芒果TV經(jīng)典綜藝《向往的生活7》迎來(lái)盛大收官,豪士面包作為節(jié)目的特別支持品牌,陪伴嘉賓與觀眾們感受陽(yáng)光雨露,走過(guò)天南海北,打造真材實(shí)料的“面包時(shí)光”,見(jiàn)證最終季走向巔峰。豪士面包緊緊圍繞品牌戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃,在長(zhǎng)周期的持續(xù)曝光中,將“真材實(shí)料好面包”的品牌風(fēng)采深度植入,俘獲觀眾心智,強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知,成為現(xiàn)象級(jí)烘焙品牌,強(qiáng)勢(shì)打造綜藝營(yíng)銷(xiāo)典范,在《向往的生活7》中畫(huà)下濃墨重彩的一筆,助力節(jié)目成為綜N代熱度里程碑!

　　同調(diào)節(jié)目理念,全網(wǎng)高能傳播,收獲巨量曝光和口碑

　　從錄制到正式官宣、定檔、熱播、收官,《向往的生活》最終季在網(wǎng)端累計(jì)播放超30億次,在微博上共產(chǎn)生了141個(gè)主榜熱搜,207個(gè)文娛熱搜,在綜藝影響力榜、熱搜榜、文娛榜和節(jié)目短視頻多榜單第一。348個(gè)微博熱搜背后,是2013萬(wàn)次對(duì)于向往生活的討論,也讓豪士面包的討論熱度居高不下,在熒幕內(nèi)外推動(dòng)了品牌影響力的提升。

　　在節(jié)目一開(kāi)始,豪士面包就憑借真材實(shí)料的好味道征服了蘑菇屋家人們的味蕾。在主打真實(shí)的綜藝現(xiàn)場(chǎng),豪士面包與節(jié)目氛圍完美契合,在慢節(jié)奏的生活鏡頭下,豪士藜麥吐司面包甄選玻利維亞進(jìn)口紅藜麥,成為節(jié)目嘉賓們的早餐優(yōu)選,有了真材實(shí)料好面包的陪伴,讓蘑菇屋的生活充滿(mǎn)動(dòng)力。伴隨著何炅的一聲“出發(fā)”,豪士面包開(kāi)啟了與《向往的生活7》長(zhǎng)近100天的陪伴之旅,不斷積累曝光度和口碑,成為觀眾們心中最深刻的記憶點(diǎn)之一。

　　場(chǎng)景化植入,俘獲用戶(hù)心智,強(qiáng)化品牌認(rèn)知

　　隨著蘑菇屋客人的不斷到來(lái),和生活場(chǎng)景的不斷變換,豪士面包在《向往的生活》中扮演了豐富的角色,在各類(lèi)生活場(chǎng)景中升級(jí)烘焙產(chǎn)品體驗(yàn),發(fā)揮多元價(jià)值。

　　在節(jié)目中,松軟沒(méi)有邊的豪士藜麥吐司面包成為陳赫的早餐選擇,高蛋白0蔗糖,喚醒了嘉賓的早晨,開(kāi)啟活力一整天;在何炅忙里偷閑、化身“休閑積極分子”的時(shí)間里,豪士面包成為嘉賓的休閑伴侶,真材實(shí)料更顯愜意;在節(jié)目組外出郊游時(shí),豪士面包也成了出游必備美味,隨時(shí)隨地提供充足能量。嘉賓們真實(shí)的反應(yīng)也讓豪士面包不斷吸睛,成為更多人的早餐、休閑、補(bǔ)充能量的必備面包,將豪士面包的產(chǎn)品力展露無(wú)遺。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),打造情懷營(yíng)銷(xiāo),打響品牌攻心戰(zhàn)

　　在社交平臺(tái)中,《向往的生活7》節(jié)目組還聯(lián)合多個(gè)垂直領(lǐng)域發(fā)起話(huà)題活動(dòng),引發(fā)廣泛討論,主話(huà)題閱讀新增超過(guò)87億次,討論新增超1300萬(wàn)條,全程累計(jì)產(chǎn)生894個(gè)子話(huà)題,閱讀量超428億。豪士面包也順勢(shì)發(fā)起各類(lèi)活動(dòng),讓“真材實(shí)料”的豪士面包走進(jìn)更多人的日常,通過(guò)微博跨圈層討論,傳遞節(jié)目?jī)?nèi)核,彰顯品牌價(jià)值。

　　8月5日,豪士面包聯(lián)動(dòng)綠源電動(dòng)車(chē),在線(xiàn)下強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟“一起去向往的生活”主題快閃活動(dòng),帶領(lǐng)觀眾實(shí)地探訪(fǎng)《向往的生活7》節(jié)目拍攝地,將節(jié)目爆款豪士藜麥吐司面包全方位重現(xiàn),以同款產(chǎn)品,同樣場(chǎng)景,“復(fù)刻”明星同星級(jí)體驗(yàn),強(qiáng)化產(chǎn)品感知,再度升華“吃豪士面包,過(guò)向往生活”的綜藝營(yíng)銷(xiāo)理念。

　　豪士創(chuàng)立近30年以來(lái),一直以高品質(zhì)、真材實(shí)料的好面包陪伴在每一個(gè)消費(fèi)者身邊,致力于打造“全球有影響力”的烘焙品牌,讓每一份生活都更加值得向往。雖然《向往的生活》最終季已落下帷幕,豪士面包的綜藝營(yíng)銷(xiāo)影響力將在消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)反哺品牌,傳播真材實(shí)料的“明星體驗(yàn)”,不斷強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力,達(dá)成“讓更多人吃到好吃健康的食品”的宏大企業(yè)使命。