國潮文化方興未艾，品牌究竟該如何從中提取靈感，借力文化產(chǎn)品賦能品牌?塔斯汀此次的突圍方法論可以用16個字概括——西式漢堡，東方詮釋，西味為用，國味為本。在剛過去的六一兒童節(jié)，「抖音心動上新日」攜手塔斯汀聯(lián)動國民童年IP“巴啦啦小魔仙”開啟了一系列新玩法，深入探索與國民IP結(jié)合的多種可能性。

　　基于“大人也過六一”的用戶洞察，「抖音心動上新日」聯(lián)合塔斯汀開辟了另一片廣闊天地，即嘗試對節(jié)日特定人群的“反向”營銷。活動不僅將新品首發(fā)與集卡抽獎和聯(lián)名玩法等相結(jié)合，與成年消費者建立了深度的“心智溝通”，還貫穿線上和線下，最大程度輻射用戶人群，在不斷深化著用戶對“中國漢堡”品牌認知的同時，持續(xù)將流量反哺給商家?guī)砗蒙狻?/p>

　　中國漢堡上新，拿捏舌尖上的國風(fēng)

　　餐飲界跨界聯(lián)名繁復(fù)，面對層出不窮的聯(lián)名，用戶也十分“捧場”，樂得“追新”。在六一節(jié)點，作為“手搟現(xiàn)烤中國漢堡”的開創(chuàng)者，塔斯汀延續(xù)差異化的定位，不斷地通過產(chǎn)品和餡料的創(chuàng)新，向具備個性主張、獨特審美以及獨立意識的年輕受眾群體展示著中國飲食文化的無窮魅力。此次，抖音生活服務(wù)「抖音心動上新日」聯(lián)合塔斯汀不止重磅回歸塔塔雞腿中國小堡這一經(jīng)典品，還上新了糯糯夾心黃米糍粑、桃桃烏龍飲兩款產(chǎn)品，讓大小朋友們都能一嘗滿口“童趣”!

　　值得一提的是，塔塔雞腿中國小堡在口味上延續(xù)了此前廣受好評的“去辣”與“酸甜”風(fēng)味，厚實雞塊外酥里嫩一口下去大大滿足，是大小朋友都愛的經(jīng)典產(chǎn)品。而糯糯夾心黃米糍粑可以稱之為“中國堡堡自己的流心派”，黃米糍粑入口微甜不膩，酥香糍粑包裹下是軟糯的大黃米夾心，盡顯中式甜品小食的溫柔。粉粉的桃桃烏龍飲則是專為夏日而生，一口喝下去，白桃果香回甘清爽解膩，童年般的無憂無慮感撲面而來。

　　除了新品嘗鮮，此次「抖音心動上新日」IP還攜手塔斯汀推出了多重折扣和驚喜福利。抽獎集卡福利多多，直播間還有超多套餐和單品，總有一款能滿足你的味蕾，快樂加倍，價格減半，最低半價就能嘗到國潮風(fēng)味美食!低價就能讓你和你的朋友，一起品嘗童年的味道!

　　國民IP聯(lián)動，誰的魔仙DNA動了

　　5月16日，塔斯汀官方宣告與巴啦啦小魔仙聯(lián)名正式開啟!美麗善良且行俠仗義的小魔仙，一句“巴啦啦小魔仙全身變”的夢幻魔法，是不少人的童年記憶和向往。在剛過去的六一兒童節(jié)，“魔仙堡”與“中國堡”的夢幻聯(lián)動，伴有40家主題店的魔力閃現(xiàn)，為所有餐品都“注入”了滿滿地巴啦啦快樂能量，迎接大小“堡貝”的到來。

　　童心不老，魔法隨行。6月1日至6月2日，塔斯汀牽手巴啦啦小魔仙，在成都天府匯城打造“塔塔魔法游園會”快閃活動。現(xiàn)場，巨型“塔塔魔法城堡”以充滿夢幻的粉紅造型吸引了魔法游園會眾人的目光，還有“塔塔魔法蝴蝶打卡區(qū)”、“塔塔魔法藏堡區(qū)”、“快樂出‘桃’美食區(qū)”等多個魔法區(qū)域，讓來到這場魔法盛宴的粉絲能沉浸式體驗到多樣的快樂魔法。

　　更有知名Coser卡琳娜空降活動現(xiàn)場，以游樂王子的身份擔(dān)任一日店長，掀起人潮高峰，不僅現(xiàn)場制作塔斯汀漢堡與粉絲互動，還為粉絲送出各式禮物并合照留念，陪大小堡們度過了一個夢幻六一。

　　5月24日，塔斯汀借助抖音生活服務(wù)「抖音心動上新日」的平臺優(yōu)勢，邀請了許君聰帶來新品首發(fā)塔斯汀的專場直播，六一當(dāng)天開啟官播+區(qū)域直播+達播的巴啦啦小魔仙專場矩陣直播，突破24年交易峰值，聯(lián)名新品小堡售賣15萬單。此次活動，不僅充分抓取了大小兒童群體的情緒需求，還在消費者與童年“魔法”IP之間搭起新的“橋梁”，將中國漢堡當(dāng)作味覺載體弘揚中國傳統(tǒng)美食文化。

　　萬份好禮回饋，集卡合成終極大獎

　　誰還沒有小時候狂買干脆面集卡的經(jīng)歷?熟悉的童年玩法再度回歸，抖音生活服務(wù)「抖音心動上新日」聯(lián)合塔斯汀打造了抽獎集卡會場，通過直播間、上新日話題頁、搜索頁等位置，進入「抖音心動上新日塔斯汀新品首發(fā)集卡有禮會場」即可參與活動。

　　相比童年買干脆面集卡，抖音生活服務(wù)在玩法上有所傳承，還設(shè)計了更多小巧思。用戶每完成一次任務(wù)，就能獲得一次抽卡機會，首抽也能歐氣十足獲得必中卡。集齊“快” “樂” “大” “小” “堡”5張卡面，就能合成終極大獎，過程中還有各種驚喜周邊和福利掉落，提升集卡用戶的互動頻次，帶來新的社交體驗。

　　不僅有人氣拍立得贈送，還有10000份新品小堡1元購讓大家嘗個鮮。獎池里還有為喜歡IP聯(lián)名朋友準備的“巴啦啦小魔仙”聯(lián)名款隨身鏡、魔法泡泡機等驚喜周邊。這一次，你和小魔仙之間的距離，上抖音生活服務(wù)動動手指就能拉近啦!

　　結(jié)語

　　在520和兒童節(jié)雙節(jié)點，塔斯汀在洞察用戶“渴望重回童年”的情緒需求下，與國民動漫IP“巴啦啦小魔仙”發(fā)起聯(lián)動。帶來爆品回歸和新品上架、線下快閃店變裝小魔仙、對暗號等多種形式，同時攜手抖音生活服務(wù)「抖音心動上新日」，在玩法上還推出集卡抽獎、線上熱點打造等等，將聯(lián)名玩出了差異化，進一步撬動流量與用戶的關(guān)注和參與。

　　在「抖音心動上新日」IP的多維資源助力下，塔斯汀不僅獲得了多重線上線下量身定制的玩法支持，還實踐出「本土新食材+節(jié)點新營銷+聯(lián)名新玩法」的全鏈路上新方法論，強化了用戶對“中國漢堡”概念和國潮風(fēng)格的認知，塔斯汀微博抖音官號+私域社群+電子屏多樣化助力「抖音心動上新日」的宣發(fā)，也為品牌進一步帶來了更大量的流量曝光，此次「抖音心動上新日」為塔斯汀帶來了19萬的全渠道新客，也是成功承接并轉(zhuǎn)化給了商家。