2024年1月,動(dòng)力火車榮獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“蘇打酒品類開創(chuàng)者”與“蘇打酒品類全國銷量第一”雙料市場地位聲明認(rèn)證。

　　“微醺經(jīng)濟(jì)”涌起,蘇打酒成為社交新潮流

　　隨著健康意識(shí)的興起,消費(fèi)者越來越注重所飲用產(chǎn)品的營養(yǎng)成分和健康價(jià)值。在酒類產(chǎn)品方面,消費(fèi)者越來越傾向于選擇低度微醺的酒類,以更好地平衡社交和健康的需求。蘇打酒作為低度酒的重要品類,以其低糖、低卡的特性,滿足了消費(fèi)者對健康飲品的需求,成為市場上的新寵,市場增量空間可觀。

　　蘇打酒是一種以調(diào)和酒為基礎(chǔ),通過加入二氧化碳制成的酒精飲料。蘇打酒不僅具有健康的屬性,還引領(lǐng)了社交的新潮流。在當(dāng)代年輕人中,社交、品質(zhì)、健康已經(jīng)成為購買酒類產(chǎn)品的首要需求。蘇打酒以其清新口感和適度的酒精度數(shù),成為聚會(huì)、約會(huì)等社交場合的優(yōu)選飲品。它不僅滿足了消費(fèi)者對健康飲品的需求,也滿足了他們對品質(zhì)和社交的新追求。在低度酒賽道中,廣東仙津保健飲料食品有限公司(以下簡稱仙津公司)旗下的動(dòng)力火車品牌,以其出色的市場表現(xiàn),在蘇打酒品類中跑出了加速度。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2023年中國蘇打酒行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)需求洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2021-2023年,動(dòng)力火車蘇打酒市場份額占比分別為47.5%、43.8%、47.0%,銷量連續(xù)三年全國第一。

　　基于中國蘇打酒行業(yè)研究比對的結(jié)果確認(rèn),由仙津公司于2003年正式推出的動(dòng)力火車品牌榮獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的 “蘇打酒品類開創(chuàng)者”市場地位聲明認(rèn)證。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu),聚焦新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài),通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎,以市場地位、消費(fèi)洞察、商業(yè)趨勢研究為核心,服務(wù)客戶的整個(gè)成長周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨詢旗下中國新消費(fèi)品牌評價(jià)機(jī)構(gòu),依托iiMeval大數(shù)據(jù)評價(jià)模型,為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購物消費(fèi)指南。

　　多元化產(chǎn)品系列滿足市場需求,動(dòng)力火車引領(lǐng)蘇打酒行業(yè)新潮流

　　近年來,不少品牌紛紛推出自己的蘇打酒產(chǎn)品,蘇打酒市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢,品類競爭愈發(fā)激烈。其中,蘇打酒垂直品牌動(dòng)力火車經(jīng)過多年的市場深耕和品牌積累,在國內(nèi)市場知名度較高,擁有較多忠實(shí)用戶。自推出首款蘇打酒以來,動(dòng)力火車不斷迭代升級,致力于滿足中國年輕消費(fèi)者的口感需求。

　　目前動(dòng)力火車已經(jīng)有東莞、黃岡兩大重磅生產(chǎn)基地,整體配套多條行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先自動(dòng)化設(shè)備,向全國各地輸送著備受消費(fèi)者青睞的蘇打酒。以經(jīng)典系列、W系列、Light輕盈系列、速感系列、Master大師系列、瞬爆系列為主的六大產(chǎn)品系列,滿足消費(fèi)者不同需求。動(dòng)力火車歷經(jīng)三次品牌煥新升級,如今已逐步崛起為中國蘇打酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,贏得了消費(fèi)者與市場的高度認(rèn)可。

　　聚焦年輕消費(fèi)場景,動(dòng)力火車多元化營銷策略強(qiáng)化品牌曝光

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,75.3%受訪消費(fèi)者表示蘇打酒的主要消費(fèi)場景是夜場,其次是親朋聚會(huì)。這表明了蘇打酒在社交場合中備受青睞,其豐富的口味、清爽的口感]的體驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)橄M(fèi)者營造輕松愉悅的氛圍。動(dòng)力火車多年前就前瞻性地洞察到這一趨勢,在市場渠道滲透中,主攻夜場這一年輕人高度聚集的場所作為突破點(diǎn)。

　　此外,動(dòng)力火車蘇打酒與湖南衛(wèi)視&芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作,成功打開了社交認(rèn)知度。通過冠名、贊助多檔熱門綜藝,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),多個(gè)話題登上熱搜榜,引發(fā)年輕人的熱烈反響;2023年,動(dòng)力火車獨(dú)家冠名由知名藝人張藝興發(fā)起的2023M ALL STARS 國際齊舞大賽,通過微博場域搭建互動(dòng)話題、打造年輕宣言,并通過有獎(jiǎng)打卡等方式,實(shí)現(xiàn)了2.7億閱讀,引起5.6萬話題討論和42.5萬博文互動(dòng)。

　　動(dòng)力火車聚焦年輕人聚集的新平臺(tái),將營銷投放渠道轉(zhuǎn)移至小紅書、抖音、微博等新興平臺(tái),通過種草推薦、產(chǎn)品測評、劇情植入、節(jié)目冠名等多元化的內(nèi)容推送,更契合新生代群體的資訊獲取及購物習(xí)慣,達(dá)到快速精準(zhǔn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化的目的。

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示,截至2024年3月,抖音上“蘇打酒”話題的短視頻播放量達(dá)2.1億次;“動(dòng)力火車蘇打酒”播放量達(dá)1.7億次;微博相關(guān)話題達(dá)1332.7萬閱讀量,占據(jù)較大的網(wǎng)絡(luò)傳播聲量。這一系列舉措加速了動(dòng)力火車和年輕一代親密關(guān)系的構(gòu)建,有效強(qiáng)化了品牌曝光。通過這些創(chuàng)新的市場策略,動(dòng)力火車成功打造了年度營銷的亮點(diǎn),樹立了更加穩(wěn)固的行業(yè)地位。

　　艾媒咨詢分析師表示,當(dāng)前中國酒類消費(fèi)正在不斷升級,呈現(xiàn)出低度微醺化、社交化、品質(zhì)化、健康化的發(fā)展趨勢。蘇打酒廠商要想在激烈的市場競爭中脫穎而出,需要緊跟消費(fèi)趨勢,積極借助創(chuàng)新力量,挖掘消費(fèi)者對于獨(dú)特口味的需求,把控產(chǎn)品質(zhì)量,注重產(chǎn)品的健康屬性、持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)與營銷策略,提高品牌知名度和美譽(yù)度。