(2023年7月6日，上海)這一屆的年輕人在經(jīng)歷萬物皆可卷、看盡奇葩新鮮事之后，已經(jīng)練就了“把生活寫進段子”的佛系心態(tài)。他們熟練運用網(wǎng)絡(luò)熱梗，寄情于以自嘲紓解情緒，用吐槽調(diào)劑生活。無論是支持的球隊爆冷了、AI開始整頓職場了、還是埋頭苦讀終于“上岸”了……何以解(慶)憂(祝)?“82年的雪碧”已然成為不二之選。舉杯背后，不難看出當下年輕人善于通過自我調(diào)侃、找樂子的方式，輕松應對壓力的生活態(tài)度。

　　圖片來源：萌力星球

　　不開玩笑，這可能是年輕人第一瓶“賽博飲品”

　　帶著對“梗文化”的精準洞察，日前，雪碧在中國市場正式推出新品“雪碧致敬1982限定檸檬味汽水”，并開啟全新“雪碧致敬1982”主題活動。不僅將這款賽博飲品帶進現(xiàn)實，還親自下場整活，接連帶來創(chuàng)意視覺、線上競拍會、線下主題快閃等趣味互動，鼓勵各位消費者笑對壓力，在每個燥熱時刻都能酷爽以對。

　　“雪碧致敬1982限定檸檬味汽水”玻璃瓶裝主視覺

　　“82年的雪碧”“拍了拍”你，并發(fā)出了一張神秘邀請函

　　故事的開始，往往都是雙方的互相奔赴。

　　當雪碧開始走心，這場緣起社交網(wǎng)絡(luò)的幽默互動，就已不再是消費者單方面的自嗨——近日，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，只要在微博發(fā)帖并命中關(guān)鍵詞“82年的雪碧”，就會收到來自@雪碧 官方的一張競拍會主題邀請函，邀請大家直擊雪碧致敬1982新品全球首次競拍，這也預告著一波品牌大動作即將來襲。

　　競拍會主題邀請函

　　網(wǎng)友與@雪碧 官方積極互動

　　一瓶雪碧也能被“競拍”?

　　7月5日晚，在網(wǎng)友們的翹首以待中，“雪碧致敬1982全球首場競拍會”在其抖音官方直播間正式上線，邀請消費者競拍5套創(chuàng)意主題禮盒。其中，除限定新品外，消費者還可一并拍得新穎有趣的定制服務(wù)，全景玩轉(zhuǎn)“82年的雪碧”——比如，享受專人、專車、專線的奢品配送服務(wù);或是暢游亞洲唯一的拉菲釀造基地，探尋專屬于82年的尊貴與榮光……回顧品牌過往，這在全球尚屬首次，主打的就是一個沉浸式體驗。

　　直播競拍活動海報

　　活動還特別邀請知名演員王耀慶擔任首席品鑒官，不僅現(xiàn)場坐鎮(zhèn)競拍活動，為禮盒成交優(yōu)雅“落槌”;還傾情演繹真人版“82年的雪碧”系列表情包，喊話全網(wǎng)見證玩梗名場面。

　　隨著直播間內(nèi)的各位競拍人頻頻加價，競拍高潮迭起，活動時段內(nèi)同時在線觀看人數(shù)最高時達近10萬。現(xiàn)場氣氛之緊張熱烈，令眾多網(wǎng)友直呼急需來瓶真 ·“82年的雪碧”壓壓驚。這場壓軸出場的直播活動，也將當天的抖音電商超級品牌日推上高潮，官方直播間全天在線總觀看人次累計突破508萬。

　　打卡快閃店，開啟尊享體驗季

　　從線上到線下，從直播競拍到城市街頭，隨著雪碧致敬1982新品強勢占據(jù)貨架C位，這位玩梗高手已經(jīng)準備好繼續(xù)“搞事情”了!據(jù)悉，后續(xù)雪碧不僅將落地線下主題快閃店，還將探索更多沉浸式互動玩法，邀請消費者尊享限定新品的酷爽雅調(diào)。更多夏日限定驚喜，敬請拭目以待。

　　雪碧致敬1982限定檸檬味汽水全新上市

　　賞味今夏，限時品鑒

　　作為風靡全球的標志性檸檬味汽水品牌，雪碧以其豐富的氣泡、清爽的檸檬味和酷爽的體驗一直深受市場和年輕人的青睞。據(jù)悉，此次上新的“雪碧致敬1982限定檸檬味汽水”為全新限定口味，在雪碧經(jīng)典檸檬風味的基礎(chǔ)之上，加入了其他獨特風味，清新神秘的香氣與碳酸的爽口感覺相得益彰。

　　“雪碧致敬1982限定檸檬味汽水”PET瓶裝主視覺

　　據(jù)了解，該系列新品包含玻璃瓶裝與PET瓶裝兩種規(guī)格，將于2023年7月上旬正式開始在國內(nèi)發(fā)售，屆時廣大消費者可通過各大電商平臺、商超、便利店及餐飲渠道進行購買。

　　融入本土語境，“精神抱團”年輕人

　　回看這次官方玩梗的起點，其實可以回歸到雪碧與當代年輕人溝通的初心——從本土文化出發(fā)，時刻與他們保持共振。此次選擇“梗文化”為媒介，雪碧以限定新品為載體，為這一根植于當?shù)匚幕摹吧缃幻艽a”注入品牌靈魂，并借此一舉打入了年輕世代的話語體系。

　　除了向內(nèi)深耕，雪碧也積極向外擴張。見者有份的邀請函、別開生面的競拍會、沉浸式快閃店……在娛樂化體驗當?shù)赖慕裉?，通過持續(xù)加碼“產(chǎn)品+場景化體驗”的溝通范式，雪碧構(gòu)建起與用戶互動的多維觸點，步履輕盈地走進了當代年輕人之中。