眾所周知,世界杯是全世界最高水平的足球賽,是全球球迷歡聚一堂共同吶喊助威的足球盛宴。據(jù)國際足聯(lián)預測,此次世界杯足球賽將吸引全球五十億觀眾的關注。在流量即經(jīng)濟,流量即品牌的時代,吸引了國內(nèi)外眾多品牌入局,世界杯也成為品牌盛會。

　　在全球32支實力球隊進行高水平拼殺淘汰晉級比賽中,在數(shù)以億計的球迷晝夜不舍吶喊助威過程中,中外品牌也在世界杯的營銷戰(zhàn)場上激烈的廝殺會戰(zhàn),進行著品牌世界杯淘汰晉級賽。

　　隨著世界杯終極決賽名額的確定,品牌世界杯決賽名額也基本確定,毫無疑問,押寶阿根廷隊(隊員)、法國隊(隊員)基本上勝出。

　　而押寶阿根廷隊、法國隊的中國品牌為數(shù)不少,如食品頭部企業(yè)蒙牛、伊利,盼盼食品,廣汽,萬家樂、網(wǎng)易等?？梢哉f,他們都是世界杯體育營銷的勝利者,其中典型代表非盼盼食品莫屬。

　　首先,以“名球”撬“大球”,以小博大,堪稱杰作。盼盼食品以豐富的賽事贊助經(jīng)驗專業(yè)的商業(yè)視角,簽約阿根廷國家足球隊,贏得了世界杯營銷的“入場券”,而且打出了“中國盼盼,獨愛藍白”的口號,有且只簽約一支球隊,忠誠度高避免了過度商業(yè)營銷。而阿根廷是頂級球隊,在宿將梅西帶領下,雄姿勃發(fā),屢戰(zhàn)屢勝,保持連續(xù)36場不敗的輝煌戰(zhàn)績,世界杯未開始前就被追捧,成為奪冠的三大超級熱門球隊之一。此外,無論是梅西還是阿根廷隊風評如潮,自帶巨大流量光環(huán),尤其是中國球迷數(shù)不勝數(shù),關注度高。結(jié)果,不負盼盼所盼,阿根廷隊一路過五關斬六將,殺入終極決賽,距離大力神杯僅有一步之遙。盼盼押寶阿根廷國家可以說是以小博大的大手筆。

　　其次,精心制作創(chuàng)意主題,別具特色,一騎絕塵。幾乎每家品牌方都會針對賽事精煉口號,以此來提高自己的聲量,增加自己的辨識度。盼盼也不例外,只是相比于很多品牌側(cè)重品牌或側(cè)重體育精神或側(cè)重產(chǎn)品,它卻將自身體育基因(盼盼靈感來源于1990年北京亞運會吉祥物盼盼熊)、閩南企業(yè)敢為天下先,愛拼才會贏的閩商精神以及主力產(chǎn)品麥香雞味塊、豹發(fā)力的產(chǎn)品特點與世界杯的體育精神以及阿根廷國家隊冠軍特質(zhì)完美融合一起,推出了“一起拼,痛快贏”的世界杯口號。

　　再次,圍繞“一起拼,痛快贏”,盼盼食品進行了一系列的矩陣式的、線上線下的互動活動。線下方面,一方面在北上廣深等大城市年輕人多、人流量大的機場、高鐵、地鐵投放主題廣告,又在全國數(shù)以萬計的渠道網(wǎng)點做陳列,在全國千城投放百萬車貼,大流量曝光;另一方面,則在全國各地重點商超都推出互動游戲“一起拼,痛快贏!”盼盼-阿根廷小游戲,攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進行推廣買贈促銷活動,攜手“咖之橋”連鎖咖啡,邀請球迷現(xiàn)場觀看世界杯賽事,吃盼盼食品,喝盼盼飲料,DIY咖啡……

　　線上品牌曝光方面,盼盼食品將攜手擁有2022年卡塔爾世界杯賽事轉(zhuǎn)播權的央視、抖音、咪咕,以“一起拼,痛快贏!”主題和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,助力阿根廷國家足球隊沖擊冠軍之巔;并在微博、小紅書、B站、視頻號、今日頭條等諸多主流及權威媒體上,放大盼盼助力阿根廷國家足球隊的聲量;線上品牌互動方面,盼盼則借助現(xiàn)有的官號矩陣,跨界與伊利集團、網(wǎng)易、煌上煌、新希望雙峰乳業(yè)等十多家知名品牌進行聯(lián)動,同時在微博、官微推出互動游戲“一起拼,痛快贏!”盼盼-阿根廷小游戲;與電商互動,推出世界杯禮盒抽獎等活動,和球迷消費者共同助力阿根廷國家足球隊征戰(zhàn)世界杯,沖擊冠軍之巔。

　　最后,體育營銷的差異化——講好體育故事,加速推進體育化、年輕化。盼盼熱衷體育賽事,并非一時心血來潮,而是其自身與體育深深結(jié)緣。1990年第11屆亞運會在北京舉行,這次比賽舉國關注,盛會的圓滿舉辦和吉祥物“盼盼”給蔡金垵留下深刻印象。后來,盼盼食品集團董事長蔡金垵為品牌取名為盼盼,意在以“更高、更快、更強”的體育精神,融合“愛拼才會贏,敢為天下先”的拼搏精神,打造民族休閑食品品牌,讓中國休閑食品像熊貓“盼盼”一樣馳名全世界。

　　盼盼將其自身體育基因完美融入體育賽事,與體育愛好者共同助力全球體育事業(yè)的發(fā)展,用國際一流品質(zhì)的產(chǎn)品陪伴消費者。自成立以來,盼盼食品已通過各種方式支持國內(nèi)外各種賽事,不斷在體育營銷上拓展廣度,無論是傳統(tǒng)項目,還是新興項目,無論是國內(nèi)賽事,還是國際賽事,盼盼食品已形成自己獨特的打法,如贊助CBA、北京2022年冬奧會和冬殘奧會,以及本次簽約阿根廷國家足球隊,進軍世界杯。

　　自1996成立以來,盼盼食品就與中國體育事業(yè)常情相伴。未來,盼盼食品將繼續(xù)用高品質(zhì)食品與全民運動進行深度融合,作為“中國質(zhì)造”的靚麗名片,繼續(xù)講好中國美食文化故事,把專注食品領域的中國匠心精神和文化傳遞給全世界。