2022年一季度還有3天，貴州茅臺（600519.SH）就迫不及待地披露了這一季度的主要經(jīng)營情況。

3月28日晚間，貴州茅臺發(fā)布2021年度主要財務(wù)數(shù)據(jù)及2022年第一季度主要經(jīng)營情況，2021年實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.6億元，同比增長11.71%；凈利潤524.6億元，同比增長12.34%。

2022年第一季度，貴州茅臺預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入331億元左右，同比增長18%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤166億元左右，同比增長19%左右。貴州茅臺表示，今年以來，公司產(chǎn)品銷售勢頭向好，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢，順利實現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門紅”。

一季度未結(jié)束就急于披露主要經(jīng)營情況，在A股市場頗為罕見，但這并不是貴州茅臺首次如此操作。2017年2月22日，貴州茅臺也提前發(fā)布2016年度產(chǎn)量情況和2017年第一季度預(yù)計主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。公告顯示，貴州茅臺2017年一季度預(yù)計實現(xiàn)營收128.52億元，同比增長25.38%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為56.68億元，同比增長15.92%。

時代周報記者注意到，當時正值茅臺董監(jiān)管變動高發(fā)期。2017年2月15日，茅臺公告稱，呂云懷因到齡退休，辭去董事和董事會戰(zhàn)略委員會、薪酬與考核委員會委員職務(wù)；王莉因工作變動原因，辭去公司董事、副總經(jīng)理、總工程師和董事會戰(zhàn)略委員會、風險管理委員會委員職務(wù)；楊代永因工作變動原因，辭去副總經(jīng)理職務(wù)。此外，羅雙全因到齡退休，辭去監(jiān)事會主席職務(wù)；張毅因到齡退休原因，辭去監(jiān)事職務(wù)。

今年3月7日，貴州茅臺還主動披露了2022年1～2月經(jīng)營數(shù)據(jù)，成為茅臺歷史上首次披露月度經(jīng)營數(shù)據(jù)。

茅臺迫不及待披露經(jīng)營數(shù)據(jù)，或與近期股價持續(xù)下跌有關(guān)。就在3月28日，貴州茅臺股價一度跌超5%，逼近1600元關(guān)口，最終收報1660.8元，跌1.73%，總市值2.09萬億元。不僅如此，2022年以來，貴州茅臺股價已累計下跌19%，市值蒸發(fā)近5000億元。

3月28日深夜，有股民直言：“這是跌急眼了吧！三月后面3天不算進去了嗎？”

令茅臺急眼的或許還不止股價。近半月，各類茅臺酒價格全線大跌，尤其是茅臺新電商平臺上線，加劇市場恐慌，黃牛、經(jīng)銷商大量拋售，茅臺持續(xù)價格下跌。

據(jù)“今日酒價”平臺數(shù)據(jù)，截至2022年3月27日，2022年飛天茅臺整箱/散裝批價比3月1日分別下跌450元/255元，已跌至2700元/2500元。時代周報記者發(fā)現(xiàn)，3月27日，拼多多一家酒類專營店2022年飛天茅臺的預(yù)售價格更降至2399元/瓶。

恐慌性大跌，顯然不是茅臺想要的結(jié)果。為穩(wěn)住市場，茅臺于3月28日早上正式官宣，經(jīng)歷半年籌備，茅臺數(shù)字營銷APP——“i茅臺”將于3月31日正式上線啟動試運行，消費者可在“i茅臺”預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品，但不直接銷售500ml飛天茅臺酒。

“i茅臺”宣布不直接銷售飛天茅臺酒之后，茅臺酒批價在3月28日有所回升。時代周報記者了解到，此番不直接投放飛天茅臺酒主要是為推進相關(guān)平臺順利上線運行，避免市場對飛天茅臺酒的過度聚焦和炒作。

資深白酒從業(yè)人士郭佑辰對時代周報記者表示，最近半個來月的茅臺大跌，主要受到相關(guān)資本撤離、一線城市疫情、年后的淡季預(yù)期及消費疲軟綜合所致，茅臺酒廠釋放的推出新電商消息則進一步加劇了市場恐慌，一度讓人甚至感覺到茅臺要“崩盤”的感覺。目前來看已初步穩(wěn)定了市場信心，這也說明茅臺在試探中繼續(xù)調(diào)控市場，不能給市場帶來過度的恐慌信號。

“i茅臺”是丁雄軍上任以來，推動茅臺營銷體系改革落地的又一新舉措。在業(yè)內(nèi)人士看來，“i茅臺”后續(xù)大概率要投放平價普飛，這將會深刻影響茅臺酒價格體系，將一定程度改變茅臺酒的流通利益分配格局。（編輯 李闖）

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