隨著天氣漸暖,健康減脂成為大眾熱議的話題和積極追求的生活方式。百草味精準(zhǔn)捕捉到這一市場趨勢,攜手“淘寶吃貨大牌日”,借助平臺的資源與流量優(yōu)勢,運用萌趣周邊的吸引力與沉浸式場景營銷等手段,將減脂消費巧妙轉(zhuǎn)化為愉悅的購物體驗,引領(lǐng)健康消費邁向新的潮流。

　　情緒營銷,助力品牌銷量與聲量雙提升

　　在當(dāng)下競爭激烈的零食市場,如何精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代青年的心聲,并以一個朝氣蓬勃的品牌形象構(gòu)筑與年輕世代的共鳴橋梁,已成為所有品牌亟需破解的關(guān)鍵課題與嚴峻挑戰(zhàn)。

　　盡管潮流趨勢瞬息萬變,但情緒營銷是所有年輕人共通的語言,百草味創(chuàng)新性地采用 “買零食送治愈” 的產(chǎn)品組合策略,自主設(shè)計了一款萌趣周邊——小牛排脆作為活動贈品,給消費者帶來愉悅的購物體驗。在減脂這一相對枯燥的過程中,小牛排脆的加入無疑為消費者增添了諸多樂趣。

　　此外,百草味充分借助淘寶平臺淘寶吃貨大牌日” 活動的強大勢能,通過與平臺的搜推系統(tǒng)緊密合作,打造全域種收一體化的營銷陣地,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。這一舉措不僅助力品牌實現(xiàn)了銷售和場域增量,更成功達成了品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)。

　　跨界聯(lián)動:減脂專區(qū)構(gòu)建消費閉環(huán)

　　基于減脂與健身緊密相連的市場洞察,百草味跨界聯(lián)動知名乳品品牌伊利和家庭科技健身品牌Fiture,共同打造了一個 “減脂會場”。百草味精心挑選并推薦了一系列精準(zhǔn)匹配減脂需求的產(chǎn)品。

　　每日堅果、夏威夷果以及每日堅果混合果仁罐裝等爆款商品,不僅口感美味,更營養(yǎng)豐富,能夠滿足消費者在減脂過程中的營養(yǎng)補充需求。同時,百草味還主推一系列差異化新品,如安格斯牛排脆、每日堅果5黑養(yǎng)黑和每日控卡堅果脆等。

　　安格斯牛排脆以100%安格斯谷飼牛肉為主料,配料簡潔,如原味款配料表中僅有牛肉與食用鹽,致力于呈現(xiàn)牛肉最本真、最自然的風(fēng)味,讓消費者品嘗到純粹的美味;每日堅果5黑養(yǎng)黑則創(chuàng)新性地添加了由黑芝麻、黑枸杞、黑桑葚、奇亞籽和黑米這五種黑色食材制成的脆脆球,不僅豐富了產(chǎn)品的營養(yǎng)結(jié)構(gòu),更契合了現(xiàn)代人對健康零食多元化、精細化的需求;每日控卡堅果脆的則由低GI燕麥、整顆大堅果及益生元為主料,飽腹感強且解饞。

　　百草味還精心打造了健身房主題直播間。直播間內(nèi),動感音樂節(jié)奏明快,各類健身器材錯落擺放,營造出專業(yè)的健身氛圍,結(jié)合 “減脂知識問答”“燃脂挑戰(zhàn)賽” 等互動玩法,進而實現(xiàn)了 “看直播 - 學(xué)知識 - 購產(chǎn)品” 的消費閉環(huán)。

　　通過這一系列精心策劃的活動和創(chuàng)新的營銷策略,百草味不僅滿足了消費者對健康零食的需求,更在情感層面與消費者建立了深厚的聯(lián)系。未來,百草味將繼續(xù)深耕健康消費領(lǐng)域,為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),助力健康生活方式的普及和推廣。同時,百草味也將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新的營銷方式,以更加精準(zhǔn)和有效的策略,推動品牌的持續(xù)升級和發(fā)展。