中國白酒國際化，最重要的不是“國際”而是“化”。

許多知名酒企一直致力于推動中國白酒國際化，那么為什么要國際化？又應(yīng)該“化”在哪里？不久前發(fā)布的《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》鼓勵白酒“走出去”，通過并購重組等方式加快建立國際化品牌，重點培育國際知名品牌，為白酒國際化指明了方向。

并購重組、搞活企業(yè)、盤活資產(chǎn)在各行各業(yè)早已屢見不鮮，但發(fā)生在白酒領(lǐng)域，還是會引起人們的關(guān)注。作為一個增長穩(wěn)定、利潤率高、現(xiàn)金流充足的行業(yè)，白酒行業(yè)一直備受資本青睞。

通過資本方式進入國際市場

中國酒業(yè)一直把國際化作為重要工作來抓，中國白酒如何走出去是酒業(yè)人必須思考的問題?！吨袊茦I(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中，對白酒“十四五”期間的國際化拓展進行了戰(zhàn)略規(guī)劃，其中重點提到了中國白酒資本的國際化：“培育世界品牌，必須擴大視野，在世界范圍內(nèi)尋求資金支持，疏通國際資本市場融資通道，積極吸納國際貨幣市場和證券市場的資金，并注重資本效益，以資本國際化發(fā)展帶動品牌走向世界?！?/span>

顯然，在當前群雄逐鹿的白酒市場中，產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了從“產(chǎn)品經(jīng)營”到“品牌經(jīng)營”的巨大轉(zhuǎn)變。通過資本方式進入國際市場，一方面可以幫助中國白酒快速拓展國際市場，提升知名度和銷量；另一方面也可以為拓展國內(nèi)市場提供更堅實的基礎(chǔ)，是一個可以實現(xiàn)互利共贏的良好途徑。已經(jīng)積累了強大資金和經(jīng)營管理經(jīng)驗的白酒龍頭企業(yè)，現(xiàn)已擁有足夠的條件和空間去以資本方式進入國際市場。

國際并購條件已基本具備

2021年，白酒行業(yè)繼續(xù)保持了迅猛的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，全年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%；累計完成銷售收入6033.48億元，與上年同期相比增長18.60%；累計實現(xiàn)利潤總額1701.94億元，與上年同期相比增長32.95%。

近年來的白酒市場已經(jīng)進入“長期不缺酒，但缺好酒”的階段，“向優(yōu)勢企業(yè)集中、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中、優(yōu)勢產(chǎn)能集中”依然是白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢。市場集中度的進一步提升，讓白酒行業(yè)進入了壟斷競爭狀態(tài)，在目前弱肉強食的叢林法則中，茅、五、洋、瀘、汾等一線酒企在國內(nèi)市場中擁有絕對的競爭力。

從現(xiàn)實條件來看，目前的白酒龍頭企業(yè)已基本具備了實現(xiàn)海外并購的基本條件。

一是雄厚的資本實力。白酒行業(yè)擁有長期且豐厚的利潤，給龍頭企業(yè)沉淀下來了大量的資金，使其在海外并購重組中，擁有了足夠的資金優(yōu)勢。

二是優(yōu)秀的經(jīng)營能力。白酒是中國土生土長的產(chǎn)業(yè)，從改革開放到市場經(jīng)濟，經(jīng)歷了較為漫長的發(fā)展周期，能適應(yīng)風云突變的市場環(huán)境，才擁有如今產(chǎn)業(yè)繁榮的盛況，龍頭企業(yè)能在發(fā)展中脫穎而出，除擁有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)外，還需要成熟的管理方式、精湛的生產(chǎn)技藝、完善的營銷策略、優(yōu)秀的儲備人才、卓越的企業(yè)文化，可以說龍頭企業(yè)在經(jīng)驗與能力上擁有絕對的優(yōu)勢。

三是廣闊的市場空間。國內(nèi)白酒市場競爭愈演愈烈，反觀海外市場，2021年，中國白酒海外認知度不足1%，在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)體系的關(guān)鍵期，白酒在海外市場擁有廣闊的發(fā)展空間。

四是良好的品牌聲譽。近年來，白酒企業(yè)紛紛走出國門，參與博鰲、APEC等國際活動，在國際上美譽度不斷提高。

從目前看來，海外并購重組對于白酒國際化之路來說是利大于弊的：一是可以擴大企業(yè)規(guī)模來實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟；二是整合各類資金、技術(shù)、渠道等，實現(xiàn)資源共享，提高產(chǎn)品在海外市場的占有率；三是有利于實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，提高企業(yè)海外知名度；四是一定程度上可以改善企業(yè)的經(jīng)營效率，降低交易成本，增加融資能力；五是如果通過并購跨入新的行業(yè)，可以實施多元化戰(zhàn)略，進一步分散投資風險；六是可以進一步傳播中國白酒文化，培養(yǎng)白酒愛好者，為產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。

全球化發(fā)展大勢所歸，白酒國際化的問題亟待解決，中國的龍頭酒企更應(yīng)該充分研究市場形勢、制定長遠發(fā)展戰(zhàn)略、響應(yīng)政策號召，在有把握的前提下，勇敢地邁出國際并購的一步，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出更深、更遠的探索，助力中國白酒香飄世界。（編輯 李闖）

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