人真實在”"這很山東"等評論的刷屏也肯定了這次活動的意義。

　　這場應援活動能夠引發(fā)全民共鳴，其成功密碼在于品牌對"實在"理念的深度踐行。從產品命名到活動設計，每個環(huán)節(jié)都彰顯著品牌誠意："滿分牛肉串"這一稱謂既直白地呼應了考生家庭的普遍期許，又與"一把過"的活動主題形成完美互文，標準化的6串組合，將"六科全過"的傳統(tǒng)吉兆轉化為可感知的用餐體驗，這種把抽象祝福具象化的能力，正是許府牛"實在哲學"的最佳注腳。

　　從價格到價值：一個品牌對親民路線的長期堅守

　　當前餐飲市場正面臨嚴峻的"信任赤字"——消費者打開外賣軟件時，常常遭遇"圖片僅供參考"的尷尬：標榜"手打"的牛丸淀粉含量超標，蔬菜品相遠遜堂食，3片藕4.98元的定價......這種"堂食是盛宴，外賣是湊合"的雙標操作，正在透支消費者信任。

　　作為擁有1400家門店的牛肉火鍋領軍品牌，許府牛在進軍外賣市場時選擇直面行業(yè)痛點?；?quot;真材實料、現煮現涮"的堂食口碑積淀，品牌創(chuàng)新推出"堂食級外賣"解決方案：推出真材實料的39.9元套餐，將“現煮現涮”的堂食標準延伸至外賣場景，用透明化食材與實在價格回應消費者對“外賣品質”的核心顧慮。

　　“踏踏實實專注于餐飲本身，讓年輕的白領、打工一族無負擔的暢吃牛肉”的理念，隨著"性價比消費"成為大趨勢，這種回歸商業(yè)本質的經營理念或將為行業(yè)提供新思路。

　　許府牛"一把過"牛肉串的成功破圈以及極致性價帶來深刻啟示：在這個信息過載的時代，真正打動消費者的不是華麗的營銷話術，而是回歸商業(yè)本質的真誠實踐。品牌以產品主義為根基，用真材實料的品質承諾打破消費者信任壁壘;以人文關懷為紐帶，將簡單的餐飲服務升華為情感連接;更以山東企業(yè)特有的厚道精神，在流量至上的市場環(huán)境中堅守長期主義。這六根竹簽串起的不僅是一份美味，更是一個關于商業(yè)本質的生動詮釋——當品牌愿意放下營銷技巧的堆砌，用最質樸的方式滿足消費者最真實的需求時，產品本身就成為了最好的傳播媒介。

　　在這個充滿不確定性的市場環(huán)境中，唯有真誠才是永恒的商業(yè)密碼。