在推出1952這一新品不久，瀘州老窖（000568.SZ）再度加碼中高端產(chǎn)品。

10月24日，在高光新價值投資分享暨深商菁英會戰(zhàn)略合作簽約儀式上，瀘州老窖宣布將開啟2022年度高光合伙人的招募工作?！昂献魅讼蘖?0名，面向一線和新一線市場，首次配額為100萬箱，ToB和Toc行業(yè)并行。”

高光產(chǎn)品圖 來源：瀘州老窖

瀘州老窖銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張彪對包括時代財經(jīng)在內(nèi)的媒體表示，高光將實施三級合伙人等經(jīng)銷模式，并直接設(shè)立高光品牌事業(yè)部。

瀘州老窖將高光定位為輕奢產(chǎn)品，消費場景也更多元化，除了日常的宴請外，還用于夜場等年輕消費者聚集的場景。同時，高光產(chǎn)品的酒精度在40-50度之間，其也將銷售目標瞄向女性群體。

“高光是一個以輕奢為定位的白酒品牌，可純飲，可混飲，消費場景也更加豐富?！备吖馄放瓶偨?jīng)理李在友表示。

去年10月，瀘州老窖正式推出的高光系列，產(chǎn)品定價大多超過600元/瓶，而前不久上市的高光上市紀念版的售價達到了1499元/瓶。有經(jīng)銷商告訴時代財經(jīng)，高光系列有機會填補瀘州老窖在600-1000元價格帶的空白。

目前，瀘州老窖高端代表產(chǎn)品為國窖1573，售價在千元以上，次高端代表產(chǎn)品為高光G3、老窖特曲60版等，售價分別為818元/瓶和759元/瓶。張彪表示，隨著國窖1573和老窖兩大品牌進入成熟期，高光系列將成為瀘州老窖業(yè)績突破的第三增長點。

今年初，瀘州老窖還明確了“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃及2030年目標，明確表示要重回中國白酒行業(yè)“前三”的位置。今年上半年，瀘州老窖營收和凈利潤分別93.17億元和42.26億元，排在19家上市酒企第5位和第4位。

近年來，瀘州老窖緊跟茅臺步伐，各類產(chǎn)品，特別是高端系列提價頻頻。多次提價讓瀘州老窖毛利率快速提升，2020年瀘州老窖酒產(chǎn)品的整體毛利率為80.95%，已經(jīng)超過了五糧液（毛利率80.28%），但與貴州茅臺（毛利率91.4%）仍有一定距離。

除了瀘州老窖之外，近幾年眾多酒企也對其低端產(chǎn)品多次提價，并加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推出更多中高端和年輕化的產(chǎn)品，比如順鑫農(nóng)業(yè)就在去年兩次提價，并推出了“珍牛”“魁盛號”等多個中高端產(chǎn)品，貴州茅臺也推出了以白酒為基酒的雞尾酒。

天貓大數(shù)據(jù)顯示，目前白酒消費有三個明顯趨勢。第一是持續(xù)性升級，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒走勢明顯向好，而除高端品牌外，區(qū)域品牌、光瓶酒、口糧酒也在升級；第二個趨勢是女性化，電商、直播渠道的興起，推動了女性消費的走高；第三個趨勢是年輕化，95后呈現(xiàn)出對國潮品牌的推崇，低度潮飲是未來白酒消費的一個重要趨勢。