“非酒器無以飲酒，飲酒之器大小有度”，這句話的意思是酒器乃飲酒的必不可少之物，而酒器的大小也是有講究的?？梢娫诠糯破鞑粌H是酒的物質(zhì)載體，還是一種禮節(jié)的表現(xiàn)，講究的是酒器與杯中酒的完美契合。

    小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶為仰韶彩陶坊品牌的兩大酒器，曾榮獲世界包裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)。

    其中，小口尖底瓶代表著高端產(chǎn)品，包括仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星，出自“三光者，日月星”。魚紋葫蘆瓶代表著中高端產(chǎn)品，包括仰韶彩陶坊天時(shí)、地利、人和，源于“三才者，天地人”。

    01

    文化重器，飲酒器具

    ——?dú)v史的傳承與藝術(shù)再現(xiàn)

    仰韶文化是華夏文明的主根主脈，得名于澠池縣仰韶村。仰韶酒產(chǎn)自澠池縣，與仰韶文化同根同源、同姓同名，是仰韶文化天然的傳承者與弘揚(yáng)者。

    對仰韶文化的傳承與弘揚(yáng)，清楚、直觀地體現(xiàn)在產(chǎn)品的瓶型——小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶上。

    2008年，仰韶彩陶坊品牌上市，品類為天時(shí)、地利和人和，瓶型復(fù)刻的是魚紋葫蘆瓶。2018年，順應(yīng)高端白酒市場發(fā)展趨勢，仰韶酒業(yè)集團(tuán)從小口尖底瓶中汲取靈感，推出仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星，迅速進(jìn)軍高端白酒市場。

    從歷史傳承的角度來看，小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶均為仰韶文化代表陶器，幾乎在所有仰韶文化遺址中都有出土。魚紋葫蘆瓶，因造型似葫蘆，瓶體上繪有黑彩變體魚紋而得名。小口尖底瓶，則得名于彩陶器小口尖底的外形特征，中國國家博物館有收藏，在古代是一種禮器，也是釀酒器、盛酒器。仰韶酒業(yè)集團(tuán)以仰韶文化時(shí)期的魚紋葫蘆瓶和小口尖底瓶為靈感來源，產(chǎn)品外觀復(fù)刻了這兩大瓶型，在為傳承仰韶文化提供物質(zhì)載體的同時(shí)，也賦予了仰韶酒濃厚的文化質(zhì)感。

    從藝術(shù)再現(xiàn)的角度來看，仰韶彩陶坊的瓶型在復(fù)刻小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶的同時(shí)有所創(chuàng)新，這集中體現(xiàn)在瓶身上的紋飾。仰韶彩陶紋飾有魚紋、葉紋、日紋、玫瑰花瓣紋等諸多種類，這些紋飾源自仰韶先民對天地人的觀察，是史前時(shí)代信仰的承載。仰韶彩陶坊產(chǎn)品對紋飾進(jìn)行了重新組合，不同品類繪有不同的紋飾，如瓶型為小口尖底瓶的產(chǎn)品上繪制的是日紋、月紋和星紋，瓶型為魚紋葫蘆瓶的產(chǎn)品瓶身上繪制有魚紋變體而成的玫瑰花瓣紋。重新組合的紋飾在展現(xiàn)更多仰韶文化元素的同時(shí)，豐富了產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

    將仰韶陶器的古樸典雅、返璞歸真巧妙地與仰韶酒融為一體，其兼容并蓄的文化與品質(zhì)，圓融和美的設(shè)計(jì)與器型，是當(dāng)代中華民族“和合”精神的表達(dá)，更讓世界品味到中國白酒“大道至簡、天人合一”的精髓。

    02

    塑品牌，重營銷，拓市場

    ——讓仰韶文化“活“起來

    近些年，圍繞著小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶所代表的文化和產(chǎn)品兩大方面，在品牌打造、營銷創(chuàng)新、市場開拓等方面下了大功夫，仰韶酒業(yè)集團(tuán)取得了飛速的發(fā)展，銷售額連續(xù)多年以30%左右的速度增長，2021年突破30億，仰韶彩陶坊成長為豫酒代表名片，廣受業(yè)界認(rèn)可。

    塑品牌，成長為高端文化白酒旗幟。2008年仰韶彩陶坊上市，以獨(dú)具特色的陶融香型和辨識度高的魚紋葫蘆瓶型，打出“到河南，喝陶香”的品牌定位；2018年，經(jīng)過十年的探索，推出高端產(chǎn)品仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星，將陶融香的風(fēng)味特征總結(jié)為“平衡、圓潤、協(xié)調(diào)”，并隨著小口尖底瓶實(shí)為釀酒器、盛酒器這一考古成果的公布，適時(shí)將品牌定位升級為“愛河南，喝陶香”。其后，隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，以及消費(fèi)升級帶來的對文化、酒飲的更高需求，仰韶彩陶坊結(jié)合自身實(shí)際，再次將品牌升級為“高端文化白酒旗幟”，讓小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶所代表的中原文化和酒文化成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表。

    重營銷，成為仰韶文化大使。在產(chǎn)品推廣方面，借助“三會三宴”、會務(wù)營銷、“天時(shí)盛宴”品鑒會、冠名高鐵等模式，讓小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶頻繁亮相于重要政商務(wù)會議、商業(yè)宴會、高鐵、地鐵等場所，展現(xiàn)仰韶彩陶坊的品質(zhì)風(fēng)格和文化底蘊(yùn)。在文化IP打造方面，線下開展“仰韶彩陶坊天時(shí)名家講壇”“太陽盛宴”等活動，線上冠名中國經(jīng)濟(jì)大講堂，與河南衛(wèi)視攜手打造文化IP，通過品牌聯(lián)名與節(jié)目內(nèi)容的深度融合，加大小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶的曝光量，以加強(qiáng)品牌傳播，實(shí)現(xiàn)仰韶文化和仰韶品牌的雙重賦能。

    拓市場，中原味道風(fēng)靡大江南北。在小口尖底瓶里檢測出的谷物發(fā)酵酒由多種谷物混合而成，包括黍、粟、水稻、薏苡、野生小麥族等，這體現(xiàn)了中國白酒的“融合”之道，仰韶彩陶坊酒秉承這一傳統(tǒng)，開創(chuàng)“九糧四陶”的工藝，釀造出代表中原味道的中華陶融香美酒。十多年市場開拓，仰韶彩陶坊逐漸在河南市場筑牢根基，先后進(jìn)軍西安、北京等省外市場，并開始布局湖北、海南等市場。喚醒小口尖底瓶、魚紋葫蘆瓶所承載的民族記憶、民族信仰，讓中原味道風(fēng)靡大江南北。

    小口尖底瓶是一種禮器，內(nèi)含著中國人的傳統(tǒng)禮節(jié)，魚紋葫蘆瓶諧音“福祿”，具有福祿、吉祥的美好寓意，可以說，仰韶彩陶坊是仰韶酒業(yè)集團(tuán)以“匠人、匠心、匠藝、匠魂”詮釋，禮獻(xiàn)于全國人民、世界人民的一瓶美酒。(文 圖 微觀豫酒）