隨著人民生活水平的不斷提高和健康意識(shí)的日益增強(qiáng),健康生活方式已成為社會(huì)共識(shí)的重要組成部分。當(dāng)前,低糖、無(wú)添加等健康理念正逐漸深入人心,消費(fèi)者對(duì)于飲品的需求正發(fā)生著深刻的變化,尤其是在年輕消費(fèi)群體中,這種追求健康的趨勢(shì)表現(xiàn)得尤為顯著。

　　2024年,我國(guó)飲品行業(yè)普遍迎來(lái)產(chǎn)品變革。“農(nóng)夫山泉”推出以番茄汁、胡蘿卜汁為代表的果蔬汁產(chǎn)品,并在春茶季推出東方樹(shù)葉龍井新茶;“康師傅”加推了無(wú)糖烏龍茶、無(wú)糖茉莉蜜茶、茶的傳人等無(wú)糖茶產(chǎn)品;“匯源”推出的蔬菜汁產(chǎn)品“匯源100%香菜汁”在社交媒體中引起廣泛熱議;而北冰洋作為我國(guó)飲品市場(chǎng)的佼佼者,更積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的號(hào)召,布局低糖產(chǎn)品矩陣,推出多款適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的“低糖”“0脂”系列新品,充分展現(xiàn)了國(guó)貨品牌在新時(shí)代背景下的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　洞察與布局年輕市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)品牌年輕化

　　基于對(duì)年輕市場(chǎng)的深度洞察,北冰洋著力改變產(chǎn)品研發(fā)方向,并于今年推出“北冰洋低糖桔汁汽水”“北冰洋低糖桃汁汽水”“北冰洋低糖橙汁汽水”等一系列低糖產(chǎn)品。這些新品以新鮮采摘的水果為主要果汁原料,濃縮桔/橙汁原料中含有鉀、鈣、鎂、鈉、鐵、錳等礦物質(zhì)和微量元素;同時(shí)通過(guò)減少糖分和脂肪含量,滿足了消費(fèi)者對(duì)于健康飲品的選擇。無(wú)論是寫(xiě)字樓中的白領(lǐng)作為下午茶享用,還是日常生活中隨時(shí)飲用,都能帶來(lái)美味無(wú)負(fù)擔(dān)的飲用體驗(yàn)。

　　與此同時(shí),北冰洋為新品系列采用了更簡(jiǎn)約、更輕盈的PET包裝設(shè)計(jì),瓶身中部人性化的設(shè)計(jì)便于握持,憨態(tài)可掬的大白熊形象占據(jù)了包裝的“C位”,不僅增添了產(chǎn)品的趣味性,更有效提升了品牌的親和力,拉近了與年輕消費(fèi)者的距離,充分展現(xiàn)了品牌與時(shí)俱進(jìn)的精神風(fēng)貌。

　　落實(shí)長(zhǎng)期主義,品牌策略的成功實(shí)踐

　　作為傳承多年的民族品牌,北冰洋從市場(chǎng)調(diào)研到產(chǎn)品研發(fā),每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了北冰洋對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻理解和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握,充分體現(xiàn)了企業(yè)在新時(shí)期下主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化、不斷探索創(chuàng)新的發(fā)展理念,對(duì)于推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要的示范意義。

　　正確的品牌策略不僅鞏固了北冰洋在傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)中的不可撼動(dòng)地位,更是在新興消費(fèi)領(lǐng)域中站穩(wěn)了腳跟,始終保持了品牌的活力與競(jìng)爭(zhēng)力。在上半年新品實(shí)踐成效初見(jiàn)的前提下,北冰洋還將于8月中旬推出全新電解質(zhì)水產(chǎn)品,完成對(duì)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)市場(chǎng)的“占位”,進(jìn)一步提升在細(xì)分市場(chǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是,快消行業(yè)正朝著健康高效的可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn),而健康飲品作為其中的重要組成部分,將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。特別是果汁汽水這一細(xì)分品類(lèi),隨著年輕消費(fèi)者數(shù)量的不斷增加,對(duì)控卡、健康的要求日益提高,其發(fā)展前景亦然可觀。

　　在此背景下,北冰洋品牌始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,不斷探索滿足年輕消費(fèi)者需求的新路徑。同時(shí),北冰洋也將發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,鼓勵(lì)更多的傳統(tǒng)民族品牌緊跟時(shí)代步伐,積極擁抱新時(shí)代,落實(shí)創(chuàng)新舉措,共同推動(dòng)我國(guó)快消行業(yè)向更高水平邁進(jìn),為建設(shè)健康中國(guó)貢獻(xiàn)力量。