近日,北京市海淀區(qū)人民法院在官網(wǎng)發(fā)布了《2024年海淀區(qū)人民法院工作報告中提到的典型案例》,其中“皇冠曲奇”訴“藍(lán)罐曲奇”不正當(dāng)競爭案引發(fā)關(guān)注。法院判令“藍(lán)罐曲奇”方面立即停止虛假宣傳、商業(yè)詆毀等侵權(quán)行為,并在其官方網(wǎng)站和官方微博上發(fā)布聲明消除對“皇冠丹麥曲奇”方的聲譽(yù)損害影響,同時賠償經(jīng)濟(jì)損失。

　　圖:北京市海淀區(qū)人民法院官網(wǎng)

　　北京市海淀區(qū)人民法院官網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)公開信息顯示,2019年,因認(rèn)為“藍(lán)罐曲奇”的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷商實施了虛假宣傳和對皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競爭行為,“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉(上海)食品商貿(mào)有限公司以不正當(dāng)競爭為由,將上述相關(guān)公司訴至法院。

　　經(jīng)過長達(dá)四年多的審理,北京市海淀區(qū)人民法院最終認(rèn)定“藍(lán)罐曲奇”相關(guān)方存在虛假宣傳及對皇冠丹麥曲奇的商業(yè)詆毀行為。藍(lán)罐曲奇的產(chǎn)品宣傳中稱“丹麥藍(lán)罐曲奇是唯一經(jīng)丹麥皇室授權(quán),可在包裝上使用丹麥皇冠標(biāo)志和丹麥皇室御用認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)丹麥黃油曲奇品牌”“丹麥藍(lán)罐曲奇是唯一獲得丹麥皇室御用品牌殊榮的曲奇”“丹麥皇室唯一御用認(rèn)證的曲奇品牌”“丹麥藍(lán)罐自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長”,并使用“最先進(jìn)”“最優(yōu)質(zhì)”“最火”“絕對”的表述,構(gòu)成虛假宣傳。藍(lán)罐曲奇將產(chǎn)品與皇冠丹麥曲奇產(chǎn)品放在一起對比,結(jié)合“打著...幌子”“渾水摸魚”“蒙蔽消費者” 的表述,對皇冠丹麥曲奇的產(chǎn)品聲譽(yù)造成損害,構(gòu)成商業(yè)詆毀。

　　圖:藍(lán)罐曲奇在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明

　　圖:藍(lán)罐曲奇在官方微博發(fā)布聲明

　　北京市海淀區(qū)人民法院在其2024年工作報告中提及,皇冠丹麥曲奇已經(jīng)連續(xù)多年在中國大陸市場同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先,屬于知名商品,判決認(rèn)定不僅維護(hù)了原告作為同業(yè)競爭者的合法權(quán)益,更向被長期誤導(dǎo)的消費者作出澄清,保護(hù)了消費者的知情權(quán)和自由選擇權(quán),促進(jìn)了社會公眾福祉的提升,維護(hù)了公平競爭秩序和良好的市場營商環(huán)境。

　　自丹麥曲奇進(jìn)入中國市場以來,以皇冠丹麥曲奇為代表的品牌,通過多元化的營銷手段,帶動了丹麥曲奇在中國市場成功出圈。

　　行業(yè)想要良性發(fā)展,離不開企業(yè)的自我約束與市場的有力監(jiān)督,但最終還是應(yīng)該回歸產(chǎn)品、品牌等核心能力,有硬實力才能贏得消費者認(rèn)可。得消費者心者才是贏家。

　　春節(jié)期間,各大品牌紛紛發(fā)力,踴躍推出春節(jié)禮盒,搶占市場先機(jī)?；使诘溓鏀y手丹麥安徒生博物館打造的聯(lián)名款禮盒全新升級,營造春節(jié)儀式感,在“年貨大戰(zhàn)”中脫穎而出。

　　圖:皇冠丹麥曲奇丹麥安徒生博物館聯(lián)名款禮盒

　　皇冠丹麥曲奇與藍(lán)罐曲奇近年來圍繞產(chǎn)地、包裝、配方、宣傳等問題,多次對簿公堂,引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場公平競爭的深刻反思與高度重視,成為了市場上備受熱議的話題。本次“皇冠曲奇” 勝訴、“藍(lán)罐曲奇”被認(rèn)定虛假宣傳及商業(yè)詆毀的判決,不論是從行業(yè)規(guī)范的角度,還是企業(yè)權(quán)益保護(hù)、消費者權(quán)益保護(hù)的角度,都是有極大參考意義的,將進(jìn)一步推動市場朝著更加理性、健康的方向前行。