乳業(yè)，事關(guān)國計(jì)民生，嬰幼兒奶粉的品質(zhì)則直接關(guān)系著下一代的健康成長，是實(shí)現(xiàn)“健康中國”目標(biāo)不可或缺的關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)。2023年，我國正式實(shí)施了“史上最嚴(yán)”嬰配粉新國標(biāo)，全面提升了嬰配粉行業(yè)準(zhǔn)入門檻。加之新生人口紅利式微、存量周期、市場集中度提升等因素，當(dāng)今嬰配粉行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，頭部乳企紛紛采用多元策略，打響了奶源、配方、品質(zhì)和營銷等多維度的精耕戰(zhàn)。

　　品質(zhì)升級煥新上市 持續(xù)破圈玩轉(zhuǎn)營銷

　　作為乳品細(xì)分市場的深耕者和領(lǐng)頭羊，貝特佳早在新國標(biāo)正式落地前就持續(xù)加大投入，依托品牌強(qiáng)大的資源實(shí)力和研發(fā)能力，升級了旗下牛奶粉品牌樂蓓初及其他產(chǎn)品的奶源、配方、工藝、包裝等。憑借著卓越品質(zhì)，全線嬰配粉產(chǎn)品均順利通過新國標(biāo)注冊，并正式上市。

　　為了全面引爆品牌傳播勢能，讓煥新上市的新國標(biāo)樂蓓初，在群雄逐鹿中成功突圍，成為受到Z時代消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)秀奶粉品牌，貝特佳積極開展跨界營銷，在即將到來的2024年以品牌提升為導(dǎo)向，與各大熱門電影合作，全年在全國投放100萬次電影院映前廣告，持續(xù)觸達(dá)90、95后新生代父母，全面打通電影節(jié)、院線、優(yōu)質(zhì)電影、新媒體傳播等優(yōu)質(zhì)資源，深入“粉圈”陣地，實(shí)現(xiàn)“品效合一”目標(biāo)，讓“寶寶腸胃弱，就喝樂蓓初”等品牌心智牢牢根植于消費(fèi)者心中。

　　滴滴珍稀草飼奶源 全面營養(yǎng)腸胃健康

　　深耕奶粉行業(yè)十?dāng)?shù)年的貝特佳深知，好產(chǎn)品是一切營銷的基礎(chǔ)。而好奶源正是好奶粉的“源泉”。新國標(biāo)下，貝特佳將樂蓓初的奶源升級為法國諾曼底的草飼奶源，當(dāng)?shù)貧夂驕睾湍敛莘拭溃膛３Ｄ暝谀翀鲋凶杂缮L，吃著天然無公害的鮮草，產(chǎn)出天然乳蛋白、β-胡蘿卜素、維生素D、共軛亞油酸、α-亞麻酸等含量更高的牛奶，從源頭開始，給寶貝營養(yǎng)更加充足，對腸胃更加友好的稀有好奶粉。

　　“寶寶腸胃差，就喝樂蓓初”是本次與全國院線合作宣傳的主題之一，也是新國標(biāo)樂蓓初突出優(yōu)勢之一。升級樂蓓初在保留原有乳鐵蛋白、新一代opo結(jié)構(gòu)脂、FOS+GOS雙益生元、有機(jī)核桃油、DHA、ARA等核心營養(yǎng)成分的基礎(chǔ)上，還新添加了MFGM乳脂球膜蛋白、OPN活性蛋白和α-乳白蛋白三種優(yōu)護(hù)蛋白，和酪蛋白磷酸肽、動物雙歧桿菌乳亞種HN019這五類核心營養(yǎng)成分。

　　親和又科學(xué)的配方不僅更接近母乳容易吸收，能幫助寶寶智力、視力、神經(jīng)和骨骼的發(fā)育，更能有效抑制腸道病原菌、呵護(hù)寶寶腸道菌群平衡，在提高免疫力和守護(hù)腸道健康方面表現(xiàn)出色，全方位改善病毒感染、腹瀉、便秘等排便問題，讓寶寶肚肚很舒服。

　　深耕配方科學(xué)研發(fā) 匠心品質(zhì)工藝領(lǐng)先

　　樂蓓初的升級配方，由母乳創(chuàng)新研究院匠心打造，該研究院由貝特佳與北京工商大學(xué)合作建立，依托北京工商大學(xué)孫寶國院士及其行業(yè)專家組成的顧問團(tuán)隊(duì)，致力于包括母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品開發(fā)在內(nèi)的多項(xiàng)研發(fā)。正是憑借著專家團(tuán)隊(duì)孜孜不倦的匠心打磨，才成就了貝特佳旗下極具科學(xué)性和前瞻性的奶粉配方。

　　坐擁珍稀奶源和科學(xué)配方，貝特佳旗下牛奶粉系列樂蓓初的生產(chǎn)工藝也遙遙領(lǐng)先。生產(chǎn)時嚴(yán)格遵循“制藥級”標(biāo)準(zhǔn)，車間空氣凈化達(dá)GMP10萬級。國際先進(jìn)的高精尖設(shè)備和領(lǐng)先的干濕復(fù)合工藝，能全面保障奶粉營養(yǎng)與品質(zhì)。此外，每罐奶粉在到達(dá)寶寶餐桌前還會經(jīng)過362道嚴(yán)苛檢測，真正為媽媽和寶寶們提供品質(zhì)為先的安心之選。

　　回首2023，貝特佳從高鐵冠名出發(fā)，開啟了非凡新一年，并通過綜藝節(jié)目深度植入、與豐巢、萬達(dá)寶貝王的跨界合作，打出了線上+線下、傳統(tǒng)媒體+潮流營銷的組合拳，讓品牌更加深入地觸動人心。借勢此次新國標(biāo)樂蓓初的上市，貝特佳再次“突圍破圈”。2024年，貝特佳旗下牛奶粉系列樂蓓初將“霸屏”全國各大院線，持續(xù)向新生代父母傳遞品牌力和產(chǎn)品力，以品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，開創(chuàng)跨界營銷新格局，為更多中國家庭提供呵護(hù)腸胃、營養(yǎng)全面、高端品質(zhì)的奶粉優(yōu)選。