中國食品新聞網(wǎng)訊（吳洪）12月11日-13日，“仰韶的過去和現(xiàn)在——仰韶文化項目大會”在英國劍橋大學(xué)隆重舉行，仰韶酒業(yè)作為仰韶文化的重要傳承者和傳播者，受邀參加此次大會。大會期間，仰韶酒業(yè)線上運營商河南鯨碩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理郝慧鵬、仰韶彩陶坊深圳市場經(jīng)銷商代表王思奇等代表仰韶酒業(yè)與參會專家、學(xué)者進(jìn)行了深入的交流與座談，共同探討仰韶文化傳承發(fā)展的新思路，為古老文化的現(xiàn)代傳承和國際交流注入了新的活力。

  仰韶遺址的發(fā)掘和仰韶文化的確立是中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生的標(biāo)志，揭開了史前時期中華文明的神秘面紗，提供了研究人類早期社會發(fā)展的寶貴線索。以瑰麗彩陶聞名的仰韶文化是中華文明的直根系，也是推動最初的中國形成的核心力量。中國人民大學(xué)歷史學(xué)院教授韓建業(yè)曾表示，距今5500年左右，中國的彩陶文化漸次分南道、北道西行，最西影響到費爾干納盆地和克什米爾地區(qū)。通過研究與傳承仰韶文化這一文化遺產(chǎn)，人們可以更深入地探索人類文明的起源和演變，為構(gòu)建人類命運共同體提供文化支撐。

  仰韶酒業(yè)是當(dāng)前仰韶文化、仰韶酒文化最具社會影響力的載體。仰韶酒業(yè)的品牌塑造為仰韶文化等文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和方法。通過商業(yè)品牌化和產(chǎn)品開發(fā)，仰韶文化得以在保護(hù)中傳承、在傳承中發(fā)展，實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的可持續(xù)利用和長期保護(hù)。針對這一話題，劍橋大學(xué)林詩婷以《貶值抑或增值?應(yīng)用仰韶文化的商業(yè)品牌化和產(chǎn)品開發(fā)的形成與影響》為主題，通過分析品牌元素，如品牌標(biāo)志、品牌故事和視覺展示，試圖揭示將遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可營銷敘事的戰(zhàn)略方式以及品牌塑造如何反過來影響人們對遺產(chǎn)和過去的看法。

  近年來，仰韶酒業(yè)在保持傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美相結(jié)合，推出了深受市場歡迎的仰韶彩陶坊酒。該系列酒將仰韶文化巧妙運用到產(chǎn)品設(shè)計各個方面：瓶型復(fù)刻仰韶文化時期的國寶文物小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶;包裝上融入了太陽紋、月亮紋等仰韶文化經(jīng)典紋飾;“九糧四陶”等工藝傳承傳統(tǒng)釀造技藝，打造出獨特的中華陶融香。

  同時，仰韶酒業(yè)通過舉辦“中國仰韶酒文化節(jié)”“春釀大典”“端午制曲祭典”“十萬陶粉歡樂季”“中國酒曲文化與科技大會”等系列文化活動，將仰韶文化與品牌形象深度掛鉤。仰韶酒業(yè)還與國家級媒體平臺合作，宣傳片登陸央視四大頻道、十檔欄目，冠名人民網(wǎng)《行業(yè)擎旗者》，打造大國品牌，講好仰韶故事，為仰韶文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。

  可以說，仰韶文化與仰韶酒業(yè)實現(xiàn)了雙向賦能，借助仰韶酒業(yè)這一載體，仰韶文化以可觸摸的實體走進(jìn)大眾日常生活，使更多人認(rèn)識和了解中國史前文化，實現(xiàn)文化的“活態(tài)”傳承。仰韶酒業(yè)通過將仰韶文化元素融入品牌標(biāo)志、產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷中，成功提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，樹立起了高端文化白酒的形象。

  此次仰韶彩陶坊走進(jìn)劍橋大學(xué)的活動，不僅展示了仰韶文化在新時代背景下的商業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀，也為中英兩國文化交流與合作搭建了新的平臺。以此次活動為契機(jī)，仰韶酒業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)與國內(nèi)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的交流與合作，推動仰韶文化的創(chuàng)新與發(fā)展，為世界文化的多樣性和繁榮發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。