近日，A股白酒企業(yè)陸續(xù)公布的2023年第一季度報(bào)告顯示，白酒行業(yè)整體上銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但白酒企業(yè)業(yè)績(jī)分化加劇，個(gè)別企業(yè)業(yè)績(jī)放緩甚至出現(xiàn)下滑。

Wind數(shù)據(jù)顯示，一季度A股白酒上市公司共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1309.45億元，去年同期共計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1130.23億元，同比增長(zhǎng)15.86%；共計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)535.54億元，去年同期共計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)449.42億元，同比增長(zhǎng)19.16%。其中，“貴州茅臺(tái)”等頭部酒企的業(yè)績(jī)都保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)。

中國(guó)酒業(yè)智庫(kù)專家蔡學(xué)飛表示，白酒企業(yè)的一季報(bào)復(fù)蘇強(qiáng)勁，一方面是來(lái)自于市場(chǎng)消費(fèi)的回暖，特別是市場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)的恢復(fù)，帶動(dòng)了中高端白酒銷售的增長(zhǎng)；另一方面，從酒商和酒企的業(yè)績(jī)復(fù)蘇差異來(lái)看，一部分酒企的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力被下游酒商所分擔(dān)。

不過(guò)，一季度部分二三線酒企業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?，甚至出現(xiàn)大幅度下滑。如“酒鬼酒”實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.65億元，同比下降42.87%；凈利潤(rùn)3億元，下降42.38%。至于下滑原因，“酒鬼酒”在財(cái)報(bào)中表示是因?yàn)槿ツ晖诨鶖?shù)較高，以及公司主動(dòng)進(jìn)行了策略調(diào)整導(dǎo)致。此外，“水井坊”營(yíng)業(yè)收入8.53億元，同比減少39.69%；凈利潤(rùn)1.59億元，同比減少56.02%。“水井坊”稱，主要系進(jìn)一步降低庫(kù)存水平、穩(wěn)定價(jià)值鏈、減少發(fā)貨所致。

東吳證券指出，從一季度渠道表現(xiàn)來(lái)看，在庫(kù)存較高的情況下，受弱復(fù)蘇影響，消費(fèi)者行為相對(duì)謹(jǐn)慎，因此高端酒等處于領(lǐng)先態(tài)勢(shì)，次高端酒承壓。

目前，白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，處于名酒擠壓非名酒、高端酒擠壓低端酒的局面。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、品牌建設(shè)等都提出了更高要求?！皬陌拙茦I(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，白酒行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的趨勢(shì)越來(lái)越明顯?！本祁悹I(yíng)銷專家肖竹青表示，強(qiáng)勢(shì)品牌通過(guò)幾十年來(lái)積累的品牌效應(yīng)，以及不斷地控量漲價(jià)、擴(kuò)大營(yíng)銷影響力等方式，獲得了大量相對(duì)的渠道資源及消費(fèi)者資源。

（編輯 李闖）

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