近年來(lái)，茅臺(tái)、五糧液、汾酒等多家知名白酒企業(yè)先后表示自家白酒曾獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，一時(shí)間“巴拿馬金獎(jiǎng)”似乎成為了白酒企業(yè)的金字招牌。最近，開(kāi)車(chē)喜歡聽(tīng)廣播的朋友突然聽(tīng)到“1915年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲等金獎(jiǎng)白酒不是醬香酒，而是老白干?！钡膹V告語(yǔ)，不免令人心生好奇：老白干有沒(méi)有獲獎(jiǎng)？所謂的“巴拿馬獎(jiǎng)”含金量究竟如何？

“始作俑者”——貴州茅臺(tái)

1911年，為了慶祝巴拿馬運(yùn)河建成通航，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)決議，定于1915年在加利福尼亞州的舊金山舉辦巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)。巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)也是世博會(huì)的前身，此次賽會(huì)展期近十個(gè)月，參觀人數(shù)超1800萬(wàn)人，是史上舉辦時(shí)間最長(zhǎng)、參會(huì)人數(shù)最多的博覽會(huì)，對(duì)于中國(guó)白酒來(lái)說(shuō)，也是第一次登上世界舞臺(tái)，與眾多國(guó)外酒類(lèi)一較高低。

而貴州茅臺(tái)應(yīng)當(dāng)是第一家宣傳“巴拿馬金獎(jiǎng)”的白酒企業(yè)。1981年《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表名為《"開(kāi)壇香溢十里家"——訪(fǎng)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)》的文章，稱(chēng)茅臺(tái)酒榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，隨后在媒體宣傳下廣為流傳；1986年，茅臺(tái)酒廠(chǎng)隆重舉辦"紀(jì)念茅臺(tái)酒獲巴拿馬金獎(jiǎng)七十周年活動(dòng)"。

2017年，茅臺(tái)獲“巴拿馬金獎(jiǎng)”受到質(zhì)疑，茅臺(tái)則在官網(wǎng)發(fā)表文章《茅臺(tái)酒榮獲1915年巴拿馬金獎(jiǎng)始末》。文章稱(chēng)，中國(guó)政府于1914年5月作出參加巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)決定，貴州省以“茅臺(tái)造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺(tái)酒樣酒參展。

根據(jù)文章敘述，參展期間，為避免茅臺(tái)酒被眾多展品埋沒(méi)，特意取一瓶茅臺(tái)酒，分置于數(shù)個(gè)空酒瓶中，并去掉蓋子，敞開(kāi)酒瓶口，旁邊再放上幾只酒杯。正好利用農(nóng)展館展品氣味不濃，閑人不多的特點(diǎn)，任茅臺(tái)酒揮灑香氣，隨專(zhuān)業(yè)人士品嘗。

而后由于茅臺(tái)酒在農(nóng)業(yè)館展出的過(guò)程中，已經(jīng)通過(guò)“酒香為媒”的轟動(dòng)效應(yīng)，成為博覽會(huì)上的明星，故不必再由評(píng)審團(tuán)進(jìn)行評(píng)比，而直接由高級(jí)評(píng)審委員會(huì)授予榮譽(yù)勛章金獎(jiǎng)。

如今的貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)上，茅臺(tái)的眾多國(guó)際榮譽(yù)中，1915年美國(guó)"巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)"金獎(jiǎng)更是位列首位。

“據(jù)理力爭(zhēng)”——山西汾酒

2010年，山西杏花村汾酒集團(tuán)舉行“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”。會(huì)上，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李秋喜首次公開(kāi)指出，在1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上可以確認(rèn)的是：白酒產(chǎn)品獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)即甲等大獎(jiǎng)?wù)碌模挥猩轿?、直隸、河南選送的三種高粱酒；其中只有山西高粱汾酒是有品牌名稱(chēng)的，而且是獨(dú)立獲得最高大獎(jiǎng)。

而且值得注意的是，李秋喜此番言論依據(jù)的是《中國(guó)參與巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》一書(shū)，該書(shū)則是中國(guó)參與巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳琪所著，可謂是真憑實(shí)據(jù)。

書(shū)中介紹，該博覽會(huì)共設(shè)立六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別為（甲）大獎(jiǎng)?wù)?Grand Prize)、（乙）榮譽(yù)勛章(Medal of Honor)、（?。┙鹳|(zhì)獎(jiǎng)?wù)?Gold Medal)，（戊）銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢⊿ilver Medal），（己）銅質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢˙ronze Medal）（丙）鼓勵(lì)獎(jiǎng)(Honorable Medal)，并且在書(shū)中列出了當(dāng)年中國(guó)產(chǎn)品在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)的全部名單。

茅臺(tái)自稱(chēng)貴州省以“茅臺(tái)造酒公司”的名義，推薦了“成義”、“榮和”兩家作坊的茅臺(tái)酒樣酒參展，但書(shū)中記載，貴州?。ㄙF州公署）的酒獲得的僅是銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?/span>

而山西汾酒拿出真憑實(shí)據(jù)后也不忘借機(jī)宣傳，2019年汾酒集團(tuán)舉辦“汾起東方 國(guó)韻綻放暨竹葉青酒巴拿馬汾酒新品上市發(fā)布會(huì)”，為紀(jì)念1915年汾酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上一舉榮獲中國(guó)白酒的品牌唯一甲等金質(zhì)大獎(jiǎng)?wù)逻@一重要事件，特別推出“巴拿馬汾酒”。

“令人質(zhì)疑”——衡水老白干

如圖所示，根據(jù)衡水老白干官網(wǎng)簡(jiǎn)介，老白干自稱(chēng)也在1915年榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)獲得了最高獎(jiǎng)——“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆薄?/span>

老白干稱(chēng)，獲獎(jiǎng)史實(shí)被《中國(guó)參與巴拿馬太平洋博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》、《衡水縣鄉(xiāng)土志》等多方歷史文獻(xiàn)所記載。然而根據(jù)記載，獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)即甲等大獎(jiǎng)?wù)碌陌拙?，只有山西、直隸、河南選送的高粱酒，老白干則表示，直隸（現(xiàn)河北）選送的高粱酒即衡水老白干前身。

但此番言論不禁令人心生質(zhì)疑，當(dāng)年直隸（現(xiàn)河北）選送的高粱酒未注明品牌，而如今河北省內(nèi)生產(chǎn)高粱酒的酒廠(chǎng)眾多，老白干所謂“直隸（現(xiàn)河北）選送的高粱酒即衡水老白干前身”著實(shí)過(guò)于牽強(qiáng)。

但老白干近兩年卻執(zhí)意利用巴拿馬博覽會(huì)“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆睘樽约盒麄髟靹?shì)。2018年9月，衡水老白干推出“衡水老白干1915”新品，衡水老白干1915市場(chǎng)零售標(biāo)價(jià)為1688元/瓶，超過(guò)飛天茅臺(tái)的指導(dǎo)價(jià)。不僅如此，老白干還打出“1915年，巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲等金獎(jiǎng)白酒不是醬香酒，而是老白干。”的宣傳語(yǔ)，劍鋒直指貴州茅臺(tái)，甚至直言，衡水老白干才是1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)最高獎(jiǎng)甲等金獎(jiǎng)獲得者，而茅臺(tái)酒的前身“貴州公署酒”當(dāng)時(shí)獲得了銀獎(jiǎng)。

從另一方面講，眾多白酒企業(yè)趨之若鶩的“巴拿馬金獎(jiǎng)”含金量其實(shí)并不高。據(jù)記載，在1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)期間，共評(píng)出25527個(gè)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，其中實(shí)發(fā)獎(jiǎng)?wù)?0344塊，獎(jiǎng)狀25527張，中國(guó)展品獲獎(jiǎng)?wù)赂嵌噙_(dá)1218枚，參展展品幾乎雨露均沾，而且據(jù)了解，當(dāng)時(shí)直隸（現(xiàn)河北）的獲得“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆钡恼蛊肥恰岸诡?lèi)花生高粱酒羊毛豬鬃”，河南獲得“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆钡恼蛊肥恰岸诡?lèi)高粱酒醬菜蘑菇”，多數(shù)白酒不僅沒(méi)有注明品牌，而且僅僅是作為農(nóng)產(chǎn)品打包參展而已，如此一來(lái)即使真正獲得“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆币踩狈鹆俊?/span>

自古至今，中國(guó)白酒的主要消費(fèi)群體仍是中國(guó)人，百年前巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的外籍專(zhuān)家評(píng)委對(duì)中國(guó)白酒幾乎聞所未聞，又以什么為依據(jù)對(duì)中國(guó)白酒進(jìn)行評(píng)判？因此，所謂“巴拿馬金獎(jiǎng)”對(duì)于如今的白酒企業(yè)來(lái)講，更多的意義是裝點(diǎn)門(mén)面的“金字招牌”和烘托品牌歷史的營(yíng)銷(xiāo)噱頭罷了，與其大動(dòng)干戈?duì)幰粋€(gè)百年前的國(guó)外獎(jiǎng)項(xiàng)，還不如腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，傳承好中國(guó)白酒數(shù)千年的歷史與文化。

一眾酒企爭(zhēng)搶1915年巴拿馬獎(jiǎng)，企圖以百多年前的所謂獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)證明其早已獲得了世界的認(rèn)可，然而，時(shí)至今日白酒仍然沒(méi)有走出去，即使銷(xiāo)到國(guó)外的極少部分，也主要在華人圈中消費(fèi)。從根源上講，這一現(xiàn)象是酒企缺乏文化自信的表現(xiàn)。