距離第106屆全國糖酒會開幕僅8天，在這樣一個特殊的時間段舉行的糖酒會，依然受到大家高度關(guān)注。

當(dāng)許多人還在懷疑，還在猶豫，組委會明確表示，參展企業(yè)“信心滿滿，整裝待發(fā)”，各項籌備工作緊鑼密鼓，多家酒企各項營銷活動也逐次展開。

四季度是白酒企業(yè)的黃金季，任何的商業(yè)機會都不會在那里等著你，主動出擊，抓住了，機會就是你的。

封面新聞記者就帶你看看各大酒企酒商都在忙活哪些事？都有哪些新表現(xiàn)？

瀘州老窖率先推出新年生肖酒

近幾年，各大白酒公司都在趁新年檔推生肖定制酒，不僅在白酒領(lǐng)域，葡萄酒、啤酒也興起了生肖酒熱。

而瀘州老窖是各大酒企較早推出生肖定制酒的酒企，而且也常常是每年最早推新春生肖定制酒的公司。

10月28日，“瀘州老窖2023農(nóng)歷癸卯年·新春禮酒”在成都發(fā)布，其新春禮酒“赤兔抱福”驚艷亮相，算是提前為糖酒會造勢。

據(jù)了解，從2016年起，瀘州老窖全新構(gòu)建瀘州老窖定制酒有限公司，從2017年“金雞啼祥”開始，到2018年“金狗佑財”、2019年“親嘴豬”、2020年“搖錢鼠”，再到2021年“夠牛”以及 2022年“虎虎生豐”，瀘州老窖新春禮酒每年都以全新面貌登場。

瀘州老窖定制酒有限公司總經(jīng)理王華介紹，2022年，瀘州老窖定制酒有限公司銷售業(yè)績較成立之初已增長20倍，近5年復(fù)合增速達37%，在近3年疫情期間復(fù)合增速高達50%。

豐谷墨淵拉“酒二代”玩劇本殺

當(dāng)瀘州老窖在大推新春定制酒的同時，四川本土白酒小金花豐谷“墨淵”，也借糖酒會來臨之機，開啟了新奇的玩法，與自己的經(jīng)銷商“二代”一起，玩起了“劇本殺”。

據(jù)了解，“墨淵”是豐谷百元價格帶的一款大眾產(chǎn)品，主要人群盯住的是Z世代的年輕人。對于這樣一款系列，如果拉傳統(tǒng)的經(jīng)銷商一起玩，那肯定玩不起來。

豐谷另辟蹊徑，拉經(jīng)銷商“二代”一起玩，在成都西村大院，連續(xù)兩天搞“劇本殺”。什么賞金獵人，什么捕捉盜賊，茶肆、酒肆、匠心工坊、當(dāng)鋪、縣衙、COSPLAY、占卜師、觀星師，各種 新潮與傳統(tǒng)交錯，讓人眼花繚亂，但眾“酒二代”及部分成都年輕人卻玩得不亦樂乎。

在飲酒人群新舊換代之時，豐谷這種新潮玩法是否更能抓住消費者，這一切都有待市場進一步檢驗。

糖酒會推陳出新推“大牌聊天會”

面對時代的變化、市場的變化，今年，糖酒會組委會也主動創(chuàng)新，以一些新鮮的玩法迎合觀眾和商家。

比如，為了給即將到來的糖酒會造勢，組委會就連續(xù)推了兩期創(chuàng)意廣告片，讓人耳目一新，也增加了傳播的趣味性。

另外，在活動內(nèi)容的設(shè)計上，也推出了不少新玩法。比如，本次糖酒會期間，組委會就聯(lián)合了單立人喜劇，首創(chuàng)了《大牌聊天會》，讓脫口秀喜劇演員來到現(xiàn)場，分別與觀眾互動，圍繞當(dāng)下 年輕人的生活方式和生活習(xí)慣，以喜劇的方式聊品牌，談趨勢。

圍繞近幾年社交媒體的興起以及新鮮的玩法，組委會還推出了微博品牌營銷分享會，分享快消、酒類品牌針對社交媒體的新玩法。

總之，今年糖酒會給人感覺，市場在變，消費人群在變，糖酒會也在迎合著新的變化，給大家?guī)硪恍┬碌臍庀ⅰ?/span>

另據(jù)了解，今年糖酒會，邛崍、古藺等均將以產(chǎn)區(qū)形象整體亮相，發(fā)布產(chǎn)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略。

今年糖酒會宣布酒店展延后，但封面新聞記者了解到，從下周開始，一些酒企在部分酒店將開始迎接自己的客商，糖酒會的營銷之戰(zhàn)提前打響。

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