春節(jié)期間,由快手與【美汁源】聯(lián)合打造的“村村就愛這一味”年味盛宴驚喜上演,寶石Gem攜手來自全國各地的村花達人代表和民俗演藝家,帶來非遺特色演出、民俗歌舞和民樂演奏等精彩節(jié)目,以一場家鄉(xiāng)年味滿滿、地域特色十足的民俗文化村“晚”,弘揚中華文化魅力,點燃喜迎龍年氛圍,攜手觀眾一起開啟和和美美、心想事“橙”新一年。

　　晚會直播吸引超過5100萬人次觀看,累計點贊超340萬。而包括本場晚會在內(nèi),快手聯(lián)合【美汁源】在春節(jié)前后共同推出年味大片、年味PK秀、短視頻話題互動等豐富活動,集結(jié)全國“村花”代表秀才藝、演民俗,掀起全網(wǎng)用戶曬年味、品年俗熱潮,助力【美汁源】與春節(jié)場景和傳統(tǒng)年味形成強綁定,高效滲透新春佳節(jié)的消費人群心智。

　　在“村村就愛這一味”晚會前,快手攜手【美汁源】率先發(fā)起“【美汁源】年味PK秀”,聯(lián)手【美汁源】年味探尋官寶石Gem,共同發(fā)布春節(jié)巨獻年味大片《尋年味上村晚》,邀請全國村花精彩呈現(xiàn)各自家鄉(xiāng)的特色民俗和獨特年味。據(jù)統(tǒng)計,年味大片播放量突破2200萬。

　　短片中,寶石Gem化身寶石村村長,與金陵紅花村、泉州蟳埔村、貴州小寨村、陜西北陽村的村花攜手,呈現(xiàn)各村最火的年味,帶領(lǐng)大家領(lǐng)略秦淮燈彩、泉州簪花、打糍粑、秦腔等傳統(tǒng)年俗文化的魅力,一起享受各地濃濃年味。

　　在寶石Gem發(fā)出“【美汁源】年味PK秀”邀請函后,陜西、安徽、湖南、遼寧等全國17個省市的村花達人齊齊出戰(zhàn),通過線上直播PK賽方式,花式演繹各自家鄉(xiāng)的特色年俗。在村花們紛紛秀出年味的同時,廣大網(wǎng)友也積極參與活動,為村花打榜、為家鄉(xiāng)加油,進一步拉滿活動熱度和全民年味氛圍。

　　而在PK秀中成功勝出的3位村花達人,也在“村村就愛這一味”年味盛宴上帶來精彩演出。其中,浙江村花@琵琶疊疊 不僅帶來琵琶獨奏《小城故事》,還用《金風玉露》《十面埋伏》趣味回答過年時長輩的“靈魂拷問”;河南村花@曹藍兮【787】帶來歌曲《胡廣生》,并清唱豫劇《誰說女子不如男》,演繹家鄉(xiāng)非遺文化魅力;貴州村花@浪漫侗家七仙女 則合唱了一曲喜慶味十足的侗族大歌《八月風吹稻谷香》,借此將新春祝福送給廣大觀眾。

　　除了村花達人外,民俗演藝家們也在晚會上呈現(xiàn)了地方特色歌曲《奇蘭姑娘》,融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代潮流文化的《醒獅街舞》,用箜篌、古箏演奏出中華之美的《水潤中華》等豐富精彩節(jié)目。作為晚會的壓軸表演嘉賓,寶石Gem更是以大熱歌曲《愛的恰恰》和《野狼Disco》,瞬間點燃晚會現(xiàn)場和直播間觀眾的熱情,將整場“村晚”的火熱氣氛推至高潮。

　　值得一提的是,“村村就愛這一味”晚會可謂是將“村晚”基因貫徹到底,在演員陣容上,集結(jié)多才多藝的不同地域村花達人;在線下舉辦地上,落地在了被贊譽為“木雕博物館”的福建繩武樓;在現(xiàn)場設(shè)置上,采用演出+晚宴方式,邀請村民參與,大家歡聚一堂、其樂融融,邊看晚會邊吃團圓飯,共赴年味盛宴。

　　延續(xù)晚會的年味氛圍,快手、【美汁源】還共同發(fā)起話題#美汁源年味PK秀,邀請全網(wǎng)用戶一起分享心中的年味視頻,話題活動也在火熱進行中。

　　依托人氣明星深度參與、全國特色達人集結(jié)整活、不同地域年俗融合呈現(xiàn)、直播PK超強互動、線上線下資源全面覆蓋等多元玩法,快手在此次春節(jié)活動中不僅助力非遺文化和地方民俗高效傳播,帶動地方文旅經(jīng)濟,更是發(fā)揮在內(nèi)容創(chuàng)意、明星達人、資源助推等方面的整合營銷優(yōu)勢,將“過年就喝【美汁源】,村村就愛這一味”的理念傳遞,讓【美汁源】在春節(jié)營銷中實現(xiàn)品牌聲量破圈、心智種草、銷售轉(zhuǎn)化等多維突破。

　　2024年春節(jié),快手再次奉上了一份“年味大餐”,打造一系列創(chuàng)意活動與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在為用戶增添龍年新春樂趣與驚喜的同時,也為品牌營銷創(chuàng)造了更多新機會與新爆點。