櫻桃、荔枝、楊梅……眼下，正是夏季時(shí)令水果上市季。在洛陽櫻桃產(chǎn)區(qū)，不少快遞企業(yè)把攬收服務(wù)點(diǎn)開到產(chǎn)區(qū)的田間地頭、果園農(nóng)場(chǎng)。與往年不同的是，“生鮮平價(jià)寄”成為不少用戶的新選擇?！翱缡?8小時(shí)內(nèi)送達(dá)”“冷媒包裝”“按需上門”，讓更多生鮮農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)市民餐桌。

生鮮平價(jià)寄走入“田間地頭”

在河南洛陽新安縣，這里的櫻桃種植歷史超過2000年，被譽(yù)為“中國櫻桃之鄉(xiāng)”。眼下正是櫻桃上市季，當(dāng)?shù)赜瓉泶罅坑慰?。在新安縣天興生態(tài)果園里，依托櫻桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游觀光、采摘、特色餐飲等生態(tài)旅游漸漸火起來。

不久前，菜鳥速遞把攬收服務(wù)點(diǎn)搬進(jìn)了果園里，游客在園區(qū)采摘櫻桃后，現(xiàn)場(chǎng)就能寄給外地的親友。商家通過電商銷售的櫻桃，也從此地發(fā)出。和往年只能寄航空特快不一樣的是，今年菜鳥速遞面向生鮮產(chǎn)區(qū)專門推出了平價(jià)寄服務(wù)， 從時(shí)效來看，河南省內(nèi)24小時(shí)內(nèi)送達(dá)，其他核心省市48小時(shí)內(nèi)送達(dá)，并會(huì)按需送貨上門。

“新鮮采摘的美早櫻桃，果肉緊實(shí)，保鮮期比較長。使用冷媒冰袋裝箱打包，48小時(shí)內(nèi)送達(dá)，幾乎不會(huì)出現(xiàn)壞果。”菜鳥速遞相關(guān)工作人員介紹。

不僅如此，價(jià)格也相較以往特快更優(yōu)惠。一名現(xiàn)場(chǎng)寄遞的消費(fèi)者給記者算了一筆賬，一箱5斤裝櫻桃，發(fā)航空特快到河南省外，第二天送達(dá)，但快遞費(fèi)要50元。而菜鳥速遞提供的平價(jià)型服務(wù)，在48小時(shí)內(nèi)送達(dá)，價(jià)格只要24元，相當(dāng)于打了5折。

菜鳥速遞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，菜鳥速遞已經(jīng)面向浙江春茶、廣東荔枝、河南洛陽櫻桃等多個(gè)產(chǎn)區(qū)開通生鮮平價(jià)寄服務(wù)點(diǎn)，后續(xù)還將覆蓋全國其他多個(gè)水果生鮮主產(chǎn)區(qū)。

市場(chǎng)競爭熱度攀升

生鮮寄遞被視為物流行業(yè)競爭的重要一環(huán)。據(jù)了解，順豐、京東物流等快遞企業(yè)已在生鮮物流領(lǐng)域深耕多年。

最新數(shù)據(jù)顯示，順豐在全國擁有超過20萬平方米高標(biāo)全溫層冷庫，以及2萬多輛冷鏈運(yùn)輸車輛，形成了龐大的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。財(cái)報(bào)顯示，2023年度，順豐冷運(yùn)及醫(yī)藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)不含稅營業(yè)收入103.1億元，同比增長19.7%。另外，京東物流擁有超過100個(gè)生鮮冷鏈倉庫，運(yùn)營面積超過50萬平方米。

眼下，隨著菜鳥速遞的加快入局，生鮮物流的競爭更加白熱化。

在新安縣的村級(jí)公路街道上，一個(gè)個(gè)帳篷成了快遞公司的廣告位?！凹臋烟?，上午發(fā)，下午到，不上門賠付5元寄件券”“上午發(fā)，下午也能到，不上門立賠10元，寄櫻桃還得選菜鳥速遞”……這樣的標(biāo)語隨處可見。

菜鳥速遞生鮮項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李波表示，去年菜鳥推出全國性直營快遞“菜鳥速遞”，今年是菜鳥速遞做特色經(jīng)濟(jì)的第一年，3月正式進(jìn)軍生鮮市場(chǎng)，今年將全面進(jìn)入生鮮產(chǎn)區(qū)。

激烈的競爭背后，是巨大的市場(chǎng)需求。中物聯(lián)冷鏈物流專委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國冷鏈需求總量達(dá)到3.5億噸，同比增長6.1%；冷鏈物流總收入達(dá)到5170億元，同比增長5.2%。《2024年中國生鮮行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2024年中國生鮮行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2萬億元。

加快農(nóng)產(chǎn)品“上行”步伐

《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》提出，持續(xù)推動(dòng)供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品“上行”。當(dāng)前，隨著農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展，不少快遞企業(yè)將生鮮物流目標(biāo)投向廣大鄉(xiāng)村。在業(yè)內(nèi)人士看來，快遞公司圍繞農(nóng)村生鮮物流在價(jià)格、服務(wù)等維度展開激烈競爭。未來，各大快遞公司要找準(zhǔn)定位，開展差異化競爭，進(jìn)一步探索農(nóng)村業(yè)務(wù)增量市場(chǎng)空間，加快農(nóng)產(chǎn)品“上行”步伐。

記者了解到，依托于航空貨運(yùn)和高鐵等陸上物流的配合，順豐在遠(yuǎn)距離生鮮寄遞方面優(yōu)勢(shì)明顯，整體服務(wù)覆蓋面較廣。京東快遞通過高鐵合作、加密陸運(yùn)干支線等方式，不斷提高物流時(shí)效。而菜鳥速遞則在“性價(jià)比”上做文章。“當(dāng)前生鮮寄遞市場(chǎng)服務(wù)單一、價(jià)格偏高，市場(chǎng)需要平價(jià)且好用不貴的快遞產(chǎn)品，從而既保障物流體驗(yàn)，也降低生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通成本?！辈锁B速遞特色經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人石書生說。

“快遞行業(yè)競爭格局逐漸清晰，未來將進(jìn)一步分化，快遞服務(wù)企業(yè)的盈利能力和業(yè)務(wù)規(guī)模將逐步拉開差距?！眻A通速遞董事局主席喻會(huì)蛟認(rèn)為，新興直播電商的蓬勃發(fā)展，“快遞進(jìn)村”工程的積極推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，為行業(yè)業(yè)務(wù)量的增長提供了重要?jiǎng)恿Α?/span>

北京物資學(xué)院物流學(xué)院教授王曉平表示，未來快遞行業(yè)的龍頭企業(yè)將會(huì)向兩極發(fā)展：一方面擴(kuò)大市場(chǎng)份額，向下、向多發(fā)展，主要途徑是拼價(jià)格；另一方面是在細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)化發(fā)展，向上、向?qū)０l(fā)展，途徑是提升服務(wù)質(zhì)量?？爝f企業(yè)要找準(zhǔn)定位，明確自身的競爭優(yōu)勢(shì)，深挖企業(yè)和市場(chǎng)的潛力。

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