4月9日，針對關(guān)于“舍得酒業(yè)重啟沱牌酒的OEM貼牌定制開發(fā)業(yè)務(wù)，目前正在招募全國開發(fā)商”的消息，舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理何進對新京報記者表示，這是外界對舍得酒業(yè)即將正式開展的“沱牌區(qū)域定制酒”業(yè)務(wù)的誤讀。

沱牌將開展區(qū)域定制產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)

舍得酒業(yè)計劃開展的區(qū)域定制酒業(yè)務(wù)和貼牌、OEM生產(chǎn)完全不同。OEM貼牌通常被認為是在代工廠生產(chǎn)，貼上自己的商標。據(jù)何進介紹，沱牌區(qū)域定制酒是根據(jù)全國不同區(qū)域市場多樣化需求而研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品。這個沱牌區(qū)域定制酒計劃的實質(zhì)是“舍得C2M用戶直連制造”戰(zhàn)略的第一步，是舍得酒業(yè)2019年提出的“一地一策”營銷策略的舉措。未來沱牌區(qū)域定制產(chǎn)品從酒體到包裝均是根據(jù)區(qū)域市場差異化需求設(shè)計研發(fā)，并經(jīng)過嚴格的內(nèi)部評審和品控流程，再由簽約經(jīng)銷商在限定區(qū)域進行代理銷售。沱牌區(qū)域定制產(chǎn)品將與沱牌全國銷售的標準產(chǎn)品在限定銷售區(qū)域形成整體協(xié)同產(chǎn)品線，與沱牌主打的沱牌·特級T68以及沱牌天特優(yōu)系列產(chǎn)品形成產(chǎn)品線、渠道、價位段互補。

此外，沱牌區(qū)域定制酒將嚴格甄選較強資金實力、渠道網(wǎng)絡(luò)、市場運作能力的經(jīng)銷商進行合作，開展區(qū)域定制產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，追求長期合作共贏的合作關(guān)系。

曾砍掉1000定制產(chǎn)品

事實上，此前舍得酒業(yè)旗下就有不少的定制產(chǎn)品?！吧岬镁茦I(yè)改制初期，以極大的決心和勇氣，砍掉了1000多個沱牌定制產(chǎn)品，放棄了接近10億元的存量營收，只保留沱牌天特優(yōu)三支全國銷售標準產(chǎn)品。為的是保護拯救沱牌品牌形象和品質(zhì)口碑，獲得涅槃重生?！焙芜M表示。

2016年舍得酒業(yè)改制后的那次精簡沱牌產(chǎn)品線的舉措，導(dǎo)致當時外界擔心沱牌將被雪藏起來從此一蹶不振。何進表示：“事實上，當初的大刀闊斧實則是不得已而為之，是為了保住沱牌的品質(zhì)口碑和品牌資產(chǎn)。改制前的公司營收80%依賴區(qū)域定制產(chǎn)品，大部分的營收都依賴少數(shù)幾家定制酒銷售大商。每個區(qū)域都能開發(fā)眾多的‘特色產(chǎn)品’，這些產(chǎn)品生命周期極短，實質(zhì)是在快速透支沱牌品牌低價傾銷。”

改制后，舍得品牌產(chǎn)品銷量獲得質(zhì)的飛躍，80%以上的銷售貢獻來自高端品牌舍得，80%以上營收來自省外市場，全國經(jīng)銷商銷售貢獻更加均衡良性?！耙堰~入發(fā)展快車道的舍得酒業(yè)與改制前已經(jīng)不可同日而語，更不可能重走貼牌營銷的老路?！?/span>

2019年舍得酒業(yè)啟動沱牌區(qū)域定制酒業(yè)務(wù)，第一個試行的產(chǎn)品是針對江蘇市場開發(fā)的“沱牌·上品”，在市場上收獲了不錯的反響。舍得酒業(yè)在今年加快速度加大力度正式推出“區(qū)域定制酒”業(yè)務(wù)，發(fā)力是必然之舉。

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