近日，由全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室、Brand Finance分別發(fā)布的2022年（第十九屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單與《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單相繼揭榜，五糧液分別獲得榜單第16位、第2位。同時(shí)，以品牌強(qiáng)度指數(shù)89.4分的成績(jī)，成為全球品牌強(qiáng)度指數(shù)最強(qiáng)的烈酒品牌。

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌不僅是一種標(biāo)志，也是企業(yè)影響力、產(chǎn)品品質(zhì)與內(nèi)涵的象征。作為白酒龍頭品牌，五糧液不僅在品牌上不斷躍升，更保持著持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展與始終如一的品質(zhì)。

品牌賦能 業(yè)績(jī)不斷提升

據(jù)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，五糧液品牌價(jià)值高達(dá)3646.19億元人民幣，較2021年增長(zhǎng)393.03億元，以12.08%的品牌價(jià)值增幅連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為白酒行業(yè)“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”?！禕rand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單顯示，五糧液是全球品牌強(qiáng)度指數(shù)最強(qiáng)的烈酒品牌，品牌評(píng)級(jí)也達(dá)到AAA級(jí)（最高等級(jí)）。

五糧液取得如此傲人的成績(jī)并非一日之功。在多年品牌建設(shè)的深耕中，五糧液向下不斷筑牢根基，向上則開枝散葉，連年遞增的業(yè)績(jī)正是品牌深入人心的佐證。

數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收275.48億元，同比增長(zhǎng)13.25%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)108.23億元，同比增長(zhǎng)16.08%。

2021年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收662.09億元，同比增長(zhǎng)15.51%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)233.77億元，同比增長(zhǎng)17.15%。在2021年年報(bào)披露后，五糧液自2016年起營(yíng)收增速為兩位數(shù)的年頭增長(zhǎng)至第六年。

五糧液產(chǎn)品毛利率也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。2021年五糧液酒類產(chǎn)品毛利率80.29%，創(chuàng)上市以來歷史新高。其中，五糧液產(chǎn)品毛利率同比增長(zhǎng)0.64%，五糧濃香系列酒產(chǎn)品毛利率同比增長(zhǎng)3.99%。

作為中國(guó)白酒頭部企業(yè)，五糧液正全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)。這一發(fā)展路徑與國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合，也體現(xiàn)出五糧液對(duì)ESG發(fā)展的重視。隨著五糧液在品牌、價(jià)格、渠道等方面穩(wěn)健改革與發(fā)展，這一龍頭品牌展現(xiàn)出高穩(wěn)定性與成長(zhǎng)性，始終占據(jù)著無可替代的消費(fèi)主流地位。

濃香典范 以品質(zhì)鍛造品牌文化

品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜工程，既需要強(qiáng)大的品質(zhì)保證，也需要品牌自身的文化內(nèi)涵。一手緊抓品質(zhì)升級(jí)，一手筑牢文化根基，五糧液在品牌建設(shè)這條路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

依托宜賓得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)與八大古傳酒坊、明代古窖池群等珍貴歷史遺產(chǎn)資源，從一粒種子到一滴美酒，五糧液恪守傳承逾千年的傳統(tǒng)釀造工藝，歷經(jīng)100多道復(fù)雜工序。對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求，使得五糧液成為濃香白酒典范，更令五糧液品牌站在世界之巔。

品質(zhì)是品牌建設(shè)的根本出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。資料顯示，2021年五糧液相繼獲得“天府質(zhì)量獎(jiǎng)”、“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”。

品質(zhì)是根，文化是魂。根植于“和而不同，美美與共”的中國(guó)文化，五糧液持續(xù)為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)美酒，以文化之力呼應(yīng)時(shí)代聲音。扎根傳統(tǒng)文化讓五糧液擁有了成長(zhǎng)沃土，而在傳承基礎(chǔ)上五糧液還在為文化表達(dá)貢獻(xiàn)新創(chuàng)意、注入新靈魂。《紫禁城》《有禮了！中國(guó)》等一系列文化IP打造，使五糧液的品牌文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化緊密相連，品牌形象深入人心。

登高望遠(yuǎn) 踏上新發(fā)展征程

多年耕耘讓世界和中國(guó)為五糧液喝彩，而走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，五糧液又繼續(xù)踏上新發(fā)展征程。

當(dāng)前，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益加劇，如何突破現(xiàn)狀成為各大酒企必須要解決的難題。而自五糧液新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來，正持續(xù)鞏固并強(qiáng)化五糧液產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、古窖池群優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)群體優(yōu)勢(shì)等五大核心優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起五糧液穩(wěn)健發(fā)展的底氣。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在五糧液2021年度股東大會(huì)上指出，五糧液將以自身發(fā)展穩(wěn)定性以應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的不確定性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、穩(wěn)健的高質(zhì)量增長(zhǎng)，并奮力推動(dòng)企業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。此外，要擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”金字招牌，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。

除“苦煉內(nèi)功”專注自身實(shí)力外，五糧液還引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”。作為中國(guó)民族品牌的代表，五糧液積極參與博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會(huì)等多個(gè)國(guó)際活動(dòng)，向世界展示“大國(guó)濃香”獨(dú)特的白酒魅力，品牌價(jià)值進(jìn)一步躍升。

興業(yè)證券在研報(bào)中指出，五糧液高端品牌陣營(yíng)長(zhǎng)期仍保持基本穩(wěn)定的格局，高端市場(chǎng)的運(yùn)作主線是提升品牌、終端消費(fèi)者價(jià)值和量?jī)r(jià)平衡和諧。2022年新管理班子換屆落地，有望開啟全新的經(jīng)營(yíng)改善周期。

逢山開路，遇水架橋，五糧液面對(duì)危中有機(jī)的市場(chǎng)環(huán)境，以穩(wěn)健的步伐走出新發(fā)展之路，而在優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、傳統(tǒng)文化和高維視角的基礎(chǔ)上，未來五糧液的品牌價(jià)值將繼續(xù)抬升，在中國(guó)和世界榜單上再晉級(jí)指日可待。（編輯 李闖）

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