“快樂(lè)星期五，生龍又活虎。”學(xué)生黨和打工人星期五的雙倍快樂(lè)，是華萊士和“再就業(yè)”老北北給的。

努力成為“營(yíng)銷(xiāo)巨頭”的華萊士，2023年年底又再次揮舞起“快五”大旗，聯(lián)合0713“再就業(yè)”老北北陸虎、王錚亮、蘇醒，在12月發(fā)起了幾波密集式的“快樂(lè)”進(jìn)攻，不僅讓“華門(mén)信徒”的星期五快樂(lè)加倍，也為2023年的年末的“快餐狂歡”畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。

“快樂(lè)星期五”活動(dòng)是華萊士的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一。每逢周五，華萊士都會(huì)推出各種優(yōu)惠，然而一個(gè)普通的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，卻在2023年12月忽然翻紅，社交媒體上出現(xiàn)了更多星期五相關(guān)的快樂(lè)討論--押韻的快樂(lè)星期五文學(xué)、誘人的炸雞漢堡圖片，加之門(mén)店里火爆的銷(xiāo)售場(chǎng)景，都顯示著這一波營(yíng)銷(xiāo)的巨大成功。當(dāng)日常的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變成真正的爆款I(lǐng)P，華萊士“快樂(lè)星期五”活動(dòng)的再次翻紅，也讓IP擁有自己獨(dú)特的生命力。

細(xì)究華萊士“快樂(lè)星期五”在2023年末這一波營(yíng)銷(xiāo)火爆的原因，離不開(kāi)以下三個(gè)因素。

首先，沒(méi)人比“華門(mén)信徒”更懂星期五的快樂(lè)，華萊士用極致的性?xún)r(jià)比、有趣的活動(dòng)和花式的廣告，在用戶(hù)心智中讓品牌跟這個(gè)節(jié)點(diǎn)形成強(qiáng)認(rèn)知。

紅餐產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年中國(guó)餐飲消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示， 目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)第四消費(fèi)時(shí)代的特征，消費(fèi)者的樸素、實(shí)用意識(shí)正在引領(lǐng)社會(huì)的新消費(fèi)潮流。也就是說(shuō)，消費(fèi)者希望花最少的錢(qián)，享受不錯(cuò)的品質(zhì)。華萊士正是抓住了這種心理，用19.9四件套的極致低價(jià)和超高性?xún)r(jià)比吸引消費(fèi)者，任誰(shuí)不得喊一句“華門(mén)forever”？！

同時(shí)，星期五也是一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，它一周的最后一個(gè)工作日，星期五工作的結(jié)束后就要開(kāi)啟輕松的周末，因此在周五，人們的心情往往是輕松愉悅，甚至有些小小的躁動(dòng)的，星期五也成了“玩?！钡淖罴褧r(shí)機(jī)。12月同樣也是一個(gè)讓人心情放松的月份，一年的工作臨近尾聲，元旦、春節(jié)假期也讓人心思活泛，華萊士“快樂(lè)星期五”的花式廣告和快樂(lè)文學(xué)正中“華門(mén)信徒”的“好球帶”，自然能在社交媒體上掀起一陣“快樂(lè)風(fēng)暴”。

其次，找“最快樂(lè)”的明星代言，攬最豐富的星粉流量。華萊士借力“明星效應(yīng)”圈粉。

華萊士深諳明星效應(yīng)帶來(lái)的流量，由明星作為抓手讓品牌迅速出圈。此前的“大俠花式吃全雞”活動(dòng)，華萊士請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅“喜劇人”楊迪化身“丐幫幫主”，讓新品叫花雞深入人心，而此次華萊士又選擇了自帶“就業(yè)梗”熱度的陸虎、王錚亮、蘇醒三個(gè)人代言華萊士。

粉絲有云：“天選老北北做代言人，華門(mén)萬(wàn)古長(zhǎng)如夜?！?713三個(gè)老北北長(zhǎng)駐節(jié)目《快樂(lè)老友記》，有快樂(lè)DNA，本來(lái)就很有梗，很歡樂(lè)，無(wú)疑是華萊士快樂(lè)星期五最好的代言人。而三個(gè)老北北也不負(fù)眾望，不僅發(fā)布博文官宣、參與明星共創(chuàng)活動(dòng)，直接導(dǎo)入明星粉絲，而且還與華萊士一起，為星粉和華門(mén)信徒打造討論陣地，在社交平臺(tái)發(fā)起相關(guān)話(huà)題，吸引更多流量。華萊士還發(fā)布了魔性bgm和手勢(shì)舞，三位明星也參與其中，更在社交媒體中引發(fā)二創(chuàng)熱潮，“如果感到快樂(lè)你就吃炸雞”和“科目三”一樣成為讓人欲罷不能的存在。

不僅如此，線(xiàn)上社交場(chǎng)熱了之后，華萊士門(mén)店順勢(shì)推出了老北北聯(lián)名套餐，承接明星官宣熱度。老北北聯(lián)名套餐也設(shè)定了花式玩法，通過(guò)官微發(fā)博抽獎(jiǎng)，引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參加積極性；粉絲也可以直接從線(xiàn)上接入小程序購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名套餐，線(xiàn)下赴店的粉絲發(fā)博分享快樂(lè)，也可以獲得相應(yīng)優(yōu)惠，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，完成流量閉環(huán)，讓快樂(lè)星期五活動(dòng)更加深入人心。

最后，營(yíng)銷(xiāo)層層遞進(jìn)，并在2023年的最后一個(gè)星期五熱度達(dá)到頂峰，形成強(qiáng)認(rèn)知。

在極致性?xún)r(jià)比和明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，12月的華萊士無(wú)疑已經(jīng)成為快餐屆頂流，而這一熱度在2023年最后一個(gè)星期五達(dá)到了最高潮。12月29日星期五，不僅是一年中所有星期五的plus版，更連接了元旦假期和跨年狂歡，為華萊士的“整活”帶來(lái)天時(shí)、地利、人和，讓華萊士的營(yíng)銷(xiāo)效果翻倍。

在流媒體，華萊士砸下硬廣資源，打開(kāi)社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站，華萊士的熱點(diǎn)大視窗直接懟到眼前，想看不到都難，為最后一個(gè)星期五的狂歡獲取了大眾流量。

在線(xiàn)上，華萊士通過(guò)情緒向TVC“告別‘1’mo，快樂(lè)爆發(fā)”和街采視頻上線(xiàn)，建立品牌和用戶(hù)的情感紐帶；同時(shí)，華萊士發(fā)起話(huà)題談?wù)摚?今天星期五有事明天再說(shuō)#的話(huà)題刷屏社交平臺(tái)，@新浪圈子 @頭條新聞 @新周刊 等藍(lán)V率先轉(zhuǎn)發(fā)參與，引領(lǐng)熱議，承接大眾釋放的情緒；同時(shí)，華萊士地方官微、各地KOL賬號(hào)參與，與跟地方特色相結(jié)合，掀起層層熱議，精準(zhǔn)收割粉絲。

同時(shí)，華萊士官方微博下場(chǎng)玩梗，發(fā)起“玩梗大賽，誰(shuí)是最強(qiáng)押運(yùn)王”活動(dòng)，用“快五文學(xué)”拿捏2023年的最后一個(gè)星期五，并通過(guò)抽獎(jiǎng)、星選任務(wù)激勵(lì)用戶(hù)快五玩梗、激活互動(dòng)。明星、各圈KOL也帶頭營(yíng)造快五文學(xué)氛圍，陸虎、王錚亮、蘇醒率先與華萊士官方微博發(fā)起共創(chuàng)，狂送20萬(wàn)份的免費(fèi)漢堡券，也引起了粉絲們的瘋搶?zhuān)粌H承接了線(xiàn)上流量，而且網(wǎng)友玩梗博文觸發(fā)語(yǔ)義櫥窗，送漢堡活動(dòng)隨著一個(gè)個(gè)創(chuàng)意梗層層傳播，“老北北專(zhuān)屬的邊看《快樂(lè)老友記》邊吃華萊士漢堡的快樂(lè)星期五”深入人心。

這兩波集中式的傳播貫穿了整個(gè)12月，最終，星期五的輿論場(chǎng)被“華門(mén)信徒”包攬了，快樂(lè)星期五跟華萊士徹底“鎖了”，華萊士也真的做到了讓每個(gè)人都“快樂(lè)爆發(fā)”。

快樂(lè)星期五的翻紅，可以說(shuō)是華萊士及其粉絲的又一次狂歡，也是華萊士品牌煥新后又一個(gè)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)案例?？鞓?lè)星期五活動(dòng)僅讓大眾對(duì)華萊士和快樂(lè)之間的關(guān)聯(lián)印象更加深刻，而且也讓華萊士的品牌IP形象更加鮮活和立體，同時(shí)，也為IP帶來(lái)了更長(zhǎng)久的生命力。我們也相信，嶄新的華萊士今后還將會(huì)給我們帶來(lái)一波又一波的驚喜，我們就拭目以待吧！