今年以來，受消費需求多元、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、大宗原料價格波動、渠道碎片化等多重因素影響，食品行業(yè)面臨錯綜復(fù)雜的市場局面。在這個充滿變化的VUCA(易變性、不確定性、復(fù)雜性、模糊性)時代，品牌如何才能穿越周期，韌性成長?

　　憑借敏銳的市場嗅覺，好麗友通過聚焦經(jīng)典品牌煥新升級，提升核心產(chǎn)品質(zhì)價比;強(qiáng)化零食店及倉儲型賣場等成長性渠道布局，開發(fā)更適配的專供產(chǎn)品;積極推進(jìn)“零食營養(yǎng)+”戰(zhàn)略，重磅推出燕麥曲奇等舉措，為業(yè)績增長奠定良好基礎(chǔ)。今年前三季度，好麗友旗下經(jīng)典產(chǎn)品呀!土豆、好友趣銷售業(yè)績實現(xiàn)兩位數(shù)成長，迎來50歲生日的巧克力味好麗友派、趣味餅干蘑古力、好多魚等產(chǎn)品也表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和增長活力。

　　外部環(huán)境不確定時，消費行為更加趨于理性。年輕人舍得為自己喜歡的東西和精致的生活花錢，但絕不會浪費一分一毫，一定要花得其所、花得值，久經(jīng)市場考驗經(jīng)典產(chǎn)品便成為他們無需擔(dān)心試錯成本的穩(wěn)妥選擇。

　　今年恰逢好麗友派上市50周年，為感恩消費者的支持與陪伴，好麗友在3月份召開的春季糖酒會上正式宣布對巧克力味好麗友派進(jìn)行了從“量”到“質(zhì)”的全面升級，不僅增量8.8%，口感更松軟，味道也更濃郁。這一舉措收到良好的市場反饋，成為驅(qū)動其前三季度業(yè)績增長的重要因素。

　　隨后，陪伴中國消費者18年之久經(jīng)典產(chǎn)品呀!土豆、好友趣啟動視覺形象全新升級，并對產(chǎn)品風(fēng)味細(xì)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化提升。蘑古力和好多魚也相繼推出“蘑力運動會”主題包裝以及好多魚集卡大作戰(zhàn)第三彈——“海洋保衛(wèi)戰(zhàn)”，為消費者帶來充滿趣味性的互動體驗。

　　休閑零食品牌的命運與渠道變遷緊密相連，更早預(yù)見和擁抱變化的品牌，才能享受到創(chuàng)新紅利。近年來，量販零食店業(yè)態(tài)快速崛起，通過縮減中間環(huán)節(jié)，以低均價、豐富多樣的供給，也為品牌方贏得顯著增長。近年來，好麗友通過加大對零食店等新渠道的拓展力度，針對新渠道推出了眾多經(jīng)典產(chǎn)品的渠道定制款，為產(chǎn)品業(yè)績穩(wěn)健增長提供了有力支撐。