“四川人愛吃的豌豆尖,到底是個(gè)啥?”“火鍋里的海帶為什么要打結(jié)?” “電飯煲涂層掉了,能不能放心大膽用?”

今日頭條賬號(hào)“我是小魔”如同一本視頻版的食物百科全書,小到草莓如何清洗、大到如何改變父母的生活習(xí)慣,都能從中找到答案。

雖是硬核科普,但小魔其實(shí)是一只動(dòng)畫小狗,它的創(chuàng)作、傳播全靠一支將近三十人的團(tuán)隊(duì)完成。選題豐富、腳本詳實(shí),加之動(dòng)畫形式寓教于樂,不到四年,小魔就在今日頭條上擁有了136萬粉絲?！敖袢疹^條基數(shù)很大,的確有很多用戶關(guān)注辟謠和食品安全?！辟~號(hào)負(fù)責(zé)人鞠優(yōu)說。鞠優(yōu)原先在國企工作,創(chuàng)業(yè)后轉(zhuǎn)做文娛內(nèi)容,她見證了“小魔”項(xiàng)目從零到一的搭建,對(duì)于動(dòng)畫科普的現(xiàn)狀與未來,她都有獨(dú)到的見解。以下便是鞠優(yōu)的自述。

圖注:今年315,我是小魔參與了“頭條講真的”公益項(xiàng)目,為大家進(jìn)行了食品科普

“小魔的誕生”

小魔的原型是我們公司養(yǎng)的一只小柯基,同事根據(jù)它的形象畫了一只聰明的小狗。它最初也不是以糧食科普大師的角色出現(xiàn)的,而是一只嗅覺非常靈敏的探案小狗,跟殘疾人大飛搭檔,每期講一個(gè)探案故事。

我們每天中午都圍著一張大桌子吃飯,聊的內(nèi)容都是關(guān)于食物,黃瓜為什么長刺、葡萄上的白霜是什么、土雞蛋是不是比普通雞蛋更有營養(yǎng)、現(xiàn)在外賣的一次性餐盒到底健不健康……我們團(tuán)隊(duì)都是較真的人,這些問題真去找資料解答了。于是我們就想,這些問題是不是大家普遍關(guān)心的,是不是可以用動(dòng)畫講明白?

2020年9月,“我是小魔”就這樣誕生了。第一期節(jié)目做的小龍蝦,哪里能吃哪里不能吃,零粉絲的情況下周播量就過了80萬,我們一下子就確定賬號(hào)的方向是對(duì)的。很多人和我們一樣,對(duì)食物有疑問,但又不想看專業(yè)書,只想短平快地看個(gè)漫畫了解一下。

從這點(diǎn)講,做動(dòng)畫是有優(yōu)勢(shì)的,它可以讓創(chuàng)作者跨越時(shí)間和空間,進(jìn)入食物的內(nèi)部,將各種分子擬人化,并且結(jié)合趣味劇情來表達(dá)。比如很多小朋友關(guān)心的口香糖咽下去了會(huì)不會(huì)黏住的問題,我們就可以模擬口香糖進(jìn)入人體后的反應(yīng),看它和胃液、和腸子是怎么對(duì)話的,從而得出結(jié)論。又比如火鍋為什么越吃越上

癮這個(gè)選題,我們就把辣椒素做成了一個(gè)手拿叉子的惡魔的形象,吃辣椒時(shí)叉子會(huì)扎你的舌頭,為了緩解疼痛,大腦又會(huì)派出內(nèi)啡肽,而內(nèi)啡肽又是一個(gè)長著翅膀的小天使的形象,這樣的對(duì)比與互動(dòng)瞬間就能讓用戶理解吃辣的原理。

當(dāng)然,食物科普與其它科普面對(duì)的困難是相似的,每一期都要查閱大量論文和圖書,而要將晦澀難懂的知識(shí)講得深入淺出,也并不容易。我們平均每期節(jié)目要看7篇論文,從選題策劃、閱讀資料到最后形成故事、配音、制作,要經(jīng)歷整整八個(gè)工作日。我們招聘新員工時(shí),甚至?xí)芳右粋€(gè)考題:“你能不能將本專業(yè)里最難的問題,向二舅媽解釋清楚?”

知識(shí)本身都是枯燥的,我們要做的就是趣味性“翻譯”,不僅要言之有物,還要讓觀眾能記住并在生活中運(yùn)用這些知識(shí)。

“流量分成對(duì)創(chuàng)作者最友好”

對(duì)于我們來說,今日頭條是一個(gè)非常重要的平臺(tái)。它有非常完善的服務(wù)功能,比如可以隨時(shí)修改視頻的封面和標(biāo)簽,這就非常友好。動(dòng)畫制作周期長,我們幾乎不可能趕熱點(diǎn),但有時(shí)發(fā)完又會(huì)剛好趕上某個(gè)熱點(diǎn),這時(shí)我們就需要調(diào)整關(guān)鍵詞以抵達(dá)更多用戶。其它平臺(tái)會(huì)有修改限制,但頭條沒有。

再者就是頭條的屬性很適合做科普。它是一個(gè)偏資訊的平臺(tái),很多用戶關(guān)心生活中的謠言和食品健康問題,他們也做好了準(zhǔn)備來接收一些新的知識(shí)和信息。

當(dāng)然最重要的,是頭條流量分成的收益是所有平臺(tái)中最高的。我們現(xiàn)在每月有八千到一萬塊的流量激勵(lì),雖然可能從團(tuán)隊(duì)運(yùn)營來說,這筆錢只夠給小狗買點(diǎn)奢侈的狗糧、或者補(bǔ)貼一點(diǎn)團(tuán)建活動(dòng),但它對(duì)做內(nèi)容的人來說,意義是很特殊的。

傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站是編輯推薦制,而頭條是用戶投票,以前靠廣告投放獲益的邏輯也不等同于靠內(nèi)容變現(xiàn),它是客戶買你的流量和制作,傳遞給它需要的用戶。相比之下,頭條流量分成就特別直接,只要你的視頻、圖文播放量夠高,你就能過上比較體面的生活。在我心里,這種激勵(lì)方式對(duì)創(chuàng)作者是最友好的,因?yàn)槟阒灰獙Ｐ淖龊脙?nèi)容,就能獲得好的收益,這種回報(bào)和付出是掛鉤的、對(duì)等的。

當(dāng)然,我們會(huì)評(píng)估哪些選題有關(guān)注度,哪些相對(duì)冷門,但我們也不會(huì)完全以流量為導(dǎo)向。很多小眾的選題同樣有它的價(jià)值,就比如我們之前做的食物英雄系列,講食物類科學(xué)家的故事,就很有成就感。很多小朋友給我們留言,說以后想去研究食物,我就很高興小魔可以開啟一些人的職業(yè)理想。對(duì)很多小朋友而言,讀文字是吃力的,把知識(shí)拆解成他能看懂的樣子,或許也能提升一點(diǎn)他的自信。

總之,食物是我們的日常所需,也是我們看待生活、看待世界的一種方式。我們做過一期為什么小孩不愛吃青菜的節(jié)目,其實(shí)是因?yàn)樾『⒌纳囝^更敏感,他能吃出植物中的苦味,等年紀(jì)大一點(diǎn)舌頭沒那么敏感了,他自然就能接受了。所以很多人挑食,其實(shí)沒什么,人和食物的關(guān)系有其合理性,與其強(qiáng)迫自己去吃某樣?xùn)|西,不如接納自己的挑食,并尊重別人的飲食習(xí)慣。我們雖然給了很多食物的建議,但具體怎么生活,還是要看個(gè)人選擇。不要因?yàn)槭称钒踩珕栴}就戴上緊箍咒,畢竟吃得健康、快樂,真誠地對(duì)待自己,才是食物應(yīng)有的治愈。