2025年剛開局,中國辣味休閑零食領(lǐng)軍品牌衛(wèi)龍率先推出聯(lián)名“王炸”,搶跑市場競爭新起點。1月9日,衛(wèi)龍攜手肯德基推出“瘋狂星期四”限定上架的聯(lián)名新品“辣條風(fēng)味大雞肉條”,借勢全民玩梗的流量IP“瘋四”話題度,一舉搶占營銷先機。

　　回顧2024年市場趨勢,消費升級走向依然強勁,消費者在謹(jǐn)慎中積極尋求價值。消費市場的改變造就了品牌順應(yīng)變化,滿足大眾對于消費新場景和新方式的需求。其中,以Z世代為群體代表的情緒驅(qū)動型消費潮流尤為受到關(guān)注,年輕人需要“被看到”“被理解”和“被滿足”。這也成為了品牌的新課題,如何用滿滿的創(chuàng)新力填補需求空白、用動人的營銷制造共鳴,將成為未來品牌決勝市場的關(guān)鍵。

　　面對這場“戰(zhàn)役”,衛(wèi)龍在2025開年即打出強強聯(lián)合的品牌聯(lián)名合作,為其全年的品牌話題度開了“頭陣”。據(jù)了解,衛(wèi)龍x肯德基“瘋狂星期四”聯(lián)名營銷將連續(xù)兩周在“瘋四”當(dāng)日開展,雙方基于衛(wèi)龍新品吮指烤肉大面筋風(fēng)味,打造聯(lián)名產(chǎn)品“辣條風(fēng)味大雞肉條”,并通過瘋四限定組合買贈機制激發(fā)年輕人的好奇心和分享欲,與消費圈層形成強互動,推動品牌快速出圈。

　　在傳播方面,衛(wèi)龍以“發(fā)瘋”的時代情緒為切口,于衛(wèi)龍x肯德基聯(lián)名主題店內(nèi)陳列“瘋搭子上線,開年就瘋辣!”“首款瘋搭子聯(lián)名產(chǎn)品”等“瘋四”主題創(chuàng)意文案,用“搭子文化”潮流生活方式與消費者建立共鳴。

　　值得一提的是,聯(lián)名活動日內(nèi)(2025年1月9日和1月16日)肯德基全國80家門店還將派發(fā)10萬份衛(wèi)龍全新單品吮指烤肉味大面筋,全方位展示“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌理念。據(jù)介紹,該新品選取中式香辛料,如新疆孜然、河南內(nèi)黃尖椒、甘肅武都花椒,還原醇厚的中式烤肉香,采用物理擠壓膨化工藝,高溫瞬時熟制,胚體疏松多孔,軟糯勁道口口過癮。

　　吮指烤肉味大面筋的推出,不僅意味著衛(wèi)龍自身產(chǎn)品口味的日益豐滿,讓辣條品類的發(fā)展不斷契合消費者日趨細(xì)分的需求圖譜,為企業(yè)注入創(chuàng)新動力。據(jù)悉,本次衛(wèi)龍x肯德基聯(lián)名活動將連續(xù)兩周在“瘋四”當(dāng)天與消費者玩在一起,用“雙倍瘋感”的開局營銷為品牌錨定新一年的奔跑方向。