春節(jié)將至，每逢春節(jié)這一國(guó)人最盛大的節(jié)日，家家戶戶歡聚團(tuán)圓，享用一餐豐盛美食，是千百年來國(guó)人對(duì)春節(jié)最敬重的儀式。我們?cè)谒姆矫牢吨袝痴勔荒暌詠淼氖斋@，在溫馨家宴中感受溫情流動(dòng)的暖意，在精致餐廳里與伴侶等候新年鐘聲敲響，在難得的春假打卡新奇美食，奔赴驚奇舌尖尋味之旅，往往是春節(jié)最心動(dòng)的時(shí)刻?；蚴⒋蠡驕剀盎蝮@奇的際遇，我們與美食相伴，寄語新年的期待。

　　為了讓消費(fèi)者更好地品嘗美味，選到更優(yōu)質(zhì)的餐廳度過美好時(shí)刻，2023年12月18日起，抖音生活服務(wù)發(fā)布“抖音心動(dòng)甄選餐廳”年度榜單，聯(lián)動(dòng)全國(guó)14個(gè)城市，共選出175家心動(dòng)餐廳。同時(shí)，自12月20日起，隨著榜單發(fā)布，上線“心動(dòng)甄選活動(dòng)周”項(xiàng)目，邀請(qǐng)用戶打卡上榜餐廳，帶#心動(dòng)甄選驚喜食刻 話題發(fā)布探店短視頻，并送出“心動(dòng)甄選年度錦鯉”、“心動(dòng)甄選尋味游”、“心動(dòng)甄選禮金”等福利，鼓勵(lì)大家走出家門享受美食，解鎖美味食刻心動(dòng)體驗(yàn)。

　　通過心動(dòng)甄選餐廳年度榜單發(fā)布和心動(dòng)甄選活動(dòng)周落地，抖音生活服務(wù)旨在拉近消費(fèi)者和好餐廳之間的距離，為用戶提供一種新的餐飲生活方式，不僅讓更多環(huán)境好、口味佳的餐廳被用戶看到，同時(shí)也為用戶帶來更多好吃好玩的心動(dòng)體驗(yàn)。

　　最后一位錦鯉揭曉，暢吃青島12家心動(dòng)甄選餐廳

　　目前，抖音“心動(dòng)甄選活動(dòng)周”項(xiàng)目已步入尾聲，最后一位“迎新錦鯉”也在今日迎來開獎(jiǎng)，來自青島的幸運(yùn)用戶@猴愛吃 贏取錦鯉大獎(jiǎng)，成功解鎖覆蓋青島12家總價(jià)近2萬的心動(dòng)甄選美食。

　　截至2月2日，項(xiàng)目為期45天內(nèi)，已公布【新年錦鯉】【大發(fā)錦鯉】【迎新錦鯉】三位年度錦鯉名額，錦鯉用戶所在城市的所有上榜心動(dòng)甄選餐廳均可1元品鑒;同時(shí)，“心動(dòng)甄選活動(dòng)周”還為參與#心動(dòng)甄選驚喜食刻 VLOG分享的優(yōu)質(zhì)用戶送上“心動(dòng)甄選城市盲盒”福利，抖音用戶@????運(yùn)當(dāng)頭 抽中總價(jià)1500元的3家心動(dòng)甄選餐廳可享1元品鑒福利。

　　為迎接龍年新春，抖音心動(dòng)甄選活動(dòng)周，還將持續(xù)釋放美食福利。即日起至2月28日，打卡心動(dòng)甄選餐廳參與線下掃碼，即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取滿500-88、滿300-58、滿200-10心動(dòng)甄選禮券，新春期間，2月3日-2月18日，心動(dòng)甄選餐廳還將每天限量發(fā)放滿300-58、滿500-88心動(dòng)甄選禮金。

　　全民打卡心動(dòng)好滋味，好餐廳值得被更多人看見

　　食不厭精，膾不厭細(xì)。人們對(duì)于食物的制作和品嘗要求總是無止境的，因此要判斷一家餐廳是否值得吃，當(dāng)然離不開大眾的口碑。

　　首期錦鯉得主@魔都苞米 在探店MESS GALLERY餐廳酒吧時(shí)，從對(duì)餐廳實(shí)地氛圍的感受，菜品的賞味，以及餐廳的服務(wù)等多維度分享了自己的體驗(yàn)，并引用了推薦人謝霆鋒的歌詞“最繽紛的花園游樂過”來形容餐廳，勾起了對(duì)過往時(shí)光的追憶。類似這樣的心動(dòng)體驗(yàn)分享還有很多，也正是因?yàn)檫@些內(nèi)容的發(fā)布，進(jìn)一步豐富了抖音生活服務(wù)站內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)，帶動(dòng)了餐飲商家品牌和產(chǎn)品更多曝光，引爆社交話題討論，#心動(dòng)甄選驚喜食刻 話題持續(xù)吸引用戶探店打卡，最終收獲7.2萬+UGC投稿，曝光量超2.4億。

　　餐廳作為城市特色餐飲文化的代表，為人們城市生活、聚餐約會(huì)社交、出游尋味，提供了驚喜體驗(yàn)場(chǎng)景。一方水土一方風(fēng)味，為了讓更多用戶能了解美食城市精致餐飲打卡點(diǎn)，抖音“心動(dòng)甄選活動(dòng)周”還聯(lián)動(dòng)抖音生活服務(wù)#城市漫游種草團(tuán) 項(xiàng)目，和明星、達(dá)人們一起在城市漫游旅途中，打卡心動(dòng)甄選上榜餐廳。

　　在城市漫游種草團(tuán)廣州站，種草搭子戴羽彤、“村長(zhǎng)”李銳、昌隆小朋友等人一起打卡了【躍·現(xiàn)代粵菜料理】餐廳，品嘗了營(yíng)養(yǎng)美味的餐廳金牌美食牛脷酥、傳統(tǒng)廣式點(diǎn)心雞扎、蝦仁南瓜汁，享受了一把在冬日“逃脫”寒冷的放肆之旅。戴羽彤發(fā)布的打卡視頻還沖上抖音熱榜，其趣味化的視頻內(nèi)容引發(fā)了廣泛的社交關(guān)注，吸引眾多抖音用戶點(diǎn)擊觀看，帶動(dòng)了大眾打卡同款餐廳的探店興趣。

　　餐廳不止是美食，更是城市生活、旅行、社交的一部分，愛吃、會(huì)吃的抖音用戶們正是理解這一點(diǎn)，更能在探店中感受到上榜餐廳的用心，與千百種美食相遇，與生活中的種種美好相遇。

　　抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，讓好餐廳被看見，也離不開抖音平臺(tái)的流量扶持和商家宣傳助力?；顒?dòng)期間，促進(jìn)商家發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。商家們也積極對(duì)外展現(xiàn)餐廳優(yōu)勢(shì)、獨(dú)家美味，通過五大用心場(chǎng)景海報(bào)、門店宣傳視頻、明星打卡宣傳等內(nèi)容，帶動(dòng)品牌曝光。在全民探店試吃的浪潮下，整個(gè)活動(dòng)全網(wǎng)曝光量超3億。

　　線上線下流量連通，促進(jìn)餐飲商家生意大爆發(fā)

　　抖音“心動(dòng)甄選餐廳”年度榜單與“心動(dòng)甄選活動(dòng)周”項(xiàng)目是抖音生活服務(wù)基于當(dāng)前餐飲行業(yè)的消費(fèi)需求變化順勢(shì)推出的新活動(dòng)。事實(shí)上，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)在轉(zhuǎn)向理性的同時(shí)，也存在著多元化的需求，反映在餐廳的選擇上，即表現(xiàn)為“去的起”且“值得去”的品質(zhì)餐廳。

　　正是洞察到用戶這樣的消費(fèi)需求，抖音生活服務(wù)從餐飲商家的五大場(chǎng)景入手，從菜品口味延伸到用餐環(huán)境、餐廳服務(wù)、菜品吃法、賞味體驗(yàn)，重點(diǎn)挖掘商家特色，以“用心”為核心溝通點(diǎn)連接商家與用戶，強(qiáng)化用戶感知。讓用戶在體會(huì)美味的同時(shí)，也能獲得優(yōu)質(zhì)的社交體驗(yàn)，吸引更多用戶的消費(fèi)興趣。

　　“心動(dòng)甄選活動(dòng)周”項(xiàng)目進(jìn)一步發(fā)揮了“抖音心動(dòng)甄選餐廳”年度榜單的長(zhǎng)尾效應(yīng)。無論是面向消費(fèi)者沉浸式深度種草引發(fā)的UGC內(nèi)容，亦或是商家自身展現(xiàn)用心場(chǎng)景的精致美學(xué)TVC，都為認(rèn)真做餐飲的商家創(chuàng)造了更多“被看見”和“被選擇”的機(jī)會(huì)。優(yōu)質(zhì)口碑內(nèi)容的不斷沉淀，為線下門店轉(zhuǎn)化做好了前期線上流量蓄力的準(zhǔn)備。

　　與此同時(shí)，活動(dòng)期間，抖音平臺(tái)還對(duì)商家發(fā)布的BGC話題視頻進(jìn)行了額外的投流扶持。#心動(dòng)甄選驚喜食刻 活動(dòng)話題下，商家、達(dá)人以及用戶多角度內(nèi)容產(chǎn)出，形成矩陣式營(yíng)銷，擴(kuò)大了品牌在社交平臺(tái)的傳播影響力，拉動(dòng)門店客流增長(zhǎng)。抖音心動(dòng)甄選餐廳年度榜單開榜半月左右，上榜單商家上線心動(dòng)甄選套餐數(shù)百個(gè)，生意增長(zhǎng)近3倍。抖音生活服務(wù)心動(dòng)甄選餐廳年榜與心動(dòng)甄選活動(dòng)周的推出，為門店帶來了顯而易見的生意增長(zhǎng)。

　　對(duì)于線下門店來說，為了更好地承接住線上流量的轉(zhuǎn)化，也做好了店內(nèi)體驗(yàn)營(yíng)銷的“最后一公里”。上榜餐廳在門店設(shè)置了心動(dòng)甄選活動(dòng)打卡裝置，與抖音站內(nèi)“心動(dòng)甄選餐廳”與“心動(dòng)甄選活動(dòng)周”的落地頁(yè)裝修、站外抖音平臺(tái)矩陣釋放的海報(bào)、TVC等物料保持調(diào)性一致，給用戶帶來觀感上的統(tǒng)一，形成從抖音-門店-抖音的流量流轉(zhuǎn)閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)和口碑的雙贏。

　　此次“抖音心動(dòng)甄選餐廳”年度榜單和“心動(dòng)甄選活動(dòng)周”項(xiàng)目已落幕，但對(duì)于抖音生活服務(wù)和餐飲商家來說，其長(zhǎng)期價(jià)值才剛剛開始。因?yàn)楦匾氖?，抖音心?dòng)甄選餐廳等活動(dòng)，為品質(zhì)餐廳的生意經(jīng)營(yíng)提供了一條新的行之有效的增長(zhǎng)路徑：順應(yīng)消費(fèi)者的就餐需求，打造更懂消費(fèi)者的心動(dòng)餐廳。正如抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，餐廳不止是單純提供美食的地方，更是社交與體驗(yàn)的交匯點(diǎn)。人們會(huì)因?yàn)樯缃欢枰朗?，也?huì)因?yàn)槌缘矫朗扯敢馍缃环窒?對(duì)于餐廳而言，以美食產(chǎn)品為核心鏈接消費(fèi)者，以美好的體驗(yàn)打動(dòng)消費(fèi)者，才有更多的機(jī)會(huì)贏得社交上的口碑，帶來品牌的更大破圈，收獲可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。

　　對(duì)于抖音生活服務(wù)來說，借鑒此次平臺(tái)榜單和活動(dòng)玩法，應(yīng)用到更多品質(zhì)餐廳，能夠更好的發(fā)揮平臺(tái)對(duì)餐飲商家線上經(jīng)營(yíng)、品牌破圈、生意增長(zhǎng)的提效作用，幫助這些餐廳為更多人所知、所選。

　　未來，抖音生活服務(wù)，將以此為契機(jī)不斷豐富營(yíng)銷渠道和玩法，持續(xù)促進(jìn)更多餐飲商家的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。