“Z世代”已經(jīng)成為了當(dāng)下社會,最具存在感的一個群體。

　　這是一份當(dāng)代年輕人生活方式觀察報告,真實(shí)還原“Z世代”人的日常生活,大家直呼“誰在我家安了攝像頭”?“Z世代”的年輕人們,內(nèi)心深處隱藏的需求是什么?又是那些原因,造成了這樣的他們?

　　01

　　年輕人摳起來有多厲害

　　精打細(xì)算過日子

　　如果說現(xiàn)在的年輕人被貼過什么亂七八糟的標(biāo)簽,那么“喜歡亂花錢”絕對是其中一個。

　　喝一杯奶茶要三十幾元,玩一次桌游要上百元,如果他們哪天想吃一頓“網(wǎng)紅打卡”店鋪的下午茶,那么幾百元人民幣也會被輕而易舉的花掉。

　　總之,在外人看來,年輕人就只是隨心所欲地在花錢。

　　但不要被年輕人“買買買”的表象所迷惑,他們已經(jīng)開始學(xué)著精打細(xì)算過日子了。

　　為了少吃高價的外賣,他們開始學(xué)著買菜、做飯、搜尋美味速食,嘗試帶飯上班。

　　學(xué)會自己買菜做飯

　　知乎上,一個在成都工作的小姐姐算了一筆賬,如果每天只點(diǎn)外賣,一個月需要花費(fèi)近2千元左右。但如果選擇自己做飯,每個月只花8、900塊錢,花銷還不到點(diǎn)外賣的一半。

　　想省錢,當(dāng)然不能只在吃上下功夫。

　　根據(jù)《中國青年報》的統(tǒng)計,64.61%的大學(xué)生都有享受過薅羊毛的樂趣。他們拼單團(tuán)購、蹲直播間的優(yōu)惠券、找特價平臺……總之無所不用其極,就是為了買東西劃算些。

　　開始在網(wǎng)上搜集各種美食做法

　　生活當(dāng)然需要一些幸福感和儀式感,該花的錢還是要花,不該花的不花,已經(jīng)成為越來越多年輕人的良好認(rèn)知。

　　02

　　越來越愛獨(dú)居

　　一人吃飽全家不餓

　　豆瓣上的“獨(dú)居生活指南”話題中,簡介寫著“一個人也要好好過”。單身獨(dú)居,已經(jīng)成為一部分年輕人的常態(tài)生活方式。

　　根據(jù)民政局的數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),2021年,中國有超過2億單身成年人,其中單身獨(dú)居的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9200萬,正呈現(xiàn)迅速正向發(fā)展,已達(dá)到1億人口。

　　在中國,獨(dú)居的人很多,而且這個比例還在上升。

　　在這些獨(dú)居家庭里,單身獨(dú)居青年的數(shù)目比空巢老人還多。在大都市,這種情況更加常見。城鎮(zhèn)化率越來越高,異地打拼的北漂、南漂越來越多,但都市中人和人的交往空間卻在無形中被擠壓了。隨著一人戶的增多,越來越多的年輕人,也往往通過點(diǎn)外賣的方式,來解決一日三餐。

　　03

　　一邊社恐,一邊渴望社交

　　在社恐與社牛中反復(fù)橫跳

　　自駕出差捎上同事,不料一路尬聊最怕空氣突然安靜;終于挺過年會各種social,又被邀請參加after party,婉拒理由尷尬又不失禮貌;一年一度的新春佳節(jié)走親串戚,面對七大姑八大姨再次陷入語塞……

　　甚至還出現(xiàn)了各種線上“社恐抱團(tuán)取暖”小組,社恐們相互打氣,學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),期盼下次在電梯里偶遇領(lǐng)導(dǎo),可以不再掏出沒有信號的手機(jī)假裝通話。

　　但神奇的是,在各種#社恐#相關(guān)的小組、話題下,社恐群體總能侃侃而談,一方面他們說自己不敢打招呼,另一面又在網(wǎng)上和別人聊的熱鬧。

　　年輕人嘴上喊著社恐,實(shí)際上很渴望社交。

　　有聚會喊他可能不去,但要是不喊他又會覺得自己被拋棄了;遇到喜歡的人不敢搭訕,但又會悄悄的在對方的朋友圈點(diǎn)贊,期待對方關(guān)注到自己……

　　但我們社交的本來目的,并不是對自己苛求完美,而是展示自己真實(shí)的一面。與那些欣賞我們,愿意和我們交流的人做朋友。這樣的社交,才最帶感。

　　不必考慮那么多,全身心投入自己。放下束縛、展示真我,才是舒適社交的真諦。

　　04

　　朋克式養(yǎng)生

　　凌晨深研養(yǎng)生法則

　　敷著最貴的面膜,熬最晚的夜,喝著泡枸杞的咖啡,然后凌晨下單保健品……?

　　“Z世代”的朋克養(yǎng)生,成為了人類迷惑行為大賞。

　　但現(xiàn)在的年輕人,實(shí)在太忙了。

　　差生文具多,花式養(yǎng)生

　　國家統(tǒng)計局和央視的調(diào)查顯示,大調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國人每日平均休閑時間是2.82小時,其中每日休閑時間為1-3小時的人最多,占比近四成。

　　這點(diǎn)時間拋開家務(wù)、吃飯、社交,留給自己的時間所剩無幾。不去鍛煉,只能通過下單保健品,保溫杯里泡枸杞來給自己一點(diǎn)心里安慰。

　　沒時間好好鍛煉,早點(diǎn)睡覺,這或許真的不怪當(dāng)代年輕人。

　　年輕人們不得不提前開始養(yǎng)生

　　05

　　這屆年輕人,一點(diǎn)也不佛

　　躲起來偷偷努力,然后驚艷所有人

　　年輕一代,身上總是被貼著很多標(biāo)簽,剛變成大人不久,他們還未能完全脫去稚氣,所以有時會抱怨,會在朋友圈里吐槽、崩潰,會深夜EMO。

　　但收拾好心情以后,他們依然在追覓理想生活的路上行走著,帶著自己對于未來的期許。

　　就算再佛系的學(xué)習(xí)小組,置頂?shù)目谔栆策€是——“我還年輕,我不能躺倒,我要學(xué)習(xí)!”嘴上喊著“好累,不想起床”,而桌面上卻貼滿了“To Do List”;每天埋怨著通勤距離長,卻也會在地鐵上乖乖掏出手機(jī)工作一會兒。

　　躲起來偷偷努力,然后驚艷所有人

　　“努力工作”,這四個字不一定會掛在上班族的嘴邊,但一定會在半夜瘋狂敲擊的鍵盤上體現(xiàn)的淋漓盡致。白天是嘴上說著“加班好累啊,我想辭職”,而到了晚上卻一個比一個努力。

　　考研難、工作累、生活不易。在追求更閃耀的自己的路上,我們總會各種碰壁。

　　但消極或頹廢,都只是年輕人們暫時駐足的時間,消化和宣泄生活的不易,調(diào)整好情緒,他們依舊是蓬勃昂揚(yáng)的一股力量。

　　為搶一個座位,六點(diǎn)鐘就起床

　　Z世代的年輕人們,生活節(jié)奏快、越來越愛獨(dú)居、日子“精打細(xì)算”、日漸社恐、朋克式養(yǎng)生、間歇性佛系……使他們不得不提高生活效率,學(xué)會調(diào)控自我情緒。

　　對于這屆年輕人來說,什么事情可能都可以湊合,但只有“吃”這件事絕對不行。

　　06

　　人人都是吃貨

　　唯有美食不可辜負(fù)

　　食不厭精,膾不厭細(xì),現(xiàn)在的年輕人不只滿足于吃飽喝足而已,不管是點(diǎn)外賣還是出去吃,亦或者自己做飯,高質(zhì)量的食體驗(yàn)才是如今的吃貨們更為注重的事情。

　　于是各種美味又方便的速食,成為了更多年輕人的新選擇。

　　但雖然年輕人們熱衷于打卡新鮮的網(wǎng)紅美食,但是在一時的新鮮感過去后,能讓他們長久停留的,只有那些自身品質(zhì)過硬的產(chǎn)品。

　　網(wǎng)紅美食已經(jīng)割不動年輕人了

　　畢竟,無論表面包裝再華美,我們享受的還是食物本身的味道——只做營銷,忽視產(chǎn)品的網(wǎng)紅美食注定要被淘汰。

　　而種種趨勢統(tǒng)統(tǒng)指向同一個答案——年輕人們,正在成為注重品質(zhì)的吃貨。這里的品質(zhì),當(dāng)然是指味道/衛(wèi)生安全/品牌/營養(yǎng)/價格/方便……

　　這樣一來,能滿足年輕人“既要又要”的多元化需求,就只能是綜合性價比超高的速食產(chǎn)品了。比如這款,咚咚米線——速食界的斜杠青年。

　　咚咚米線

　　速食界的扛把子

　　速食米線終結(jié)者

　　1)咚咚食品

　　大品牌更值得信賴

　　咚咚食品,作為云南家喻戶曉的老品牌。

　　是一家專業(yè)從事休閑食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的股份制民營企業(yè),覆蓋多種零食市場,建立了聚焦云南,深入西南,開拓重點(diǎn)城市的全國布局。

　　企業(yè)總部占地60畝,總投資1億多元,2010年就已建成近5萬平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)車間和辦公設(shè)施,擁有1000+名研發(fā)、生產(chǎn)、銷售人才。

咚咚食品廠區(qū)實(shí)拍圖

　　本著最單純、最實(shí)在的愿景,二十幾歲的咚咚,堅(jiān)持選擇自主研發(fā)的道路,以工匠精神和做好米線的決心,攜以大投入、大戰(zhàn)略,入局云南米線速食市場。

　　據(jù)悉,咚咚近5年來光是在“如何讓速食鮮米線還原云南米線鮮滑本味”的技術(shù)研發(fā)上就已花費(fèi)近千萬元,并且組建了多支團(tuán)隊(duì)對米線、醬包、料包進(jìn)行了深度研發(fā)。

　　咚咚食品董事長周清水在采訪中表示:光是為研發(fā)炸雞蛋,就組建了一個專門的項(xiàng)目組,歷時五個月,三輪試驗(yàn)失敗,報廢設(shè)備接近兩百多萬元。據(jù)財務(wù)測算,咚咚每銷售一千萬元的米線產(chǎn)品,耗費(fèi)在炸雞蛋的設(shè)備投資上就占一百二十多萬元?？芍^真正的重投資,只為出臻品。

　　咚咚食品,擁有悠久的品牌實(shí)力背書,成熟的研發(fā)-生產(chǎn)-銷售鏈,咚咚米線自然讓人吃得更放心、更安心。

　　2)云南的咚咚米線

　　好吃又營養(yǎng)

　　對于想養(yǎng)生又追求速度和美味的懶人來說,沖泡即食的咚咚米線簡直有著致命的吸引力。

　　麻辣酸鮮,四種口味,且米線、醬包、料包、炸蛋都是獨(dú)立包裝,豐富的配料加上“黃金炸蛋”,滿足感爆棚。值得一提的是,咚咚所有的米線產(chǎn)品醬包都是慢火熬制,依靠食材本身而非工業(yè)調(diào)味,極大保留了湯底的云南特色,也讓根根米線皆有味。

　　此外,咚咚推出了創(chuàng)新型咚咚鮮拌米線。保證味道純 正的同時,極大的兼顧了人群覆蓋和產(chǎn)品特色。

　　咚咚推出的這款免煮鮮拌米線,以云南優(yōu)質(zhì)大米、云南本地土雞為原材料,還原滇地獨(dú)特風(fēng)味。

　　同時通過科學(xué)配比,專業(yè)工藝制作,以“西雙版納檸檬雞味”、“沾益辣子雞味”、“麗江香濃麻醬味”、“石屏臭豆腐螺螄味”四種地方特色口味,讓味蕾游走彩云之南。

　　咚咚米線,既不用買菜、清洗,還不用花時間蒸煮,幾分鐘沖泡就能搞定,吃完不用洗碗,直接往廚余垃圾里一丟,連垃圾分類都給省了。隨時隨地,精致的養(yǎng)生人都能為自己準(zhǔn)備一道云南米線。

　　3)超高性價比

　　方便又省心

　　最后,在性價比和方便程度上,咚咚米線也是非常不錯的選擇。定價大約在6-12元一桶的咚咚米線,不僅比許多安全性不定的外賣便宜,還有“炸蛋”等硬核配料。

　　和眾多方便速食一樣,咚咚米線的即食性也是非常到位的,只需要放米線、加配料、沖熱水”簡單三步,然后坐等五六分鐘就大功告成了,這也改變了人們過往米線需要煮或者是泡很久的刻板印象。

　　幾分鐘就能喂飽饑腸轆轆的自己,還滿足了當(dāng)代年輕人對于更多口味、更高品質(zhì)產(chǎn)品的追求,并給予他們生活滿滿的儀式感。

　　作為社會的新興力量,在未來很長一段時間內(nèi),年輕人的需求也將成為品牌和廣告年輕化的必然趨勢。面對新世代的消費(fèi)者,咚咚一直在做好轉(zhuǎn)型,深入探究其生活方式上持續(xù)發(fā)力。說年輕人說的話,做年輕人做的事,才能抓住年輕人的心。

　　在越來越多年輕人,既要健康營養(yǎng),又要美味香甜的需求之下,咚咚米線將依托口味的多樣化、醇熟的速食技藝、電商/外貿(mào)等時代便利,推出更多爆款精品。

　　生活太難,但吃飯這件小事上,咚咚全都滿足。