盡管2020年第一季度白酒板塊各大企業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)不盡如人意，但隨著消費回暖，市場對白酒企業(yè)的持續(xù)發(fā)展依然持積極樂觀的態(tài)度。5月8日，白酒股也延續(xù)了此前數(shù)輪持續(xù)上揚的表現(xiàn)，股價集體拉升。有觀點指出，五一期間消費市場釋放出的積極信號，在一定程度上助推了白酒股的上漲。

線上市場回暖

截至5月8日收盤時止，19家主要上市白酒企業(yè)中有15家的股價增長，增幅最高的今世緣增長了4.52%，貴州茅臺、五糧液等知名酒企也獲得了0.2%、0.7%的股價增幅。其它區(qū)域性白酒股也有不錯的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，4月末各大上市白酒企業(yè)接連披露2019年年報與2020年一季報，與受到新冠肺炎疫情影響而出現(xiàn)整體下滑的一季度數(shù)據(jù)不同，2019年各大白酒企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績依然保持了平穩(wěn)中增長的態(tài)勢，因此隨著新冠肺炎疫情逐漸得到控制，白酒市場將迎來新一輪的復蘇性增長。

事實上，五一假期白酒在線上市場的表現(xiàn)，已給低迷數(shù)月的白酒消費打了一劑“強心針”。新京報記者從天貓相關(guān)負責人處了解到，在天貓5月5日舉行的大促活動上，酒類品牌總計有210個品牌同比增長超過10倍、346 個品牌同比增長超過5倍。知名品牌在擁有較高市場占有率的前提下，依然取得了較高增長。從該負責人提供的數(shù)據(jù)中記者看到，茅臺增長超過6倍、汾酒增長超過5倍、習酒增長則高達10倍。

另一大電商平臺京東的酒水消費在五一期間同樣迎來了一波小高潮。從京東相關(guān)負責人提供的數(shù)據(jù)中可以看到，五一期間京東超市平臺上酒水各品類銷售額均出現(xiàn)暴增。白酒板塊的茅臺、五糧液、習酒、紅星等品牌旗下產(chǎn)品實現(xiàn)了2倍的同期增長，西鳳酒同期增長達到2.2倍，汾酒的同期增長達到2.5倍。

線下市場仍承壓

有觀點指出，五一期間電商平臺酒水消費額出現(xiàn)高增長，一定程度上與小規(guī)模的私人活動以及婚宴等集會逐步恢復后，酒水需求隨之增加有關(guān)。但需要注意的是，五一期間電商平臺為刺激消費舉行了促銷活動，尤其是以天貓55大促為代表的促銷活動所提供的高折扣，也在一定程度上吸引消費者提前進行酒水消費，因此對數(shù)據(jù)提升有所助益。但需要注意的是，五一期間電商促銷活動帶來的消費增長，是否提前透支了接下來端午節(jié)甚至是中秋節(jié)期間的消費力，需要持續(xù)觀察。

業(yè)界之所以對五一線上市場轉(zhuǎn)暖推動白酒市場復蘇持謹慎態(tài)度，與當前白酒市場的渠道結(jié)構(gòu)有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前線下渠道依然是白酒銷售主流，線上渠道盡管增長迅速，但不足以拉動整個白酒市場的復蘇。并且新冠肺炎疫情期間，大量商戶加大了在線上平臺的布局力度以緩解疫情帶來的影響，并不意味著這會成為酒水經(jīng)銷商的常態(tài)化布局模式。直面消費者、搭建酒水消費場景的線下銷售模式，依然是相當長一段時間酒水市場的主流。因此，從目前的情況來看，商務(wù)宴請等線下消費場景仍待恢復，線下酒水銷售的壓力依然不容小覷。

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