萬(wàn)物皆可聯(lián)名的時(shí)代,聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的天花板正被不斷地抬高。最近,向來(lái)以營(yíng)銷(xiāo)界“顯眼包”廣為樂(lè)道的辣味休閑零食品牌衛(wèi)龍,又在這擁擠的聯(lián)名賽道中“顛”出了不一樣的煙火。

　　1月9日及16日連續(xù)兩周星期四,衛(wèi)龍攜手肯德基整了一波“瘋四”聯(lián)名狂歡,9.9元限定聯(lián)名新品“辣條風(fēng)味大雞肉條”搭上全民玩梗的“瘋四”IP流量車(chē),衛(wèi)龍?jiān)陂_(kāi)年就引爆了品牌話(huà)題度。

　　要想在層出不窮的聯(lián)名“花活”中搶先抓住年輕人的注意力,考驗(yàn)的不僅是品牌的點(diǎn)子有多么小眾驚人,更關(guān)鍵的是要讓年輕消費(fèi)者真切地體驗(yàn)到聯(lián)名的實(shí)用價(jià)值。從追求“高聲量”進(jìn)階到“高質(zhì)量”,聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的紅利蛋糕變得越來(lái)越難分。

　　回溯近年來(lái)衛(wèi)龍的聯(lián)名不難發(fā)現(xiàn),不論是龍年春節(jié)與小龍坎火鍋的聯(lián)名場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),還是與潮玩游戲《蛋仔派對(duì)》聯(lián)手滲透00后年輕游戲圈層和潮流圈層,衛(wèi)龍的聯(lián)名總能抓準(zhǔn)年輕人的喜好和情緒,通過(guò)深入挖掘聯(lián)名雙方的品牌特點(diǎn),共創(chuàng)出新奇又有誠(chéng)意的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的良性互動(dòng)。

　　值得一提的是,去年愚人節(jié)時(shí)衛(wèi)龍就曾與另一頭部餐飲品牌必勝客聯(lián)名推出過(guò)限定新品“辣條雞肉披薩”,兩大頭部品牌之間的默契組合為消費(fèi)者帶去了精神與味覺(jué)上的雙重愉悅。此次與肯德基“瘋四”聯(lián)名,衛(wèi)龍?jiān)俅我詫?shí)實(shí)在在的產(chǎn)品為載體,充分發(fā)揮了自身與聯(lián)名品牌的美味優(yōu)勢(shì),以“噱頭”為起點(diǎn)直擊消費(fèi)者的味蕾體驗(yàn),讓品牌雙方場(chǎng)景共享粉絲共享。

　　作為本次聯(lián)名活動(dòng)重點(diǎn)推廣的新品,衛(wèi)龍吮指烤肉味辣條經(jīng)由買(mǎi)贈(zèng)機(jī)制派發(fā)嘗新,以此將休閑零食與快餐場(chǎng)景綁定,借“吮指”這一雙方共有的產(chǎn)品特色,實(shí)現(xiàn)衛(wèi)龍辣條與肯德基快餐的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

　　據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新預(yù)測(cè),中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2025年將維持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)是消費(fèi)者需求韌性和消費(fèi)主義祛魅的雙重結(jié)果,標(biāo)志著市場(chǎng)對(duì)過(guò)去廣泛營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變,品牌需聚焦核心人群以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

　　如何在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中處變不驚,如何順時(shí)乘勢(shì)調(diào)整策略持續(xù)激發(fā)品牌活力,從衛(wèi)龍的一系列做法中可以窺見(jiàn),這個(gè)國(guó)民零食品牌屹立二十余年仍能拿捏住每一代年輕人的秘訣——始終基于深度的消費(fèi)洞察場(chǎng)景化推新,以年輕化營(yíng)銷(xiāo)為抓手錨定長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展鏈路。

　　2025年剛剛拉開(kāi)序幕,以這場(chǎng)“瘋感”營(yíng)銷(xiāo)為開(kāi)局,衛(wèi)龍憑借實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品創(chuàng)新將流量轉(zhuǎn)化為更有價(jià)值的“留量”,為其后續(xù)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造有利條件。