國內(nèi)運(yùn)動飲料鼻祖“鹽典”這次玩大了!作為專注運(yùn)動飲料賽道25年的老牌巨頭,鹽典直接對標(biāo)國際一線品牌,聯(lián)手諾貝爾醫(yī)學(xué)獎得主愛德華·莫索爾,推出升級產(chǎn)品——鹽典超燃,再次領(lǐng)跑“科學(xué)運(yùn)動補(bǔ)給”賽道!

　　鹽典超燃在今年春季糖酒會首次亮相,便引發(fā)經(jīng)銷商瘋狂搶簽,現(xiàn)場氣氛火爆!

　　糖酒會現(xiàn)場:經(jīng)銷商搶簽,鹽典超燃再獲大獎

　　3月20日-24日,康之味入駐新華賓館三號樓戶外W08,攜手升級產(chǎn)品鹽典超燃系列以及100%桑葚汁、100%番茄汁等NFC果汁系列、100%椰子水、玉米汁、楊枝甘露等復(fù)合果汁、HPP復(fù)合果蔬汁、康之味蘇打水等系列產(chǎn)品亮相,引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

　　其中,超燃系列憑借“諾獎團(tuán)隊(duì)背書+科學(xué)配方”的組合拳,成為展位最大焦點(diǎn)。不少經(jīng)銷商直言:“這產(chǎn)品不愁賣,趕緊簽!”

　　康之味集團(tuán)成立于2000年,作為專注“科學(xué)運(yùn)動補(bǔ)給”的鼻祖型企業(yè),其曾用三年便實(shí)現(xiàn)銷量過億,并助推運(yùn)動飲料走向國民消費(fèi)。

　　25年來,在參與并見證行業(yè)發(fā)展過程中,康之味集團(tuán)始終懷揣初心,2024年8月,中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布《電解質(zhì)飲料團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》(T/CNFIA 204-2024),康之味集團(tuán)全程深度參與文件的起草,推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　基于此,在第十四屆全國春季明星新品發(fā)布盛典,康之味獲得了獨(dú)有的“全國食品行業(yè)團(tuán)體貢獻(xiàn)獎”榮譽(yù)獎項(xiàng),再次贏得了全行業(yè)的認(rèn)可。

　　25年行業(yè)老炮,憑啥再當(dāng)“領(lǐng)跑者”?

　　“大家都在提行業(yè)之‘卷’,但在每個(gè)細(xì)分賽道都有品類冠軍產(chǎn)生。康之味鹽典聚焦運(yùn)動飲料,來做市場的三重定位:產(chǎn)品賣點(diǎn)定位、消費(fèi)者定位和營銷定位,實(shí)現(xiàn)在品類賽道的長線領(lǐng)跑。”康之味集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理包鵬在新品盛典活動中作為企業(yè)代表如是說。

　　如何做產(chǎn)品賣點(diǎn),進(jìn)行產(chǎn)品升級?

　　超燃系列是鹽典在經(jīng)典產(chǎn)品上的創(chuàng)新之作,其力邀諾貝爾醫(yī)學(xué)獎得主愛德華·莫索爾成為企業(yè)的榮耀首席科學(xué)家,共同進(jìn)行健康飲品的研發(fā)合作。

　　“左旋肉堿”是最熱門的成分之一,被消費(fèi)者稱為“脂肪燃燒神器”、“運(yùn)動表現(xiàn)助推器”。鹽典超燃運(yùn)動飲料在鈉、鉀等電解質(zhì)之外,特別添加了左旋肉堿、紫馚、維生素C及鈉、鉀等電解質(zhì)。升級后的全新配方,更能夠提高運(yùn)動能力、改善運(yùn)動的持續(xù)能力。讓鹽典完成從“流汗喝鹽典”到“運(yùn)動喝超燃”的場景覆蓋。

　　運(yùn)動前,激活代謝引擎,提升耐力儲備;運(yùn)動中,維持電解質(zhì)平衡,延緩疲勞累積;運(yùn)動后:快速補(bǔ)充微量元素(鈣、鎂、鋅),促進(jìn)體能恢復(fù)。

　　如何做消費(fèi)賣點(diǎn),讓消費(fèi)者愿意花錢購買?

　　鹽典超燃嚴(yán)格遵循國家體育總局運(yùn)動飲料標(biāo)準(zhǔn),更科學(xué)迎合了當(dāng)前消費(fèi)者對健康化、功能化飲料的偏好。在核心添加“左旋肉堿”之外,每瓶電解質(zhì)含量≥220mg,糖分更低,完全符合國家體育總局標(biāo)準(zhǔn),直擊健身黨“既要效果又怕胖”的糾結(jié)心態(tài)。

　　如何做營銷賣點(diǎn),解決市場供需問題?

　　鹽典超燃重點(diǎn)聚焦運(yùn)動愛好者、健身人群和職場白領(lǐng)消費(fèi)人群,將通過進(jìn)一步的場景細(xì)分和線上線下融合策略,在便利店、健身房等目標(biāo)人群的高流量場景鋪設(shè)貨架,同時(shí)利用社交媒體和KOL推廣,強(qiáng)化“運(yùn)動伴侶”的品牌形象,讓超燃被看見,被選擇,被認(rèn)可。進(jìn)而重新定義“運(yùn)動補(bǔ)給”的真正標(biāo)準(zhǔn)。

　　搶占風(fēng)口,共贏運(yùn)動飲料未來

　　國家體育總局預(yù)測,2025年運(yùn)動人口將超5億,功能性飲品需求激增。目前,市場真正的健康化運(yùn)動飲料仍缺口巨大,超燃的獨(dú)特賣點(diǎn)和專業(yè)背書,將直擊消費(fèi)者心智。

　　此次糖酒會的全面亮相,也代表著鹽典超燃面向全國優(yōu)質(zhì)渠道的招商工作全面啟動。為快速拓展大本營福建省外市場,康之味集團(tuán)本次招商力度空前:將糖酒會期間的現(xiàn)場簽約合作分為ABCD四檔,最高可獲得價(jià)值45萬的奔馳邁巴赫商務(wù)車一部!

　　“不止糖酒會,達(dá)成合作后,我們將提供深度的貼身服務(wù)。公司會全力支持開展陳列獎勵(lì)、品嘗試飲活動,妥善解決臨期產(chǎn)品,穩(wěn)定供價(jià)等。讓經(jīng)銷商與我們的合作更加省心、放心。”康之味集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。

　　鹽典超燃的推出,不僅是運(yùn)動飲料的迭新,更是一種健康生活方式的象征。2025年,共同掘金運(yùn)動飲料新藍(lán)海!