??這個(gè)七月，古城西安的夏日氛圍全開。7日至9日，中國首個(gè)全明星品牌聯(lián)名啤酒文化節(jié)——2023中國“樂啤派對”在西安市大明宮遺址公園盛大開幕。

??華潤雪花啤酒以“We made for young”為創(chuàng)新基因，聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、青年藝術(shù)100帶來了新銳藝術(shù)薈萃的“樂此BREW啤”國內(nèi)首屆啤酒人文藝術(shù)展，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場啤酒視覺和文化盛宴，閃耀2023中國“樂啤派對”。

??三大主題作品區(qū)藝術(shù)氛圍拉滿 數(shù)萬觀眾爭當(dāng)啤酒文化潮流先鋒

??本次，華潤雪花啤酒同知名青年藝術(shù)家孫曉天、曾晨、桌面研究藝術(shù)小組合作的新銳藝術(shù)設(shè)計(jì)作品展覽十分搶眼。這些首發(fā)作品以及一系列藝術(shù)裝置作品，均是圍繞啤酒文化創(chuàng)意主題而創(chuàng)作，為現(xiàn)場觀眾帶來了光影交錯(cuò)、互動(dòng)性十足的感官享受。

??不同于隔著玻璃欣賞的常規(guī)展覽，本次展出的藝術(shù)作品均強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與體驗(yàn)感。華潤雪花啤酒希望透過這些藝術(shù)作品同年輕人一起共創(chuàng)，玩在一起，展現(xiàn)嶄新的、充滿活力的中國啤酒文化、中國啤酒力量。

??展覽期間，不少觀眾爭相排隊(duì)體驗(yàn)華潤雪花啤酒同交互設(shè)計(jì)藝術(shù)家孫曉天合作的作品《啤酒味覺信息計(jì)劃》。在這個(gè)作品中，觀眾在互動(dòng)屏幕前自拍時(shí)，裝置會(huì)根據(jù)人臉識(shí)別技術(shù)，分析參與者當(dāng)下形象與情緒，進(jìn)而制作出一杯“私人定制”專屬風(fēng)味啤酒。

??為了更為貼切地表達(dá)互動(dòng)者的形象與情緒，裝置中有豐富的雪花產(chǎn)品用于調(diào)酒。如果你是雪花啤酒的忠實(shí)用戶，就有可能從中品嘗出雪花臉譜系列-花臉啤酒、喜力星銀、勇闖天涯superX、雪花純生、黑獅白啤或拉維邦黑啤的味道。再在酒杯上貼上個(gè)性化十足的貼紙，分享打卡紀(jì)錄絕對是一種極佳體驗(yàn)。

??《鮮榨的自我生成-神殿》由跨界文化實(shí)踐者曾晨操刀。作為國內(nèi)少有能打破藝術(shù)與商業(yè)邊界的行動(dòng)者，曾晨的這一作品結(jié)合了人工智能語義圖像生成的結(jié)果，使用硬質(zhì)鋁材、異形氣球及電子元件等材質(zhì)的混合使用，打造出帶有前衛(wèi)科技感的“啤酒神殿”，其前衛(wèi)和酷的氛圍與雪花勇闖天涯superX的品牌氣質(zhì)完美融合。

??“桌面研究”藝術(shù)小組的《一片雪花》更是將華潤雪花元素深度融入。5米大小的雪花logo以天空為背景如從天降，觀眾置身作品之中穿行，配合周邊印有和西安及啤酒文化相關(guān)有趣的“神文案”，在古色古香與現(xiàn)代設(shè)計(jì)中自由轉(zhuǎn)化，吸引觀眾紛紛駐足拍照打卡，感受雪花品牌文化的潮流與包容。

??現(xiàn)場精致的黑獅營地也是人氣火爆，逛展之余，可在營地放松自由，體驗(yàn)黑獅啤酒全系產(chǎn)品。

??長卷軸鋪陳中國啤酒發(fā)展簡史 呈現(xiàn)千年釀酒文化之美

??人文藝術(shù)展所處的大明宮遺址曾是大唐帝國的大朝正宮，是人類建筑史上最大的皇家宮殿。在大明宮遺址上舉辦首屆啤酒人文藝術(shù)展，呈現(xiàn)出中國作為世界最大的啤酒消費(fèi)市場所傳遞出的文化自信。

??豎版文字的編排，加上古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)，這是以巨幅歷史卷軸為形式呈現(xiàn)的中國啤酒發(fā)展簡史。觀者在閱讀中國古代啤酒發(fā)展史和近現(xiàn)代啤酒工業(yè)發(fā)展大事記時(shí)，有一種隨著歷史浪潮穿越時(shí)光，娓娓道來的沉浸式體驗(yàn)。

??一直以來，啤酒都被當(dāng)做是從南美誕生、歐洲發(fā)展的舶來品。但事實(shí)上，目前考古發(fā)現(xiàn)中國啤酒可能有長達(dá)5000年的歷史。在中國古代啤酒發(fā)展史部分，藝術(shù)展重點(diǎn)展示了中國古代啤酒“醴”的起源考證，這也是其背后文化、故事，首次對公眾深度呈現(xiàn)。通過卷軸的詳細(xì)介紹，觀眾們了解到了“醴”是在仰韶文化米家崖遺址中發(fā)現(xiàn)的，距今已有5000年歷史，而米家崖的地址，就地處藝術(shù)展所在的西安市東郊浐河西岸。

??2021年，華潤雪花啤酒致敬中國遠(yuǎn)古配方，經(jīng)過兩年多的打磨，模擬古代的釀酒原料和環(huán)境，以現(xiàn)代工藝釀造升級，最終推出了高端啤酒“醴”。華潤雪花“醴”的出現(xiàn)，讓古代的啤酒穿越千年，與現(xiàn)代消費(fèi)者見面。這也是中國啤酒脫離歐式風(fēng)范，結(jié)合中國文化走出的新道路。

??中國啤酒發(fā)展簡史展陳讓更多人知道，中國在數(shù)千年前已經(jīng)開始使用黍米、薏米和百合等原料釀造啤酒，具有悠久的歷史底蘊(yùn)和文化傳承，同時(shí)中國的啤酒釀造技術(shù)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

??中國釀酒大師亮相品鑒大師課 傳承中國啤酒品鑒文化

??本次人文藝術(shù)展重磅推出中國啤酒品鑒大師課。邀請中國釀酒大師、國家級啤酒評酒委員、中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽榮譽(yù)評委共同打造高端特色國產(chǎn)啤酒沙龍品鑒課程，傳播中國啤酒品鑒文化和品牌文化。

??在品鑒大師課上，華潤啤酒技術(shù)研究院院長、首席釀酒師、“中國釀酒大師”鐘俊輝為現(xiàn)場的觀眾帶來重彩·醲醴的設(shè)計(jì)分享，揭秘從“醴”到“醲醴”等高端產(chǎn)品背后研發(fā)秘密。品鑒者直觀感受到中國古代啤酒與現(xiàn)代釀酒工藝的完美結(jié)合，在延綿悠長的香氣中對啤酒的收藏價(jià)值也有了新的理解。

??華潤啤酒董事會(huì)主席侯孝海曾表示，“品牌的真正價(jià)值，品質(zhì)是基礎(chǔ)，文化是核心，精神才是追求。”華潤雪花啤酒將以人文藝術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)充滿活力的年輕人群，共探中國啤酒文化傳播的創(chuàng)新表達(dá)方式，開啟啤酒文化的新世界。

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