進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，以Z世代為主的新生代消費(fèi)者，他們有著不同以往的消費(fèi)觀。他們有著全新的品牌心智--易被種草、樂(lè)于嘗新、更關(guān)注品質(zhì)與體驗(yàn)，不再單純?yōu)槠放苐ogo溢價(jià)買單，更注重產(chǎn)品和服務(wù)本身。

新的消費(fèi)趨勢(shì)，新的消費(fèi)人群，驅(qū)動(dòng)著新變革?！暗媚贻p人得天下”并非老生常談，如何深入年輕人圈層？如何和年輕人玩在一起？是眾多品牌和企業(yè)一直探究的長(zhǎng)期課題。

時(shí)刻把握新消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，滿足年輕人的消費(fèi)需求，是品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

好想你作為國(guó)民紅棗品牌，近30年來(lái)一直深耕“高端紅棗領(lǐng)域”，做著行業(yè)的變革者，以身作則，不斷迭代著自身標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代和消費(fèi)者的需求。

而如何更有效地深耕年輕人圈層，好想你一直探尋著新方式、新路徑。同時(shí)，為貼合年輕人消費(fèi)特點(diǎn)，好想你也不斷驅(qū)動(dòng)著品牌和產(chǎn)品升級(jí)，提升品牌力，擁抱新生代消費(fèi)者。

中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱學(xué)院獎(jiǎng)）已經(jīng)有超過(guò)20年歷史，是目前唯一由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦的大學(xué)生廣告藝術(shù)大型活動(dòng)。目前覆蓋全國(guó)2500多所院校，在高校師生中深入人心。

學(xué)院獎(jiǎng)作為覆蓋百萬(wàn)高校大學(xué)生的創(chuàng)意賽事平臺(tái)，借助創(chuàng)意征集的方式，讓品牌走進(jìn)校園，深入年輕人，和年輕人玩在一起，汲取年輕創(chuàng)意靈感，構(gòu)建品牌專屬傳播資源庫(kù)，從創(chuàng)意內(nèi)容、營(yíng)銷、人才、傳播等多個(gè)角度賦能品牌，實(shí)現(xiàn)多重效果。

好想你將如何借助學(xué)院獎(jiǎng)和年輕人玩在一起？又將通過(guò)怎樣的形式深入年輕圈層呢？我們將在未來(lái)日子中共同見(jiàn)證。

錨定年輕人痛點(diǎn)，好想你攜手學(xué)院獎(jiǎng)青春共創(chuàng)

在快節(jié)奏的社會(huì)常態(tài)下，健康焦慮已經(jīng)成為年輕一代不可避免的事，而這也映射到了消費(fèi)趨勢(shì)上，滋補(bǔ)養(yǎng)生消費(fèi)市場(chǎng)涌入了眾多95后年輕消費(fèi)人群，“輕滋補(bǔ)”“輕養(yǎng)生”成為年輕人的新消費(fèi)趨勢(shì)。

年輕人想養(yǎng)生，但又怕麻煩。 “便捷”成為年輕人養(yǎng)生的不可或缺的選擇。即食化、便捷化、零食化的健康食品促成了年輕人的 “隨手養(yǎng)生”。

抓住趨勢(shì)，錨定年輕人痛點(diǎn)，提前布局，搶占年輕人市場(chǎng)。

好想你，近30年來(lái)一直堅(jiān)守著“高端紅棗好想你”的品牌定位，致力于“讓懂健康、要健康的人吃上健康食品 ” 的理念，圍繞“新一代健康食品的引領(lǐng)者”的發(fā)展戰(zhàn)略，將“紅棗事業(yè)”發(fā)揮到極致。

在“紅棗+食藥同源”大健康戰(zhàn)略布局下，好想你發(fā)揮健康食品全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和食品安全需求，主攻高端健康食品，不斷提升研發(fā)實(shí)力，借助科技力量為消費(fèi)者提供更健康、營(yíng)養(yǎng)、便捷的食品。

好想你首次參加學(xué)院獎(jiǎng)，希望以此為契機(jī)，和年輕人對(duì)話，發(fā)掘年輕創(chuàng)意，擁抱年輕人，賦能好想你品牌發(fā)展，進(jìn)一步攻占年輕人心智。

同時(shí)，借助學(xué)院獎(jiǎng)平臺(tái)，向外輸出好想你清菲菲的品牌調(diào)性和產(chǎn)品特色，塑造年輕人喜歡的品牌形象，提高清菲菲在年輕群體中的影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者品牌粘性和忠誠(chéng)度，開(kāi)創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)健康食養(yǎng)生活方式“潮式養(yǎng)生”。

60秒，不一樣的“潮式養(yǎng)生”新食品清菲菲

近年來(lái)，凍干技術(shù)的興起，使凍干品類從水果干、蔬菜干延展到凍干銀耳羹、凍干酸奶塊等新品類，不僅保持營(yíng)養(yǎng)性，還提供便捷飲食體驗(yàn)，成為年輕人的新選擇。

同樣采用黑科技凍干技術(shù)的清菲菲紅棗湘蓮銀耳湯與普通紅棗蓮子銀耳羹沖泡食品不同。

源自“黃金棗源地”新疆優(yōu)質(zhì)若羌灰棗、“銀耳之鄉(xiāng)”福建古田精品銀耳、“貢蓮之城”湖南湘潭珍品糯蓮、“正宗枸杞”寧夏中寧優(yōu)質(zhì)枸杞、“百合甲天下”甘肅蘭州品質(zhì)百合，原產(chǎn)地精心挑選，是地道食材。

從泡發(fā)、去蒂、摘心、到切碎等層層環(huán)節(jié)，在不同時(shí)段放入不同食材，文火慢燉2小時(shí)，是醇厚味道。

引進(jìn)FD真空凍干技術(shù)，將熬制好的銀耳湯在-40℃冷凍8小時(shí)，20Pa真空環(huán)境下脫水干燥16小時(shí)至完全脫水，是精妙 “鎖鮮”。

無(wú)添加任何香精、色素、防腐劑，只需一杯熱水，60秒，輕松實(shí)現(xiàn)風(fēng)味地道、原汁原味、營(yíng)養(yǎng)滿分，這便是清菲菲。

清菲菲是好想你在“食藥同源”、“潮式養(yǎng)生”方面研發(fā)的 “新一代健康食品”。利用FD凍干技術(shù)黑科技，清菲菲可以花式混搭食材，最大程度鎖鮮并還原食材本身的營(yíng)養(yǎng)成分和鮮香口感。

對(duì)于高校大學(xué)生來(lái)說(shuō)，清菲菲是兼具營(yíng)養(yǎng)、便捷、省時(shí)的早餐伙伴，不僅可以飽腹，達(dá)到營(yíng)養(yǎng)均衡，還可以滿足碎片化養(yǎng)生需求，玩轉(zhuǎn)“養(yǎng)生”新花樣。

好想你在產(chǎn)品創(chuàng)新中的嘗試和突破，打破傳統(tǒng)紅棗食養(yǎng)的界限，順應(yīng)市場(chǎng)變化，深挖年輕人喜好和需求，助力年輕人的“潮式養(yǎng)生”。

本次學(xué)院獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)中，好想你以“清菲菲—大學(xué)生的早餐”為主題，設(shè)置了平面廣告、影視廣告、短視頻、營(yíng)銷策劃、廣告文案、漫畫故事、包裝設(shè)計(jì)七大類別，全方位發(fā)掘有趣、潮酷、好玩、新奇的創(chuàng)意，助力清菲菲打動(dòng)年輕人的心。

在賽事活動(dòng)過(guò)程中，好想你將通過(guò)創(chuàng)意作品征集、走進(jìn)全國(guó)校園、招募校園大使、高校師生走進(jìn)好想你、微博話題互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，借助校園營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、社交話題等不同形式，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)，真正滲透到年輕人圈層，實(shí)現(xiàn)品牌傳播。

從校園到社會(huì)，從賽事征集到事件打造，從話題互動(dòng)到社會(huì)化傳播，好想你將借助差異化打法，塑造品牌個(gè)性化認(rèn)知，沉淀品牌資產(chǎn)。

好想你和學(xué)院獎(jiǎng)一起，攜手百萬(wàn)大學(xué)生青春共創(chuàng)，開(kāi)啟一場(chǎng)無(wú)限創(chuàng)意之旅。他們究竟能碰撞出怎樣的精彩，接下來(lái)將通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)活動(dòng)一一揭曉。