自2020年新冠肺炎爆發(fā)以來，疫情潛移默化影響了不少國人的消費(fèi)觀。國內(nèi)消費(fèi)者更注重健康安全的同時(shí)，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品需求也變得更多元和進(jìn)階。

　　益生菌賽道，無疑成為近年國內(nèi)消費(fèi)熱點(diǎn)之一。2022年，一批海外品牌率先入駐天貓國際，以期開辟中國市場。其中包括多年蟬聯(lián)澳洲藥房渠道益生菌品牌銷售冠軍的InnerHealth，也通過天貓國際進(jìn)入中國。

　　澳洲益生菌口碑No.1

　　或許對(duì)不少國人來說，InnerHealth的名字略顯陌生，但其實(shí)InnerHealth不僅是一個(gè)成立超過35年的老字號(hào)，也是第一個(gè)將益生菌和腸道健康概念帶給澳大利亞消費(fèi)者的專業(yè)益生菌品牌。

　　創(chuàng)立于1987年的InnerHealth，之所以能多年蟬聯(lián)澳洲藥房渠道益生菌銷售額Top1的原因，在于品牌始終如一堅(jiān)持用科學(xué)、安全、誠實(shí)、高效的配方面對(duì)消費(fèi)者:

　　一方面，通過強(qiáng)大的科研背景，研發(fā)優(yōu)選出高質(zhì)量的菌株及確保株菌劑量與臨床試驗(yàn)保持一致，給予消費(fèi)者足夠的安全感。另一方面通過率先使用active-vial活性技術(shù)，可以有效保護(hù)瓶內(nèi)益生菌不受潮, 從而保障產(chǎn)品的長期有效性。

　　選擇入華，InnerHealth茵澳斯聯(lián)手天貓國際打進(jìn)中國跨境電商益生菌品類TOP10

　　眾所周知，中國不僅擁有著龐大的消費(fèi)市場，“中國速度”也早已聞名全球。隨著時(shí)代發(fā)展，國人的消費(fèi)理念日益不同，對(duì)健康生活的需求日趨提升。

　　由藥劑師父子Leon Brosnan和Michael Brosnan創(chuàng)立的InnerHealth擁有專業(yè)的全球科學(xué)家研發(fā)團(tuán)隊(duì)，旗下每日調(diào)理腸胃益生菌、Innerhealth皮膚護(hù)盾益生菌、兒童舒疹抗敏益生菌等產(chǎn)品均經(jīng)過100%科學(xué)驗(yàn)證，致力于通過最新的益生菌研究，幫助人們的獲得健康。INNERHEALTH茵澳斯產(chǎn)品涵蓋腸道健康，過敏緩解，母嬰呵護(hù)，專項(xiàng)護(hù)理等多條產(chǎn)品線，滿足不同人群的健康需求。

　　通過近年來對(duì)中國消費(fèi)者的深度洞察，品牌堅(jiān)信可以通過益生菌幫助國人改善他們的健康，并且InnerHealth考慮到，選擇此時(shí)進(jìn)入中國時(shí)機(jī)正好，因?yàn)楹Ｍ馍攀逞a(bǔ)充劑品牌已不再需要花費(fèi)大量科普教育成本。

　　據(jù)InnerHealth負(fù)責(zé)人Paul Mannion介紹，提到中國跨境電子商務(wù)時(shí)，首先想到的就是天貓國際。對(duì)于InnerHealth來說，天貓國際作為中國最大的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，可以為品牌提供足夠的知名度和美譽(yù)度，且最大限度地幫助中國消費(fèi)者有效地找到他們所需的產(chǎn)品，是幫助海外品牌進(jìn)軍中國市場最好的趨勢捕手。

　　去年，InnerHealth與天貓國際經(jīng)過多次商討，針對(duì)國人易過敏、濕疹體質(zhì)，開拓了益生菌細(xì)分抗敏賽道，將益生菌從消費(fèi)者舊有認(rèn)知的腸道健康拓展至皮膚和鼻敏益生菌品類，使品牌成為敏感人群全新的營養(yǎng)品選擇。

　　據(jù)悉，自2022年初進(jìn)入中國市場，InnerHealth第一年銷售額即突破千萬大關(guān)，并一舉斬獲“2022年澳洲年度票選益生菌”、“2022年年度最受歡迎兒童益生菌”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。去年首次參與雙十一大促，即進(jìn)入天貓跨境益生菌品類前十，旗下抗敏益生菌效果廣受好評(píng)。InnerHealth致力于研發(fā)專業(yè)的益生菌產(chǎn)品，已立志在未來1到2年內(nèi)，成為中國跨境電商益生菌品類TOP10。

　　天貓國際:搭建入華“快車道”，助力跨境新品牌飛速成長

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，疫情三年進(jìn)口跨境電商保持著近20%年均增長率，是中國消費(fèi)市場的重要增長引擎。與此同時(shí)，目前國內(nèi)高線用戶已把海淘納入自我升級(jí)和生活方式升級(jí)的路徑，通過消費(fèi)小眾商品，塑造“更好的自己”。

　　顯而易見，對(duì)一眾海外新品牌而言，天貓國際低成本、配套資源完善，是開辟中國市場的最佳幫手。作為阿里巴巴旗下的進(jìn)口零售平臺(tái)，天貓國際一直致力于直達(dá)海外生活方式，為中國消費(fèi)者提供全球進(jìn)口好物，同時(shí)也是幫助海外品牌直接觸達(dá)中國消費(fèi)者、建立品牌認(rèn)知和消費(fèi)者洞察的首選平臺(tái)。據(jù)悉，目前有來自90多個(gè)國家和地區(qū)的近4萬個(gè)海外品牌，通過天貓國際服務(wù)超過十億的中國消費(fèi)者。

　　正是由于洞悉到了中國消費(fèi)者的需求，加上來自天貓國際支持幫扶的信心，InnerHealth對(duì)品牌在中國市場發(fā)展前景十分看好，他們期待未來通過更加充分的市場調(diào)研，研發(fā)出更多更完善的品類，更好地服務(wù)中國消費(fèi)者。

　　值得一提的是，天貓國際持續(xù)助力海外新品牌的發(fā)展。2023年，天貓國際新品牌計(jì)劃-超新星孵創(chuàng)營發(fā)起“Hello China”活動(dòng)，集結(jié)全球TOP集團(tuán)、品牌、資本、孵化器、種草平臺(tái)、直播及MCN等生態(tài)伙伴力量，整合集團(tuán)五大福利資源(權(quán)威推薦、品牌升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)、趨勢升級(jí)、政策扶持)，為中國市場孵化100個(gè)超新星新銳品牌，打造100個(gè)超級(jí)進(jìn)口新品。

　　據(jù)悉，針對(duì)初入華的海外新品牌的發(fā)展痛點(diǎn)，天貓國際將在營銷、新趨勢孵化、跨境供應(yīng)鏈等方面，投入更多資源和扶持舉措。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓國際引入海外新品牌數(shù)量超6400個(gè)，進(jìn)口成分護(hù)膚、SPA級(jí)身體護(hù)理、功能性寵糧、進(jìn)口益生菌、日本中古等新趨勢品類銷售額同步增長超過100%。以今年天貓雙11為例，跨境進(jìn)口品牌銷售火熱，開門紅期間，天貓國際上有750個(gè)海外品牌銷售額同比增長超100%;其中入華不久的海外新品牌，在天貓雙11獲得顯著成長，300個(gè)海外品牌躋身百萬俱樂部，20個(gè)海外新品牌成交破千萬。

　　顯然，在這樣一個(gè)競爭激烈，新興商品加速涌入的跨境電商市場里，越來越多的海外品牌，正在借助天貓國際進(jìn)入中國，有的已經(jīng)收貨滿滿，有的正在靜待自己枝繁葉茂茁壯成長的那天。