近期，江蘇省政府辦公廳印發(fā)《江蘇省“十四五”糧食流通和物資儲備發(fā)展規(guī)劃》。從發(fā)展基礎(chǔ)與面臨形勢、總體要求、構(gòu)建高層次糧食收儲調(diào)控體系、建設(shè)高效能糧食倉儲物流體系、發(fā)展高質(zhì)量現(xiàn)代糧食產(chǎn)業(yè)體系、建立高標(biāo)準(zhǔn)物資儲備體系、構(gòu)建高效率應(yīng)急保障體系、構(gòu)筑高能級創(chuàng)新支撐體系、打造高水平監(jiān)管治理體系、保障措施等十大方面部署了未來五年全省糧食發(fā)展路徑。

規(guī)劃中多次提到“水韻蘇米”區(qū)域品牌，既是對過去四年品牌建設(shè)工作的充分肯定，也是寄予厚望，期望未來“水韻蘇米”可以發(fā)揮更大的品牌引領(lǐng)作用。

▲元一智庫農(nóng)研中心服務(wù)品牌

在發(fā)展基礎(chǔ)方面，提到“糧食產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)領(lǐng)先。創(chuàng)建“水韻蘇米”省域公用品牌，發(fā)布全國首個全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)定50家核心企業(yè)，獲得首屆國際稻米博覽會區(qū)域品牌金獎。”

在壯大優(yōu)勢糧食產(chǎn)業(yè)集群方面，指出“延展糧食加工產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富糧食加工產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推動“糧食加工”向“食品生產(chǎn)”延伸。以“水韻蘇米”建設(shè)為核心，整合優(yōu)化加工產(chǎn)能，健全優(yōu)質(zhì)稻米加工標(biāo)準(zhǔn)體系，延展稻米加工副產(chǎn)物綜合化利用，提升加工環(huán)節(jié)稻谷減損水平，推動稻米加工業(yè)提檔升級?！?/span>

在提升糧食產(chǎn)業(yè)鏈競爭力方面，強(qiáng)調(diào)“促進(jìn)“優(yōu)糧優(yōu)銷”，以“水韻蘇米”為引領(lǐng)，著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，發(fā)揮龍頭骨干企業(yè)主渠道作用，暢通優(yōu)質(zhì)糧油市場供應(yīng)“最后一公里”?！?/span>

在推進(jìn)品牌建設(shè)方面，明確“做強(qiáng)水韻蘇米公共品牌，加快推進(jìn)蘇米品牌深度整合，對重點(diǎn)企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品給予重點(diǎn)培育、重點(diǎn)扶持，鼓勵利用品牌資源進(jìn)行擴(kuò)張和延伸，突出地域優(yōu)勢和特色糧油培育。”

糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好。

在總書記的最高指示下，在有著魚米之鄉(xiāng)美譽(yù)的江蘇，省級大米品牌——水韻蘇米應(yīng)運(yùn)而生，強(qiáng)勢發(fā)展，大地為底、稻米為筆，不斷書寫著品牌佳話。

回顧水韻蘇米自品牌創(chuàng)建以來近四年的發(fā)展歷程，雖有不足，但整體成績斐然，在品牌推廣方面可總結(jié)為雙向經(jīng)驗(yàn)，即向內(nèi)筑根基、向外增曝光。

第一個，品牌不能飄在天上，要腳踏實(shí)地，練好內(nèi)功，筑牢根基。

水韻蘇米在創(chuàng)建過程中，足夠重視這塊招牌，落實(shí)“蘇米”品牌產(chǎn)品市場準(zhǔn)入和產(chǎn)地準(zhǔn)出銜接機(jī)制，對“蘇米”核心企業(yè)和產(chǎn)品加強(qiáng)監(jiān)督抽查，完善省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺，確保符合“江蘇大米”全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)的要求。成立江蘇省水韻蘇米產(chǎn)業(yè)研究院有限公司，創(chuàng)建了“蘇糧硅谷”科研創(chuàng)新平臺、“水韻蘇米”展銷中心。為整個品牌的管理、推廣做好全面保障。 

第二個，品牌要懂得為自己張羅、搖旗，大膽地走出去。人氣在哪里，關(guān)注點(diǎn)在哪里，市場就在哪里，營銷也就應(yīng)該跟到哪里。

水韻蘇米創(chuàng)牌三年，赴南京、三亞、福州、鄭州、無錫、淮安、合肥、上海、浙江等地參與產(chǎn)品推介和展銷活動，結(jié)合媒體宣傳快速增加曝光度，在業(yè)界地位不容小覷。

利用會展經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大品牌影響

組織“蘇米”核心企業(yè)參加中國農(nóng)交會、中國糧食交易大會、糧食產(chǎn)銷協(xié)作福建洽談會等國家級展會，依托江蘇國際農(nóng)業(yè)展覽中心、上海西郊國展中心等省級平臺，組織參加農(nóng)洽會、合作社產(chǎn)品展銷會等省級展會，擴(kuò)大“蘇米”品牌影響。部分參會信息如下  。

2019年4月，在第三屆中國（三亞）國際水稻論壇暨首屆國際稻米博覽會上江蘇稻米品種“南粳46”一舉奪魁，蘇米品牌喜獲首枚金獎。

2019年10月，在第十七屆中國（合肥）國際糧油精品展上，江蘇大米特裝亮相，蘇米品牌再次斬獲金獎。

2019年11月，在《糧油市場報(bào)》發(fā)布的第九屆中國糧油榜上，蘇米品牌被評為“中國糧油影響力公共品牌”。

2019年12月，“蘇米”省域公用品牌浙江推介會在杭州舉辦，助推了“蘇米”進(jìn)入浙江市場，并簽署了《“蘇米”品牌蘇商渠道建設(shè)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。

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2020年10月，第三屆中國糧食交易大會，“水韻蘇米”系列產(chǎn)品受到了來自全國各地參會代表和福州當(dāng)?shù)厥忻竦膹V泛關(guān)注。

2020年11月，在第18屆江蘇名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品（上海）交易會上，水韻蘇米走進(jìn)上海。

2020年12月，“水韻蘇米”公用品牌建設(shè)成果發(fā)布會在南京舉辦，同期舉行了2020“好吃蘇米”品鑒大賽。

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巧借電商東風(fēng)，做大平臺經(jīng)濟(jì)

一方面，蘇米品牌要繼續(xù)拓展線下實(shí)體市場，深入主銷區(qū)繼續(xù)組織蘇米專場展示展銷活動，開設(shè)蘇米體驗(yàn)店、加盟店，讓蘇米產(chǎn)品進(jìn)商超、進(jìn)社區(qū)。另一方面，蘇米品牌積極與電商平臺開展實(shí)質(zhì)性合作，搭建線上銷售和服務(wù)平臺，團(tuán)結(jié)核心企業(yè)力量，推開新銷售模式，引導(dǎo)“蘇米”核心企業(yè)利用知名電商平臺開設(shè)專賣店、旗艦店，讓社會大眾“輕點(diǎn)指尖、蘇米到家”。

借助媒體造勢，放大品牌效應(yīng)

農(nóng)業(yè)品牌不僅要干，還要講。

蘇米充分發(fā)揮線上宣傳傳播速度更快、影響人群更廣的優(yōu)勢，與新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)達(dá)成“水韻蘇米”品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

江蘇省糧食和物資儲備局、省糧食協(xié)會，聯(lián)合省糧食集團(tuán)和揚(yáng)子晚報(bào)，共同舉辦“水韻蘇米?味稻天成”主題征文和口號征集活動，旨在通過這種喜聞樂見的形式，讓更多人了解蘇米品牌、品味蘇米歷史。自2020年12月30日至2021年2月28日，揚(yáng)子晚報(bào)征稿平臺共收到來自13個?。ㄊ校┳x者投稿，其中征文（含詩歌）537篇、宣傳口號1636篇。這些獲獎的優(yōu)秀征文和宣傳口號除了在揚(yáng)子晚報(bào)“紫牛新聞”客戶端上刊發(fā)之外，還將結(jié)集成冊，出版發(fā)行。

江蘇省糧食行業(yè)協(xié)會“水韻蘇米”公眾號，通過線上活動開展、線下會議舉辦、水韻蘇米網(wǎng)上商城（規(guī)劃建設(shè)中）等多種方式和渠道，吸引粉絲關(guān)注。通過群發(fā)信息，擴(kuò)大品牌宣傳度，同時通過活動互動、游戲互動、群互動等，增強(qiáng)粉絲活躍度和粘性，進(jìn)而擴(kuò)大品牌影響范圍，最終達(dá)到品牌推廣與銷售雙贏的局面。

可見，在品牌推廣過程中，要善于借助新媒體造勢，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生聯(lián)系或增強(qiáng)黏性，有利于提升品牌知名度。

通過對蘇米品牌的培育，長三角地區(qū)主要大米市場消費(fèi)者對蘇米產(chǎn)品的認(rèn)可度顯著提高，“水韻蘇米”正在成長為在全省乃至長三角地區(qū)范圍內(nèi)有影響力的“金字招牌”。

水韻蘇米，正蓄勢聚力，向品牌糧食、品質(zhì)生活的下一個五年邁進(jìn)。