中國食品新聞網(wǎng)訊（吳洪）春節(jié)是大眾消費(fèi)熱情高漲的黃金時(shí)段。每年春節(jié)，各大品牌都會(huì)摩拳擦掌，通過鋪天蓋地的廣告和花樣百出的活動(dòng)，活躍在消費(fèi)者的視線中。在品牌競爭的激烈浪潮中，天冰冰淇淋在今年格外引人關(guān)注。憑借著實(shí)在、好吃的冰淇淋產(chǎn)品，通過運(yùn)用一系列合理的營銷策略，天冰冰淇淋給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

老牌藝術(shù)家加持，夯實(shí)品牌文化底蘊(yùn)

  臨近春節(jié)，天冰冰淇淋發(fā)布了一則與國家一級演員于根藝合作的方糕太子新年廣告片。方糕太子作為一款汲取大唐文化及中原糕點(diǎn)文化的冰淇淋，本身具有一定的文化內(nèi)涵與情感價(jià)值，而于根藝作為老一輩表演藝術(shù)家，在演藝界有廣泛的影響力和知名度，其德藝雙馨、具有親和力的公眾形象，與方糕太子的品牌定位和文化內(nèi)涵高度契合。這一次合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了“糕點(diǎn)冰淇淋”方糕太子的文化記憶點(diǎn)，鞏固了方糕太子在消費(fèi)者心中的品牌形象。

  從廣告內(nèi)容來看，廣告片將糕點(diǎn)冰淇淋與傳統(tǒng)文化、春節(jié)元素相結(jié)合，一家老少圍坐在一起，在溫馨又充滿年味的餐廳里享用團(tuán)圓飯，而方糕太子則成了餐桌上的點(diǎn)睛之筆。廣告片建立起了新年與糕點(diǎn)冰淇淋的聯(lián)系，讓方糕太子成為親情交流的紐帶，從而引發(fā)觀眾的情感共鳴。

  此前，天冰獨(dú)家總冠名河南全明星春晚，將深厚的中原文化與歡樂的節(jié)日氛圍傳遞給大眾，讓全國觀眾尤其是河南觀眾深刻感受到天冰對中原文化的重視與傳承，這支方糕太子新年廣告片，同樣以春節(jié)為契機(jī)，把方糕太子所承載的大唐文化與中原糕點(diǎn)文化融入到闔家團(tuán)圓的場景之中，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的文化底蘊(yùn)。

流量達(dá)人助力，多渠道提升品牌聲量

  整個(gè)過年期間，天冰借助抖音、小紅書等社交平臺，整合KOL與KOC資源，與生活、親子等多個(gè)領(lǐng)域的平臺達(dá)人開展合作，進(jìn)行不間斷的產(chǎn)品宣傳。達(dá)人們通過發(fā)布測評、VLOG等形式多樣的內(nèi)容，吸引眾多用戶點(diǎn)贊互動(dòng)，為品牌熱度添柴加薪;與此同時(shí)，天冰官方視頻號等賬號也不間斷更新春節(jié)主題短視頻，以親切、接地氣的風(fēng)格，拉近與消費(fèi)者的距離，讓天冰在春節(jié)期間持續(xù)保持著高曝光度。

員工福利禮包，口碑傳播傳遞品牌溫度

  春節(jié)放假前夕，天冰為每一位員工送上了一份新春福利——冰淇淋大禮包。這份冰淇淋禮包包含了天冰冰淇淋四大王牌產(chǎn)品——小神童、冠軍小白、方糕太子、嘿小白芝麻脆皮棒。這幾款產(chǎn)品都享有較高知名度，其中小神童23年累計(jì)銷量約62億支，冠軍小白被認(rèn)證為“純牛奶冰淇淋開創(chuàng)者”，方糕太子開創(chuàng)了“糕點(diǎn)冰淇淋”新領(lǐng)域，嘿小白芝麻脆皮全國銷量第一。這些實(shí)在、好吃的冰淇淋被員工們帶回家中分享給親朋好友，此時(shí)每位員工都化身為天冰冰淇淋的宣傳大使，他們自發(fā)的將這些瞬間發(fā)布在朋友圈等平臺，通過線上線下的口口相傳與真誠推薦，讓更多人對天冰產(chǎn)生好奇和好感。這一舉措在體現(xiàn)員工關(guān)懷、增強(qiáng)員工歸屬感的同時(shí)，更是以一種潤物細(xì)無聲的方式，實(shí)現(xiàn)了高效的口碑傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了天冰的市場范圍。

  通過春節(jié)期間老藝術(shù)家與網(wǎng)紅達(dá)人的雙線發(fā)力，天冰能夠觸達(dá)不同受眾群體，進(jìn)一步打響品牌知名度;員工禮包的口碑傳播更是拉近了品牌與大眾之間的距離，使得天冰在春節(jié)激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，收獲消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展。