7月27日，水井坊披露半年報。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入20.74億元，同比增長12.89%，歸屬于上市公司股東凈利潤3.7億元，同比下降2%。相比今年一季度凈利潤同比下降13.54%，水井坊上半年的凈利下滑幅度有所收窄。

除公司業(yè)績外，水井坊股價方面同樣出現(xiàn)波折。2021年底，水井坊股價為119.24元/股，2022年以來，水井坊一路下滑，最低跌至4月底的64.78元，近乎腰斬。2022年6月30日，水井坊收盤價91.79元，半年跌去23%。截至2022年8月8日，水井坊收盤價70.07元，較年初跌去41.23%。

業(yè)績不佳、股價疲軟的情況的情況也引起了投資者的關(guān)注，對此水井坊董秘回復(fù)投資者稱主要是疫情原因，白酒行業(yè)的成長動力受限。該公司同時表示，如下半年疫情有所改善，消費(fèi)場景恢復(fù)正常，公司2022年的經(jīng)營目標(biāo)是主營業(yè)務(wù)收入增長15%左右，凈利潤增長15%左右。

就半年報近期業(yè)績數(shù)據(jù)變化情況，記者聯(lián)系了水井坊方面并發(fā)去采訪函。8月8日，水井坊公司發(fā)來回復(fù)函，就部分問題進(jìn)行了回應(yīng)。

官網(wǎng)信息顯示，四川水井坊股份有限公司總部位于成都市，水井坊菁翠、水井坊典藏、水井坊井臺、水井坊臻釀八號是公司核心產(chǎn)品。水井坊于1996年在上海證券交易所上市，股票代碼“600779”。

作為知名濃香型白酒名牌，近兩年水井坊的業(yè)績波動較大。數(shù)據(jù)顯示，水井坊2021年實現(xiàn)營業(yè)收入46.32億元，同比增長54.1%；凈利潤11.99億元，同比增長63.96%。其中，主力產(chǎn)品高檔酒收入45.19億元，同比增長54.33%，貢獻(xiàn)了總營收的98%。年報稱，期內(nèi)業(yè)績增長，主要是由于2020年受疫情沖擊導(dǎo)致的收入基數(shù)較低，2021年以來，消費(fèi)刺激政策密集出臺、宴飲場景恢復(fù)，以及期內(nèi)產(chǎn)品兩次提價等，對公司的業(yè)績反彈均有所助益。

今年上半年水井坊的營收增速仍維持在兩位數(shù)，但凈利潤卻出現(xiàn)下滑。2022年中報數(shù)據(jù)顯示，水井坊今年上半年營收20.74億元，同比增長12.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.70億元，同比下滑2%。

今年一季度，水井坊實現(xiàn)營收14.15億元，同比增長14.10%，而上年一季度營收增速為70%；凈利潤3.63億元，同比下降13.54%；扣非凈利潤3.57億元，同比下降12.19%。

對此，水井坊方面回復(fù)表示，今年上半年，疫情反復(fù)對白酒消費(fèi)場景造成沖擊，白酒終端銷售普遍承壓。水井坊公司產(chǎn)品銷售的增長勢頭在上半年有所放緩，但總體仍延續(xù)了過去7個季度的穩(wěn)健態(tài)勢?！八唤衲甓径韧热ツ甓径纫矊崿F(xiàn)了凈利潤的扭虧為盈?！被貜?fù)函中這樣提及。

記者注意到，水井坊發(fā)布的2022年半年度報告也是白酒企業(yè)首份2022年半年報。

從產(chǎn)品來看，水井坊2022年上半年高檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收19.84億元，同比增長11.41%。中檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收6116.98萬元，同比增長13.94%。水井坊高端產(chǎn)品營收占比超九成。

從當(dāng)前披露的中報業(yè)績情況看，在行業(yè)進(jìn)一步向優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的大趨勢下，高檔白酒為酒企貢獻(xiàn)了更多的業(yè)績增長，白酒行業(yè)業(yè)績繼續(xù)分化。特別是疫情沖擊下，中低端酒企、弱勢品牌的抗風(fēng)險能力更弱。

對于水井坊出現(xiàn)的上述情況，行業(yè)分析人士指出，這主要因為水井坊雖然以高端產(chǎn)品為主，但該品牌并不強(qiáng)勢。

水井坊首席執(zhí)行官、副董事長朱鎮(zhèn)豪也曾對外坦言，“雖然我們是全國名酒品牌，不過因為我們營運(yùn)的模式，到目前為止，我們相對其他競品，確實還是一個小品牌。這個也代表著我們還有很大成長空間。”

朱鎮(zhèn)豪提出了公司未來五年的使命，包括：在次高端及高端市場贏取更多市場份額；打造更強(qiáng)的品牌價值，創(chuàng)造更好、性價比更高的消費(fèi)體驗；優(yōu)化經(jīng)銷系統(tǒng)，積極與優(yōu)質(zhì)合作伙伴多維度拓展市場，分享更多成長紅利等。

為做大自身的體量，今年5月10日，水井坊發(fā)布公告稱擬在四川邛崍市綠色食品產(chǎn)業(yè)園內(nèi)分期建設(shè)“水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項目第二期”，包括釀造基地、瓶裝酒包裝中心、倉儲物流基地、國家實驗室、新產(chǎn)品研發(fā)中心等，項目預(yù)計占地面積約735畝，投資總額預(yù)計40.48億元。水井坊稱該項目有利于擴(kuò)大公司產(chǎn)能，增強(qiáng)公司研發(fā)和創(chuàng)新能力。

此外，在品牌營銷方面，水井坊同樣大力投入。2021年半年報顯示，報告期內(nèi)水井坊投入銷售費(fèi)用達(dá)5.83億元。對此，水井坊表示，這主要是因為第二季度前置投入大量費(fèi)用建設(shè)品牌及培育市場和消費(fèi)者。

2021年年報顯示，去年全年，水井坊的銷售費(fèi)用同比增長約45%至12.27億元，其中，廣告費(fèi)及促銷費(fèi)達(dá)10億元。為在高端化市場擴(kuò)容之中分到更多的份額，2021年8月，成都水井坊高端白酒銷售公司成立。

從最新披露的中報數(shù)據(jù)看，今年上半年，水井坊的銷售費(fèi)用為6.95億元，同比增加了19.27%。

為了將自身打造為高端品牌，水井坊已付出不小的代價。對此，朱鎮(zhèn)豪也表示，品牌力的建立需要公司營銷長期、持續(xù)的投入，“公司會按疫情發(fā)展調(diào)整未來營銷投入的節(jié)奏。”

在此背景下，水井坊計劃如何實現(xiàn)營收、凈利潤雙雙增長15%的年度目標(biāo)？對此，水井坊方面回復(fù)表示，公司將繼續(xù)圍繞三大核心策略（產(chǎn)品升級創(chuàng)新、品牌高端化和營銷突破），加強(qiáng)資源投入，包括供應(yīng)鏈改善，品牌、渠道打造以及消費(fèi)者培育，為水井坊的健康成長提供充足動力。（編輯 李闖）

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